美國怪獸飲料國內市場遲遲無法現身

美國第二大能量飲料旗下的怪獸飲料在國內處(chu)境十(shi)分尷尬(ga)，因為“怪獸”商(shang)標(biao)已(yi)經被(bei)國內的廠家(jia)給(gei)注冊了，并且(qie)包裝十(shi)分相(xiang)似，在這種情(qing)況下美(mei)國“怪獸”只好定(ding)名為“鬼爪”。

2002年上(shang)市(shi)(shi)的“鬼爪(zhua)”在北美市(shi)(shi)場(chang)一直是(shi)紅(hong)牛(niu)的勁敵。與紅(hong)牛(niu)的營銷策略相似(si)，但“鬼爪(zhua)”的口味更(geng)(geng)多，包裝更(geng)(geng)受(shou)到年輕人(ren)喜愛。此(ci)次進入中國，其不僅同樣面對紅(hong)牛(niu)、樂虎等挑戰，還(huan)要面臨如何應(ying)付已經提(ti)前注冊下“怪獸(shou)”商(shang)標并且產品定(ding)位、長(chang)相都(dou)與“鬼爪(zhua)”相似(si)的中國版“怪獸(shou)”飲料。

早在(zai)(zai)(zai)今(jin)年2月，美國(guo)(guo)怪(guai)獸(shou)飲(yin)(yin)料董事長(chang)兼CEO曾表態，希望可以在(zai)(zai)(zai)二季度落實怪(guai)獸(shou)飲(yin)(yin)料在(zai)(zai)(zai)中國(guo)(guo)上市(shi)的事宜。然而(er)，怪(guai)獸(shou)飲(yin)(yin)料遲遲沒有(you)在(zai)(zai)(zai)中國(guo)(guo)現(xian)身，市(shi)場上卻發現(xian)了一款由(you)曼(man)斯(si)特飲(yin)(yin)料（上海）有(you)限公(gong)(gong)司(si)推出的“怪(guai)獸(shou)”能量飲(yin)(yin)料，在(zai)(zai)(zai)包(bao)裝(zhuang)外觀和(he)功能宣傳(chuan)上與美國(guo)(guo)“怪(guai)獸(shou)”飲(yin)(yin)料極為相(xiang)似，并已申請(qing)商標注冊。上海曼(man)斯(si)特飲(yin)(yin)料公(gong)(gong)司(si)工作人(ren)員曾告(gao)訴媒體，“怪(guai)獸(shou)”飲(yin)(yin)料確為其公(gong)(gong)司(si)產(chan)品(pin)，生產(chan)基地在(zai)(zai)(zai)山東和(he)福建，與美國(guo)(guo)“怪(guai)獸(shou)飲(yin)(yin)料”公(gong)(gong)司(si)沒有(you)任何關系。

2015年可口(kou)可樂(le)以21.5億美(mei)元入股怪獸(shou)飲料(liao)，收購其(qi)16.7%的股權，成(cheng)為怪獸(shou)大股東(dong)之一(yi)。