小茗同學能否再次霸占2017茶飲頭把交椅呢？

隨著天氣越來越暖和，消費者對(dui)的(de)需求也(ye)在不斷的(de)增加(jia)。而小茗同學，在2015年3月份統一集團(tuan)推出的(de)一款名(ming)為“小茗同學”的(de)冷泡(pao)茶飲料，以(yi)“認真搞笑，低調(diao)冷泡(pao)”為品牌口號(hao)。

統一旗(qi)下的(de)小(xiao)茗(ming)同學近兩年市場表(biao)現(xian)搶眼，尤其在年輕消費(fei)群體當(dang)中引起熱烈反(fan)響。這匹實(shi)力黑馬在冰霜期逆勢而上，成為了統一飲料(liao)乃至整個飲料(liao)市場的(de)保命良(liang)藥。正當(dang)行(xing)業仍沉浸在討論其為什(shen)么這么火的(de)時候，2017小(xiao)茗(ming)同學的(de)搞笑升(sheng)級再(zai)次(ci)腦洞(dong)大開地上演了。

2月中旬以來，小(xiao)茗(ming)(ming)同學在官方(fang)微博宣(xuan)布搞笑升級、腦洞換新裝，并憑借一(yi)組絕(jue)無僅(jin)有的“茗(ming)(ming)式”漫(man)畫海報(bao)以及一(yi)場轟動一(yi)時的匿名腦洞挑戰(zhan)直播，再登話題，收獲行業、消費(fei)者新一(yi)輪熱議。

近日，搞(gao)怪不(bu)停的(de)(de)新小茗(ming)同(tong)學(xue)(xue)又(you)在(zai)上海地鐵(tie)站(zhan)大搞(gao)動作，推出的(de)(de)“會搞(gao)笑(xiao)的(de)(de)自(zi)動販售機”活動噱頭十足又(you)誠意滿(man)滿(man)，短(duan)短(duan)的(de)(de)幾天之內收獲(huo)了近5000參(can)與人次(ci)。同(tong)時，搞(gao)笑(xiao)升級的(de)(de)諸(zhu)多核心關鍵詞:腦洞換新裝(zhuang)、“搞(gao)笑(xiao)學(xue)(xue)問”、逗比CP等(deng)也(ye)(ye)被廣泛觸達和分享。當然，也(ye)(ye)顯示了小茗(ming)同(tong)學(xue)(xue)龐(pang)大的(de)(de)粉絲基(ji)礎與堅(jian)實(shi)的(de)(de)粉絲口碑(bei)。

創新模板效應：把握升級節點，避免被動

2017炎(yan)夏轉眼即至，飲料行(xing)業新(xin)一輪(lun)的創新(xin)大戰也已經(jing)拉開大幕，人(ren)人(ren)講(jiang)創新(xin)、年年謀(mou)升級(ji)，然而，真(zhen)正將創新(xin)升級(ji)貫穿始終、主動經(jing)營(ying)者，乏善可陳。因此，業內人(ren)士表示:對于當前飲料行(xing)業來(lai)講(jiang)，小茗同(tong)學此次搞(gao)笑(xiao)升級(ji)，更(geng)大的意(yi)義(yi)在于其所創造的創新(xin)升級(ji)的模(mo)板效應。

小茗同學自(zi)2015年一(yi)上(shang)(shang)市創下5個月銷售(shou)額5億的(de)(de)行(xing)業(ye)奇跡，2016年至今(jin)，也都以遠高于(yu)行(xing)業(ye)增(zeng)長率的(de)(de)速度持續(xu)增(zeng)長。然而不(bu)(bu)論是(shi)(shi)怎樣(yang)耀眼(yan)的(de)(de)市場表現，都沒(mei)有令(ling)其安(an)于(yu)現狀。相(xiang)反，作為新生(sheng)代消費者的(de)(de)專屬茶飲(yin)料(liao)，小茗同學深知新新人類需求(qiu)更迭之迅速，在敏(min)銳洞察的(de)(de)前(qian)提下，不(bu)(bu)等(deng)消費者出(chu)現審美疲勞，升(sheng)級(ji)已經上(shang)(shang)演。這(zhe)里，正是(shi)(shi)小茗同學想要傳達的(de)(de)，決定升(sheng)級(ji)時間節(jie)點(dian)的(de)(de)因素，便是(shi)(shi)品牌對(dui)應(ying)的(de)(de)消費者需求(qiu)的(de)(de)變化。“生(sheng)于(yu)憂(you)患(huan)死于(yu)安(an)樂”，保持超前(qian)的(de)(de)戰略前(qian)瞻性與時代的(de)(de)危機意識，才是(shi)(shi)一(yi)款飲(yin)料(liao)謀(mou)求(qiu)更新升(sheng)級(ji)最正確的(de)(de)出(chu)發(fa)點(dian)，而坐等(deng)問題(ti)出(chu)現才忙不(bu)(bu)迭應(ying)對(dui)，自(zi)然要被市場甩在身后(hou)。

內涵升級帶動包裝升級，創新不浮于表面

個性(xing)鮮明的小(xiao)(xiao)茗同學(xue)此(ci)(ci)次搞笑(xiao)升級可(ke)謂是全方位。核心內(nei)涵(han)方面，在(zai)堅(jian)持一(yi)貫(guan)的“低調冷泡、認真搞笑(xiao)”品牌(pai)slogan之上，更將搞笑(xiao)的內(nei)涵(han)上升到了“搞笑(xiao)學(xue)問”的高度，此(ci)(ci)舉(ju)，也(ye)讓(rang)小(xiao)(xiao)茗同學(xue)及其所代表的目標群體的搞笑(xiao)更有專屬、更具辨識度。

內(nei)涵(han)升級(ji)下，新包裝也應勢而(er)出。如果說上一版本的(de)不同口味是(shi)小茗(ming)(ming)同學的(de)幾個(ge)不同表(biao)情，升級(ji)版則更像是(shi)獨立(li)的(de)幾個(ge)人，每一個(ge)都個(ge)性十(shi)足(zu)耐人尋味。青檸紅(hong)茶(cha)的(de)黃小茗(ming)(ming)身配大隊長三道杠(gang)，人群之(zhi)中(zhong)我最耀眼;溜(liu)溜(liu)噠茶(cha)的(de)綠小茗(ming)(ming)頭頂逗比詞庫，是(shi)個(ge)深受小伙伴歡迎、6到飛起來的(de)開心果;而(er)冰橘綠茶(cha)的(de)橘小茗(ming)(ming)來自中(zhong)二班(ban)，涂著眼影無懼全世界的(de)眼光。此外，除了每款形象(xiang)都更加鮮明(ming)突出，新包裝還特(te)別強(qiang)化了CP互動感(gan)，搞笑趣味更強(qiang)。