保健食品行業處(chu)境目(mu)前(qian)(qian)十分尷尬，日(ri)前(qian)(qian)中(zhong)消(xiao)協還公布了(le)關(guan)于對中(zhong)國(guo)保(bao)健品(pin)(pin)(pin)市(shi)場的(de)調(diao)查結果，相對于國(guo)外保(bao)健品(pin)(pin)(pin)，七成(cheng)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對國(guo)內保(bao)健品(pin)(pin)(pin)市(shi)場表達(da)了(le)不滿，但是這(zhe)也反映了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對于保(bao)健食品(pin)(pin)(pin)認知的(de)缺失。

當(dang)前，把(ba)保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)當(dang)成(cheng)(cheng)治(zhi)病(bing)的(de)(de)(de)藥(yao)品(pin)是(shi)消費者當(dang)中普遍存在的(de)(de)(de)認知誤(wu)區，把(ba)保健功能忽悠成(cheng)(cheng)治(zhi)療效果也是(shi)保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)銷售中經常出現的(de)(de)(de)違法(fa)行為。但實際上，這(zhe)里面的(de)(de)(de)所謂(wei)“保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)”有(you)(you)幾(ji)類。一是(shi)法(fa)定意義上的(de)(de)(de)保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)；二(er)是(shi)盜用(yong)保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)批號的(de)(de)(de)假冒產品(pin)；三是(shi)沒有(you)(you)“健”字號的(de)(de)(de)普通(tong)食(shi)(shi)(shi)品(pin)；四是(shi)沒有(you)(you)任(ren)何批號的(de)(de)(de)非食(shi)(shi)(shi)用(yong)物質(zhi)。也是(shi)說，真正的(de)(de)(de)保健食(shi)(shi)(shi)品(pin)背(bei)了黑鍋(guo)。

從1996年《保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)管理辦法(fa)》實施開(kai)始，保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)誕生(sheng)已經有20年了。20年中，法(fa)規不(bu)斷(duan)升級(ji)，監(jian)管不(bu)斷(duan)完(wan)善，行業(ye)不(bu)斷(duan)壯大，但(dan)是公眾對什么是保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)這個事一直沒有搞清(qing)楚(chu)。究其原(yuan)因，不(bu)是法(fa)規沒有講(jiang)，也不(bu)是企業(ye)沒有懂，而(er)是監(jian)管部門取向出現了偏(pian)差。

長(chang)期(qi)以(yi)來，監管(guan)部門把主(zhu)要精力用(yong)于(yu)管(guan)企業管(guan)產品(pin)，而不是做(zuo)服(fu)務。結果(guo)是真正的(de)保健(jian)食品(pin)被管(guan)死，假(jia)冒保健(jian)食品(pin)沒管(guan)住。

在追求大健(jian)康的時代(dai)，公眾需(xu)要消費真(zhen)正(zheng)的保(bao)健(jian)食(shi)品，在共(gong)治(zhi)共(gong)享食(shi)品安全的時代(dai)，消費者需(xu)要明白什(shen)么是真(zhen)正(zheng)的保(bao)健(jian)食(shi)品。

監管(guan)部門起碼應該做到(dao)以下幾點(dian)：一是加強科普(pu)，運用(yong)政(zheng)府的(de)(de)(de)(de)資源優(you)勢大力宣傳(chuan)科學、正確的(de)(de)(de)(de)保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)概念(nian)(nian)；二是科學監管(guan)，用(yong)有(you)效的(de)(de)(de)(de)機制鼓勵規范的(de)(de)(de)(de)企(qi)業站(zhan)出來，通過良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)聲(sheng)稱傳(chuan)播保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)的(de)(de)(de)(de)概念(nian)(nian)；三是揚優(you)抑劣，嚴(yan)打假冒的(de)(de)(de)(de)保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)，凈化保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)的(de)(de)(de)(de)生存環境，讓(rang)消(xiao)費(fei)者看(kan)到(dao)聽到(dao)的(de)(de)(de)(de)都(dou)是真正的(de)(de)(de)(de)保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)。這些(xie)工作做好(hao)(hao)了，公眾對于保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)的(de)(de)(de)(de)看(kan)法會(hui)端正，規范的(de)(de)(de)(de)保(bao)健(jian)(jian)食品(pin)產(chan)業能夠健(jian)(jian)康(kang)成長。