涼茶市場增幅開始放緩了

涼茶市場一直都是市面上比較受歡迎的，同時也深受廣大消費者的喜愛。3月25日，中國食品工業協會發布了《2016年度飲料行業整體運行報告》，報告顯示，2016年涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，占整個飲料行業市場份額的8.8%，位居飲料行業第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業市場首位。

 3月25日，加多寶集團黨委書記龐振國在接受包括界面新聞在內的媒體采訪時表示，加多寶去年營業收入240億元，增幅為10%左右。

 不過，從行業整體來看，過去一年整個涼茶市場銷售收入增幅僅為4.2%，而2015年這一數字為10%。咨詢公司弗若斯特沙利文的研究報告也印證了上述趨勢，其報告稱，2014年之前，涼茶品類復合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%。

 為了讓涼茶市場“不涼”，最近，加多寶砸一億元現金推出“掃碼中現金”的銷售策略，掃描加多寶的灌裝拉環、瓶裝的蓋內的二維碼，即可有20%幾率獲得中獎，獎項分別是999元、0.99元、0.19元，與以前中獎營銷不同的是，這次加多寶掃碼獲獎的金額直接以微信紅包的形式向中獎消費者發放現金。

 但在涼茶市場上，無糖、低糖、中藥、植物飲料等創新概念涼茶層出不窮。對此，龐振國表示，加多寶未來并不只靠推出新品來進行創新，2017年會重點關注年輕消費者需求，也會投其所好在游戲、網絡劇方面進行營銷資源投放。在渠道方面，今年加多寶還加大了PET瓶裝的推廣力度，目前正在北方市場鋪貨。

另一方面，利用資本市場也成了涼茶企業應對行業增幅變緩的策略。

 去年12月，據21世紀經濟報道，加多寶正在其創始人陳鴻道的操作下，密謀在香港上市，預計最快可在2017年上半年登陸港股市場，上市細節還包括“加多寶與北控集團達成戰略合作，甚至北控入股加多寶，目標是要在香港上市”等信息。

對此，龐振國并未否認上市的傳聞，表示只要有利于產業發展，所有的資源都可以去考慮。

 除了加多寶的上市，排名第三的和其正和排名第四的鄧老涼茶也在借助各自優勢打入涼茶市場，其中鄧老涼茶也在去年年底申請登陸新三板。

 無論是產品、營銷、抑或資本市場，涼茶企業都在積極進行新的嘗試，不過，在涼茶品類市場競爭加劇而增速放緩的趨勢下，單一涼茶品類的企業還能廝殺多久？