春(chun)節(jie)(jie)，作為國人重(zhong)要(yao)的(de)傳(chuan)統節(jie)(jie)日，其帶動的(de)禮(li)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)已經成為整(zheng)個快消品(pin)行業(ye)共同(tong)掘金的(de)重(zhong)要(yao)目(mu)標(biao)。過去，能量飲(yin)料(liao)在春(chun)節(jie)(jie)禮(li)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)顯得有(you)些"輕描淡寫(xie)",而如今，東(dong)鵬特飲(yin)卻有(you)意改變這(zhe)一市(shi)場(chang)(chang)現狀(zhuang)。

近(jin)期，東鵬(peng)又謀定(ding)春節(jie)這(zhe)檔旺銷戰，以(yi)東鵬(peng)特飲和由柑檸檬茶，實施(shi)雙品(pin)牌(pai)、多(duo)品(pin)類戰略，強(qiang)勢(shi)出擊搶占送禮市場，打(da)贏(ying)這(zhe)場春節(jie)戰役，早已(yi)志在(zai)必得！

東鵬特飲

掘(jue)金(jin)禮品(pin)市(shi)場，"海(hai)陸空"協(xie)同作戰(zhan)

尤其自今年12月開(kai)始，東(dong)鵬(peng)(peng)全員備戰(zhan)，士氣(qi)恢(hui)弘(hong)，在(zai)全國(guo)范圍內掀起(qi)了春節大(da)戰(zhan)，商場、便利店、加(jia)油(you)站(zhan)等各類(lei)終端，均可(ke)看(kan)見東(dong)鵬(peng)(peng)"千箱堆、百(bai)箱堆"的身(shen)影，霸氣(qi)盡顯。為(wei)了提升消(xiao)費者的消(xiao)費體驗，東(dong)鵬(peng)(peng)飲料全員奮戰(zhan)在(zai)市場一線，保(bao)證24小(xiao)時持(chi)續出貨。

在廣東等(deng)重(zhong)(zhong)點市(shi)場，東鵬(peng)通(tong)過百團大戰、消費(fei)攔截，深(shen)挖(wa)粵西年例等(deng)地方節(jie)慶的機會，以新春(chun)禮(li)盒布局禮(li)品(pin)市(shi)場，搶(qiang)銷百萬提。此外，針(zhen)對北(bei)方市(shi)場，東鵬(peng)特飲(yin)希望通(tong)過不斷深(shen)耕，爭(zheng)取更大銷量產出，使(shi)得(de)春(chun)節(jie)大戰成(cheng)為整個東鵬(peng)品(pin)牌的全國性重(zhong)(zhong)要戰役。

除了搶占終端，東鵬(peng)特飲還(huan)在高速路、地鐵、公交、主流電(dian)臺(tai)等媒體強(qiang)(qiang)勢露出(chu)。其中，針對大量開車自(zi)駕回家的(de)(de)人群，掀起的(de)(de)大規模春節高速T牌風暴，覆(fu)蓋廣(guang)(guang)東、廣(guang)(guang)西、河南等8大省(sheng)份，強(qiang)(qiang)化"累了困了喝東鵬(peng)特飲"的(de)(de)產(chan)品內核。

禮品市場

此外，即(ji)將(jiang)(jiang)上線(xian)(xian)的(de)衛(wei)視(shi)硬廣(guang)(guang)、互聯(lian)網貼片、院線(xian)(xian)貼片等高(gao)勢能的(de)媒介(jie)組合，將(jiang)(jiang)營造更(geng)好的(de)動銷氛圍，提(ti)升消費者觸達(da)率及市場滲透率。據(ju)悉，春(chun)節(jie)前夕，湖南衛(wei)視(shi)等電視(shi)臺還有高(gao)頻(pin)硬廣(guang)(guang)轟(hong)炸，而在即(ji)將(jiang)(jiang)上映的(de)《愛情公寓5》、春(chun)節(jie)檔《唐(tang)人街探案(an)3》，也都將(jiang)(jiang)看到(dao)東鵬特飲的(de)露出。

這波海陸空的(de)(de)組(zu)合拳轟炸(zha)，必將會帶來更(geng)多(duo)年(nian)輕消費(fei)群體(ti)的(de)(de)關注和(he)喜愛，全面助力春節送禮(li)這場大會戰(zhan)(zhan)！在搶占終端和(he)品牌強勢曝光(guang)的(de)(de)背后，展(zhan)現的(de)(de)是東鵬特飲強勢切入禮(li)品市場的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略布局，以及對(dui)春節旺(wang)銷戰(zhan)(zhan)志(zhi)在必得(de)的(de)(de)堅定信心。

雙品牌、多品類組合出擊，直擊春節檔需求"癢點"

借(jie)勢節慶消費熱潮、營造終端(duan)氛(fen)圍，為(wei)(wei)東(dong)鵬(peng)實現新年"開門紅"奠定了堅(jian)實的(de)基礎。這個春(chun)節，東(dong)鵬(peng)飲料(liao)除了以東(dong)鵬(peng)特(te)飲金罐裝禮(li)(li)(li)(li)盒（250ml/罐*20罐）為(wei)(wei)主打產品(pin)的(de)同(tong)時，還推出由柑檸檬茶禮(li)(li)(li)(li)盒（310ml/盒*16盒）協同(tong)作戰。據(ju)調研(yan)機(ji)構統(tong)計，在飲品(pin)禮(li)(li)(li)(li)品(pin)市場中(zhong)，價(jia)格位(wei)于(yu)50~70元區間(jian)的(de)禮(li)(li)(li)(li)盒十分走俏(qiao)，金罐東(dong)鵬(peng)特(te)飲禮(li)(li)(li)(li)盒指(zhi)導(dao)價(jia)68元，由柑檸檬茶禮(li)(li)(li)(li)盒指(zhi)導(dao)價(jia)55-58元，恰(qia)好切入禮(li)(li)(li)(li)盒銷量的(de)價(jia)格帶(dai)。

組(zu)合拳轟炸

金罐作為(wei)吉(ji)祥色(se)，過(guo)年送金罐東鵬(peng)特(te)飲寓意(yi)吉(ji)祥如意(yi)、多金多財，貼(tie)合消費者(zhe)的(de)送禮需求。加之，隨著近兩年"中(zhong)國紅，能(neng)量鵬(peng)，帶上東鵬(peng)送親朋！"的(de)理念(nian)，不斷深入人(ren)心，在這(zhe)個快節(jie)奏的(de)社(she)會具備了(le)適宜送禮的(de)好意(yi)頭。此(ci)外，過(guo)年也是(shi)個體力活，走親訪友(you)、各種歡聚活動，隨時(shi)需要(yao)來瓶東鵬(peng)特(te)飲補充(chong)能(neng)量，"趕(gan)走疲勞(lao)"。

而(er)由(you)柑(gan)檸(ning)(ning)檬(meng)茶將是東(dong)鵬未來三年重點打(da)造的(de)大單品，并剛剛邀請當(dang)紅藝人楊(yang)紫為產(chan)品代言，力圖借(jie)勢檸(ning)(ning)檬(meng)茶流行趨勢搶(qiang)占新(xin)(xin)生(sheng)代市場，形成品類多維市場占位，延展(zhan)東(dong)鵬飲料產(chan)品線的(de)市場覆蓋寬度(du)及渠道拓展(zhan)深度(du)。由(you)柑(gan)檸(ning)(ning)檬(meng)茶以油柑(gan)的(de)青澀回甘與檸(ning)(ning)檬(meng)茶的(de)濃(nong)郁(yu)酸甜融合，入(ru)口清新(xin)(xin)，備受消費者青睞；同時，神奇水果(guo)油柑(gan)，有助(zhu)于(yu)化(hua)解膩味，讓消費者在年節期間，暢享(xiang)美食。

出門"醒"一(yi)(yi)下，吃好"減"一(yi)(yi)點，東鵬(peng)特飲與(yu)由柑(gan)檸檬茶(cha)雙品牌(pai)強(qiang)勢出擊，恰(qia)好滿足了春節檔國(guo)人走親訪(fang)友、聚會宴請(qing)的需求"癢點",消費意愿(yuan)與(yu)動(dong)(dong)機明顯存(cun)在，成為(wei)東鵬(peng)產品的動(dong)(dong)銷源力。

金罐東(dong)鵬(peng)特(te)飲禮(li)盒(he)

對此(ci)，中國食品產(chan)業分析師朱丹蓬認為(wei)："飲(yin)料的(de)(de)功能化屬性已經非常突(tu)出(chu)，年節期間，消費(fei)者休閑娛樂(le)時間增加，透支身體，飲(yin)食上也(ye)多油膩，從(cong)而提神抗疲勞補(bu)充能量(liang)的(de)(de)飲(yin)品及去油解膩的(de)(de)功能性飲(yin)料成為(wei)送(song)禮的(de)(de)理(li)想選擇。因此(ci)，東鵬特飲(yin)和(he)由柑檸檬茶這(zhe)套送(song)禮組合拳，迎合了當前消費(fei)者在年節期間的(de)(de)消費(fei)訴求(qiu)，有望成為(wei)東鵬斬獲開門紅的(de)(de)看點。"

醒拼飲(yin)料(liao)三十年，創(chuang)新(xin)升級拓展增(zeng)量(liang)市(shi)場(chang)

東(dong)鵬(peng)(peng)掌(zhang)舵(duo)者作為一(yi)位創(chuang)業(ye)老兵，醒拼(pin)飲料三十(shi)年，秉承精(jing)益求精(jing)的(de)專注精(jing)神，始終(zhong)能在(zai)(zai)成熟(shu)市場(chang)中找到(dao)差異(yi)化的(de)創(chuang)新舉措。憑借覆(fu)蓋2-5元不同(tong)價格帶(dai)、不同(tong)包裝的(de)產品(pin)，東(dong)鵬(peng)(peng)讓不同(tong)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)，都能享受能量飲料帶(dai)來的(de)提神抗疲勞功效。此(ci)外，東(dong)鵬(peng)(peng)還通過擁抱互(hu)聯網，創(chuang)新營銷方式(shi)，在(zai)(zai)距離消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者更(geng)近的(de)社交(jiao)平臺與之互(hu)動(dong)交(jiao)流，增強消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)黏性(xing)，擁有(you)了上億忠(zhong)實(shi)粉絲。

由柑檸檬茶

而(er)在(zai)茶(cha)飲料領(ling)(ling)域，根據歐睿咨詢(xun)數據顯示(shi)，2018年我國茶(cha)飲料行業(ye)市場(chang)規模(mo)約(yue)為1366.94億(yi)元，較2017年同比增(zeng)長15.7%。而(er)東鵬特(te)飲再(zai)度(du)以(yi)由柑檸檬茶(cha)強勢切入這一成熟領(ling)(ling)域，更聚焦的產品概念與的市場(chang)定位(wei)，勢必為東鵬帶來更大的增(zeng)量(liang)市場(chang)。

隨著全國化進程的(de)加速發展以(yi)及(ji)雙品牌大戰略的(de)持(chi)續推進，2020年將(jiang)有望成為(wei)東(dong)鵬實現(xian)能量裂變發展的(de)元年！