籃球易建聯和今麥郎飲品股份有限公司董事長范現國親臨現場，今麥郎涼白開搶占健康走IP 籃球易建聯助陣萬人健步走原來，這是由今麥郎涼白開發(fa)起主辦(ban)，在全國四省多個城市同步開啟的萬人健步走活動。

2016年(nian)，習近平總書記提出“要(yao)把(ba)人民(min)健(jian)康放在(zai)優(you)先發(fa)展的(de)戰略地位(wei)”，對“健(jian)康中國”建設(she)作出全(quan)面部(bu)署(shu)，至此中國已經迎來一個(ge)全(quan)民(min)健(jian)身的(de)熱潮。今麥郎響應政(zheng)策，其借助瓶(ping)裝(zhuang)涼白開這個(ge)創新的(de)熟水(shui)品類，打造(zao)出自(zi)己獨特的(de)體(ti)育品牌(pai)符號。

而今麥郎此(ci)舉，不僅有益于全民的運動健康，更普及了大家健康飲(yin)水的理念，紛紛被業界(jie)人士點(dian)贊！

本次活動，今麥郎涼(liang)白(bai)開(kai)邀請(qing)體育明(ming)星易(yi)建聯親臨石家(jia)莊園博園，易(yi)建聯化(hua)身健康飲水倡導(dao)者，將傳承(cheng)千年的健康飲水習俗和健康走完美融(rong)合，與上萬人開(kai)啟了(le)健步走活動。

今(jin)麥郎(lang)涼白開(kai)搶占健康走(zou)IP 籃球易建聯助陣萬(wan)人(ren)健步走(zou)易建聯表示，因(yin)為我本身(shen)職業(ye)(ye)的關系，不管在(zai)比(bi)賽期間還是休(xiu)息時，都會做一些(xie)專業(ye)(ye)的訓練來保持身(shen)體(ti)的狀態。但我家里的人(ren)和身(shen)邊的朋友(you)，最喜歡的運動還是健步走(zou)。因(yin)為健步走(zou)這項運動在(zai)國外早已普及開(kai)來，它不需要劇烈活動，也不受環(huan)境的限制，它可(ke)以在(zai)保持身(shen)體(ti)健康的同時還能(neng)愉悅身(shen)心。

在跟隨大部分(fen)浩蕩(dang)奔進的(de)過程中，小編(bian)看到了男女老少各個(ge)年齡段的(de)身(shen)影，上至(zhi)(zhi)古稀老人，下至(zhi)(zhi)幾(ji)歲兒童，無一例外都在享受著快走帶來的(de)動感。

今麥郎涼白(bai)開搶占健康(kang)走IP 籃球易(yi)建聯助陣萬(wan)人健步走“常(chang)喝涼白(bai)開，健康(kang)走起來”，在活(huo)動現場，一(yi)(yi)位90后學(xue)生拿(na)著一(yi)(yi)瓶涼白(bai)開，一(yi)(yi)邊走一(yi)(yi)邊笑著喊(han)出宣傳語。

作(zuo)為此(ci)次(ci)活動的指定(ding)用水，今麥郎涼(liang)白開自帶(dai)著網紅屬(shu)性，它承(cheng)載(zai)了很多(duo)人童(tong)年的記憶(yi)，擁有著廣泛的情感認同基礎。在這(zhe)個場景化的時代，產品首(shou)先(xian)要滿(man)足(zu)差異(yi)化的用戶體驗，以(yi)此(ci)和(he)年輕消(xiao)費者建立(li)起更(geng)為親切的溝通環境，這(zhe)也是涼(liang)白開讓所有健步走參與(yu)者印象深(shen)刻的原因。

如今，大(da)(da)眾(zhong)消費市場越來越個性(xing)化，個性(xing)化的產品(pin)不僅僅要(yao)在功(gong)能上(shang)(shang)滿足他們的某個痛點(dian)需(xu)求，還(huan)要(yao)在情感(gan)上(shang)(shang)，讓他們產生一種連接感(gan)。這樣(yang)的需(xu)求需(xu)要(yao)有把產品(pin)打造成IP的意識，和大(da)(da)眾(zhong)形成一種粘(zhan)性(xing)的關(guan)聯(lian)。

在健康(kang)中(zhong)國(guo)這(zhe)一政策的(de)(de)號召下, 今麥郎通(tong)過(guo)打造(zao)體(ti)育(yu)超級IP助力今麥郎涼(liang)白(bai)(bai)開(kai)(kai)體(ti)育(yu)營銷IP化(hua)發展。在順應健康(kang)的(de)(de)消(xiao)費趨勢的(de)(de)同(tong)時(shi)傳承中(zhong)華民(min)族(zu)的(de)(de)飲(yin)水文化(hua)，將好水做(zuo)到大眾化(hua)、平民(min)化(hua)，最(zui)終將活動的(de)(de)影響人群(qun)轉換(huan)成涼(liang)白(bai)(bai)開(kai)(kai)這(zhe)個超級IP化(hua)產品(pin)的(de)(de)粉絲。