我國葡萄酒進口量回升 年輕消費者成主力軍

 有數據顯示，五年前，加拿大曾以近20%的市場占有率位列世界首位，而如今中國的進口量已經超出加拿大三分之一，而天貓消費注冊用戶的平均年齡僅為27歲。這表明，中國葡萄酒進口額回升顯著，年輕消費者漸成中國葡萄酒市場消費主體。

 荷蘭合作銀行最近發布的報告顯示，中國葡萄酒市場在歷經波折之后，前景看好。這令不斷加大投資中國市場的葡萄酒企業欣慰。

 “中國對進口葡萄酒的需求主要圍繞商業及政府消費，而如今，其分銷、購買與消費情況發生了顯著變化。市場開始轉向年輕的零售消費者，他們對葡萄酒行業的參與更加積極，渴望接觸國外的葡萄酒文化。同時，他們購買葡萄酒的目的更多是出于個人和社會消費，而不是像老一輩購買作為禮物。”荷蘭合作銀行分析師MarcSoccio說。

 數據顯示，截至2015年年底，中國葡萄酒進口額回升顯著。五年前，加拿大曾以近20%的市場占有率位列世界首位，而如今中國的進口量已經超出加拿大三分之一。

 “天貓作為阿里巴巴企業對消費者的商業平臺，注冊用戶的平均年齡僅為27歲，這一特點使天貓成為與年輕消費者互動的重要平臺。這只是直接將葡萄酒公司和批發商與不斷壯大的消費群體有效結合的案例之一。”Soccio認為，電商網站對葡萄酒公司制定市場價起到了重要的作用。電商雖然最終可以為消費者提供低價和便利，但葡萄酒公司也應警惕電商平臺運營會隨著科技的發展而變得難以操控。

 報告還指出，中國雖然正在努力轉變為真正的葡萄酒制造國，但面臨著種植園資源不足、生產成本過高以及供應鏈管理繁雜等問題。