現如今，消(xiao)費者(zhe)對健康(kang)飲品的(de)(de)需(xu)求越來(lai)(lai)越強(qiang)烈(lie)，以茶(cha)(cha)飲料(liao)為代表的(de)(de)市(shi)場開始向健康(kang)、味美、時尚的(de)(de)方向轉(zhuan)變。而(er)統一旗(qi)下的(de)(de)小茗同(tong)學(xue)(xue)可謂是眼疾手快(kuai)，近日與(yu)大IP聯手推出了新(xin)包裝(zhuang)。 作為即(ji)(ji)飲茶(cha)(cha)領域的(de)(de)新(xin)生代力量(liang)，小茗同(tong)學(xue)(xue)和茶(cha)(cha)π不約而(er)同(tong)在(zai)旺季(ji)(ji)到(dao)來(lai)(lai)前發力。對此，朱丹蓬認為，這預(yu)示著旺季(ji)(ji)市(shi)場即(ji)(ji)飲茶(cha)(cha)市(shi)場的(de)(de)競爭會非(fei)常激(ji)烈(lie)，之(zhi)所(suo)以即(ji)(ji)飲茶(cha)(cha)會成為企(qi)業發力的(de)(de)重點，關(guan)鍵(jian)在(zai)于即(ji)(ji)飲茶(cha)(cha)市(shi)場開始復蘇。

此(ci)外，小(xiao)(xiao)茗同學聯合大(da)英博物館推出(chu)(chu)限(xian)量禮盒(he)(he)產(chan)品，售價為(wei)(wei)39.9元。每個禮盒(he)(he)包括4瓶480ml飲(yin)料和(he)2瓶330ml飲(yin)料，以(yi)(yi)及印有小(xiao)(xiao)茗同學古(gu)文明(ming)(ming)搞怪(guai)造型的文件夾。為(wei)(wei)了滿足年(nian)輕(qing)人熱愛寵物的特點，限(xian)量產(chan)品的禮盒(he)(he)可以(yi)(yi)改造成(cheng)寵物小(xiao)(xiao)屋。小(xiao)(xiao)茗同學新產(chan)品單瓶終端價格(ge)不(bu)變，并(bing)與原有包裝一(yi)同銷(xiao)售。 相比而言，康師傅(fu)在(zai)2018年(nian)財報中表(biao)示(shi)，2018年(nian)中調整渠(qu)道(dao)利潤。通過IP合作(zuo)、運動(dong)營(ying)銷(xiao)、場景營(ying)銷(xiao)吸引(yin)年(nian)輕(qing)消費者(zhe)和(he)家庭消費群(qun)體，實現茶飲(yin)料的銷(xiao)售增長(chang)。而娃哈哈的茶π也開始(shi)在(zai)4月初換包裝，并(bing)推出(chu)(chu)了全(quan)新“茶π，自成(cheng)一(yi)派(pai)”的廣(guang)告(gao)。同時，農夫山(shan)泉還以(yi)(yi)茶π名(ming)義贊助了《我是(shi)(shi)唱作(zuo)人》綜藝節目。 盡管統一(yi)企業的董事長(chang)羅智(zhi)先在(zai)前不(bu)久的說明(ming)(ming)會上表(biao)示(shi)，小(xiao)(xiao)茗同學本來(lai)是(shi)(shi)針對(dui)小(xiao)(xiao)眾市場的產(chan)品，他的預期是(shi)(shi)每年(nian)做到 10億-20 億元銷(xiao)售額(e)的規(gui)模(mo)，但(dan)是(shi)(shi)面對(dui)競爭對(dui)手的步(bu)步(bu)緊逼，推出(chu)(chu)聯名(ming)款產(chan)品，也是(shi)(shi)統一(yi)力求在(zai)夏季飲(yin)料銷(xiao)售旺季謀(mou)得更(geng)好銷(xiao)量的無(wu)奈。

統(tong)一(yi)(yi)相(xiang)關(guan)負(fu)責人告(gao)訴我們(men)，為了抓住這波(bo)即飲茶的(de)增長(chang)，2019年(nian)統(tong)一(yi)(yi)著眼(yan)消(xiao)費者(zhe)需求，提升顧客價值為核心，針對產(chan)品(pin)內外在(zai)優化和消(xiao)費者(zhe)傳播持續投入資源和精力，追求市(shi)場(chang)健(jian)康均衡增長(chang)。2019年(nian)小茗同學與“大英博物館”合作，希(xi)望創造品(pin)牌新(xin)聲音(yin)。 值得一(yi)(yi)提的(de)是，前幾日(ri)農夫山泉對茶π進(jin)行了換裝升級，市(shi)場(chang)上各個企業如此迫切的(de)想推陳出(chu)新(xin)，一(yi)(yi)方面(mian)是希(xi)望通過新(xin)包裝來吸引眼(yan)球，從而占領更多市(shi)場(chang)份額，另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)則是當下茶飲市(shi)場(chang)的(de)主力軍是年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)，產(chan)品(pin)推新(xin)有助于品(pin)牌年(nian)輕化，增進(jin)消(xiao)費者(zhe)的(de)親(qin)近感。