洋奶粉在華售價多為國外兩倍

“岸前成本”僅占25%,“上岸后成本”構成占75%

 近十年來中國市場有兩種商品一直是處于只漲不跌的狀態，一是房價，二是嬰兒奶粉。新快報記者采訪數位乳業專家及嬰幼兒奶粉業內人士了解到，國內最的嬰幼兒奶粉的生產成本僅占終端售價的20%,也是說一罐售價兩三百的奶粉，實際成本不超過五六十元。那么當中200-250元的高額利潤究竟被誰“吃掉”了呢？乳業專家王丁棉首次向本報披露了國內嬰幼兒奶粉特別是洋奶粉的“利潤加碼鏈條”,以各環節的利潤數字明白告訴消費者，為何洋奶粉到了中國，價格至少都翻了一倍。

業內曝光

1洋奶粉在華售價多為國外兩倍

 王丁棉告訴記者，中國市場嬰幼兒奶粉售價一般每罐200-480元 ,平均售價都在250元/罐以上，國外的全球國際市場售價只有中國市場的1/2.例如以900克罐裝為例，日本每罐售價為147元人民幣，韓國131元/罐，柬埔寨118元/罐，緬甸108元/罐，新加坡125元/罐，英國89元/罐，法國107元/罐，南非130元/罐，阿根廷109元/罐，澳大利亞136元/罐，新西蘭126元/罐，荷蘭90元/罐，德國95元/罐，加拿大105元/罐，俄羅斯94元/罐，美國163元/罐。在國際市場上，不論是經濟發達的歐、美等富裕地區，或是欠發達的越南、緬甸等，售價超過140元的極為少見，全球不會超過五六個。

 記者走訪市場發現，個別品牌的洋奶粉在中國售價甚至是原產國的4倍，如特福芬有機嬰幼兒奶粉2段在當地官網上價格為9.95歐元，按照現行匯率換算成人民幣價格僅80.6元/罐，但其在廣州超市價格卻為318元/罐，為其原產國價格的近4倍。

2洋奶粉成本頂多只有五六十元

 同一品牌同一階段的洋奶粉，在中國價格比其他起碼高一倍，是否意味著品質更？“并非如此。全球各大品牌的嬰幼兒奶粉，生產標準都十分接近，質量品質也很接近，奶源基本都是全球同一采購，配方上可能各廠家會強化某些元素，但實際上‘萬變不離其宗’,配方都是以無限接近母乳為最終標準，所以主要、關鍵的營養成分差別不大。”一名嬰幼兒奶粉業界人士表示。

 該人士還表示，全球各個市場嬰幼兒奶粉差別不大，還體現在嬰幼兒奶粉的生產成本上。“無論是中國還是全球任意一個或地區，奶粉的生產成本多數是四五十元，頂多只有五六十元。”該人士稱，至于為何到了中國有的奶粉一罐只賣百余元，有的賣兩三百元，有的甚至賣到四五百元，這與品牌推廣成本、和消費者的溝通以及產品本身的定位都有關。而王丁棉則直接指出， 這主要是3方面的原因導致，一是設置和借用高利潤返點，并以此作為營銷手段刺激、“獎勵”經銷商或分銷商；二則是設罝多層級的營銷模式，導致流通渠道成本層層加碼，這是造成高銷售成本、高售價的主要原因；三則是與中國國內生產的奶粉相比，洋品牌多出了進出囗關稅及境外運輸成本。王丁棉還向本報記者詳細指出，一罐洋奶粉漂洋過海來到中國，每個利潤加碼環節是如何疊高的，當中僅總經銷環節和代理商環節分別占了終端產品價格26%和20%的利潤。

3奶粉價高緣于渠道費層層加碼

 洋奶粉的高售價，有人認為這是國外的奶粉生產廠家為獲得暴利驅動所然。但王丁棉表示，并非如此。新快報記者也向洋奶粉生產商了解過，奶粉生產商的利潤收益一般只有20%左右。業內人士曝光，若將一罐進口嬰幼兒奶粉它的細項成本構成作一個分析，通過成本分析，會知道進囗奶粉，當它到達我們的國門時，其成本僅占終端售價的1/4.

 據透露，一罐洋奶粉具體的產品成本構成分別是：生產廠家的生產成本約為20%,產品運輸費用及倉儲費占1%,產品關稅占成本1%,產品進口增值稅占成本3%左右，奶粉抵達國門時（即到岸價）的成本累計占終端售價的25%.

 產品入境上岸后所發生的費用成本，大致包括如下：中國境內物流配送費用占1%,產品全國總經銷商毛利約為26%,代理商的利潤約為20%,終端商利潤約為15%,市場銷售人員工資及提成約為8%,還有需要投入終端賣場的進場費、條碼費、端架費、過節費等多項隱形費用成本，合計5%左右，即上岸后的成本累計共占終端售價的75%.

 業內人士指出，從進囗洋奶粉成本構成的分析來看，“岸前成本”才占25%,“上岸后成本”構成占75%.后者主要是從“層層加碼” 的渠道成本中積累而來，這也正是造成中國嬰幼兒奶粉全球最貴價的最主要的、的直接原因。