低端葡萄酒占領市場大部分份額

以前說起葡萄酒那是高端的象征，但是如今低端葡萄酒已經在葡萄酒市場上擁有大片江山，如今在商超、電商等渠道降到了幾十元甚至十幾元。進口葡萄酒褪去了往日的光環。

 2015年國內進口散裝葡萄酒總量同比增長了78%。歐洲的葡萄酒企業卡思黛樂中國區總裁殷凱認為，大量低價傾銷賺快錢的企業一擁而上，產品毛利快速下降，已經形成了劣幣驅逐良幣的現象。

端佐餐酒品質仍很高

 “沃爾瑪所銷售的紅酒有2個來源，一是海外直采，二是國內供貨商供貨。”已經給沃爾瑪供貨6年的金飛源經貿有限公司董事長齊海青表示，雖然部分國外紅酒的價格較低，但品質仍然很高。

 海外直采的遠不只沃爾瑪等實體商超，2013年亞馬遜首批美國酒莊直采葡萄酒登陸中國。2014年京東宣布開展自營進口葡萄酒海外直采業務。

 “但市場上紅酒以次充好的現象仍然較多。”2位不愿透露姓名的業內人士稱，“過去，部分進口紅酒的利潤可能達到幾十倍。因為競爭越來越激烈，現在利潤薄了很多，但仍然可以達到成本的2―5倍。但國內的消費者往往并不能辨別紅酒的品質等級。”

 一位業內人士表示，現在紅酒市場主要有3種亂象，“以次充好，價值幾十元1瓶的佐餐酒、三等級酒賣好幾百元。再者，國內灌裝冒充國外原瓶進口。國外原瓶進口按照國外的衛生標準，而國內灌裝按照國內的衛生標準，這降低了成本。還有是直接摻假，國內的紅酒冒充國外的紅酒。”

 但山東斯馬特國際商務咨詢有限公司總經理郭海冰認為，紅酒行業競爭越來越激烈，價格越來越透明，高利潤的時代過去了。

 郭海冰說，葡萄酒的人均消費量跟經濟發展水平密切相關。“當人均GDP達到1000美元時，白酒消費比較多，達到5000美元時啤酒比較多；達到1萬美元時開始消費葡萄酒。”郭海冰說，隨著我國生活水平的提高，葡萄酒將成為平民化大眾飲品。

 受宏觀經濟放緩以及限制“三公”消費的影響，2013年我國葡萄酒制造業的營收和利潤總額增速雙雙觸底。與此同時，進口紅酒降幅過半，山東紅酒進口額跌幅達到16%。

 進入2014年，葡萄酒市場有所復蘇。郭海冰說，“消費群體有所變化，白領、企業主等普通百姓成為主要消費群體。但競爭越來越激烈，利潤空間越來越小。”

 2015年，中國進口葡萄酒平均價格為3.67美元/升，同比下降7.3%，進口散裝葡萄酒總量同比增長78%，平均價格為0.68美元/升，同比下降20%。有業內人士表示，現在低端酒已經是紅海市場。

 有分析指出，自2014年開始，我國進口葡萄酒均價連續2年出現不同程度的下降，這一方面是受關稅政策影響，另一方面說明中低端葡萄酒越來越受青睞，消費者的選擇更加理性，葡萄酒消費大眾化的趨勢明顯。

 但歐洲的葡萄酒企業卡思黛樂中國區總裁殷凱認為，由于大量低價傾銷賺快錢的企業一擁而上，造成行業內魚龍混雜，產品毛利快速下降，形成了劣幣驅逐良幣的現象。實際國內消費環境或許很難支撐進口葡萄酒市場大比例增長。