保健食品憑忽悠走銷量

保健食品市場近年來持續火爆，但是不乏魚目混珠的不法分子，走著靠忽悠提銷量的不法之徒大有人在，近一兩年又加入高科技概念來忽悠消費者，保健食品營銷策略也變成了忽悠策略。

 黃女士的母親今年70多歲了，年初老人家參加了一次保健食品的聚會后，聽信現場“專家”建議，購買了保健食品經銷商推薦的降血壓的保健食品，并擅自停用了自己的降壓藥，黃女士怎么都勸不住。服用了一段時間降血壓的保健食品后，老太太的血壓非但沒有降下去，血糖卻升上來了。“老人被‘洗腦’之后，會認定兒女阻止買保健食品是不孝順。”提及此事，蘭州市某醫院的一位醫護人員直搖頭，作為醫護專業人員的他也無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健食品。

 記者采訪發現，對于買得特別多的“會員”，保健食品公司會授予他們一些“職務”，邀請他們當嘉賓并在主席臺上給其他老人們分享自己的心得體會，或帶他們去旅游、餐等，從高額利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。打“親情牌”、投老人所好，年輕的促銷人員免費給老人量血壓，時常帶些米、面、油、雞蛋等上門陪老人拉家常，嘴巴特別甜，進門喊爺爺、奶奶……這些讓深感孤獨的老人很是受寵，和促銷人員無話不說，老人什么時候發工資，銀行卡上有多少錢，都被對方摸得一清二楚。

 蘭州市城關區食品藥品監督管理局尚淑寧副局長說，目前，有關保健食品會議營銷的投訴接連不斷，今年上半年，僅城關食藥局接到投訴17起，立案處理6起，但因保健食品會議營銷活動隱蔽性強、活動時間短，監管部門接到群眾投訴去查時已是人去樓空，有的營銷者還和監管部門玩“躲貓貓”的游戲，在早上五六點開始營銷，在九點之前活動已結束，如果沒有當事人的投訴，監管部門根本無從知曉。

 為了嚴厲打擊保健食品會議營銷，蘭州市食品藥品監督管理局和蘭州市房管局曾聯合下發致社區物業管理負責人的一封信，要求對方保證不為保健食品虛假宣傳、欺詐銷售等會議營銷活動提供場所、搭建平臺；城關區食藥局對轄區具有承辦會議能力的酒店、賓館實行約談，簽訂《會議場所擁有者杜絕會議營銷保健食品責任書》。然而，有些酒店和賓館在被約談并簽訂責任書后，仍舊給保健食品會議營銷提供場地，把簽訂的責任書當作一張廢紙，根本沒有落實責任人的職責。

 蘭州市工商局商廣科工作人員表示，保健食品會議營銷法律上沒有具體的依據，說要禁止、取締根本無法可依，盡管新的廣告法規定了保健食品廣告中的“五不能”，但是實際操作過程中取證有很大難度。宣傳過程中，把產品功效說得十分夸張，而這種“口頭上的功效”并不體現在產品信息上，只能從講師、專家口中聽到，這種口口相傳的會議營銷模式，很難把證據落實到白紙黑字上。所以針對保健食品會議營銷存在的法律空白，這確實需要政府的職能部門和立法部門出手，對此作出明確的界定，需要各個職能部門聯合起來，從法律層面上可以通過制定地方法規的方式，保健食品市場管理拿出操作性比較強的管理規定。