紅酒能否拓展全球市場

中國葡萄酒首次亮相Liv-ex，葡萄酒營銷專家李欣新表示，一方面“敖云”以LVMH這種大型集團作為背書，另一方面“敖云”葡萄酒所處產區地處云南，為香格里拉酒業產區，屬于優質產區，價格自然走高。

 Liv-ex總監Anthony Maxwell甚至評論道，“敖云”的亮相對中國葡萄酒和整個精品葡萄酒市場來說確實值得一提，傳統葡萄酒市場上，精品葡萄酒的二級市場一直由舊世界產區主導，其中包含波爾多、勃艮第、香檳、托斯卡納及羅納河谷，尤其波爾多所占份額，“敖云”的登陸進一步突出了精品葡萄酒市場的多樣化。

力圖拓展全球市場

 一位接近LVMH的業內人士指出，“敖云”登陸Liv-ex跟產品本身市場定位有很大關系。該人士表示，“敖云”登陸Liv-ex，主要還是著眼于面向全球市場的定位而生的舉動。LVMH想要打造一款超高端的中國葡萄酒，并融入品概念，由于這款產品產量很小，目前暫時還是面對國內或歐美的一些高端專業人士。

不過，LVMH相關負責人也表示，該產品不僅針對國際市場，同時也會在國內市場銷售。

 臺灣葡萄酒專家齊紹仁對此指出，“敖云”葡萄酒登陸Liv-ex是一個噱頭，且這個噱頭對它未來在中國乃至國際市場上的銷售會有一定幫助。特別是對于普通消費者而言，品牌的推廣是有一定作用的。

 據接近LVMH的業內人士表示，這款葡萄酒未來的銷售，應當還是會依靠LVMH既有渠道。LVMH集團在全球擁有很多知名酒莊，并且擁有較好的市場銷售經驗，未來高端的終端和個人VIP將會作為這款產品的潛在目標消費人群。

高價突圍國際市場待考驗

 對于“敖云”打入國際葡萄酒市場，葡萄酒專家梁競志表示，目前國產葡萄酒打開國際高端葡萄酒市場并非易事，一方面需要產品品牌度被人熟知，此外還需要一定產品量作為支撐。

 舒世平此前曾表示，按照合作葡萄園面積和產量估算，每畝可以產出300-360瓶葡萄酒，而“敖云”酒莊理應產出目前產量5-6倍的量，即超過10萬瓶。不過據了解，“敖云”酒莊目前最終能上市銷售的數量僅有2.4萬瓶。

 梁競志表示，2萬瓶左右的量幾個大商一分基本沒有了。而價格高則是多種市場原因造成的，但并不代表價格高的酒具備相當的知名度。

 李欣新表示，香格里拉酒業所處的產區屬于高海拔，是世界優質產區之一，由于葡萄的產量少，因此該酒出產量少，加上高海拔的客觀條件因素，灌裝運輸成本都比較高，價格比較昂貴。

 此外，亦有品嘗過“敖云”的業內人士指出，這款葡萄酒的品質跟波爾多500元左右的產品相仿，還達不到近2000元的水準，由于歷史較短，能否在品嘗之后獲得消費者青睞還有待市場考驗。