近日,凱度消費者指數發布中國城市覆蓋上億家庭的快速消費品企業。有22家快速消費品企業擁有過億的城市購買家庭,其中16家為食品飲料企業。具體細節在本平臺昨天《伊利、蒙牛、雀巢、可樂等食品飲料品牌擁過億消費家庭,農夫山泉首次進榜 》做了介紹。
本文結合去年凱度發布的食品飲料品牌指數。我們發現在全球范圍內,還是可口可樂,雀巢,百事等食品巨頭擁有最多的消費者,是真正的全球食品飲料巨頭。
在中國市場,伊利、蒙牛、康師傅、海天、旺旺、統一、達利、農夫、雙匯等品牌是擁有最多消費者的行業巨頭。
01. 可口可樂
品牌觸及指數:57億。購買滲透率:43.3%.購買頻次:13.4.盡管它穩坐榜單,但觸及指數還是比2014年下降了2%.
02. 美極
品牌觸及指數:28億。購買滲透率:32.7%.購買頻次:8.6.雀巢旗下的瑞士調味品牌,2014年排名第三。
03. 雀巢
品牌觸及指數:21億。購買滲透率:22.8%.購買頻次:9.5.全球的速溶咖啡品牌在2015年觸及指數下降了8%.
04. 百事
品牌觸及指數:20億。購買滲透率:24.6%.購買頻次:8.2.百事的排名與2014持平,并沒有拉近與老對手可口可樂的距離。
05. 樂事
品牌觸及指數:17億。購買滲透率:27.2%.購買頻次:6.5.如果認真算算Top 10里的卡路里,殺傷力的還是薯片。
06. 家樂
品牌觸及指數:16億。購買滲透率:29.4%.購買頻次:5.7.聯合利華旗下的調味品牌,排名相比2014年下滑一位。
補充說明:調研公司Kantar Worldpanel分析了1.1萬個快消品牌在35個和地區的表現,計算出了品牌的消費者觸及指數、滲透率和購買頻率等數據,最終評選出消費者購買最多的10個快消品牌。以上是2015年上榜的六個食品飲料品牌。
2016年食品飲料品牌中國市場覆蓋過億家庭榜單
2016年食品飲料品牌中國市場覆蓋過億家庭榜單
補充說明:
在以上排名中沒有看到飲料巨頭娃哈哈的身影,小編還是覺得不可思議。
以上數據來自凱度發布的相關信息。
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