國產奶粉預借洋奶粉實施包裝新規之際搶占高端市場

 7月1日，《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準將正式實施。記者在采訪中發現，在這特殊的時間節點，企業間的博弈更加激烈。一方面，進口品牌都希望趕在大限之日前清理掉庫存，另一方面國產品牌欲借助這一契機，加大推新品的力度。

根據衛計委發布的新版《預包裝特殊膳食用食品標簽》，我國食品安全標準對0至6個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規定，嬰兒配方食品必須符合標準規定的含量要求。

 該規定還指出，進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上要有中文標簽，并且標簽要符合我國法律法規和食品安全標準。“淘汰、洗牌、清場，是國內嬰幼兒奶粉市場的現狀。”乳業專家宋亮告訴記者，現在不少進口品牌在終端促銷，都是希望趕在7月1日前清理不合格的產品。

 國內不少品牌似乎有意借助這一契機，推出高端產品，跟進口奶粉相抗衡。合生元品牌事業總經理朱定平對記者表示，面對日趨激烈的行業競爭，有的企業打價格戰，合生元希望用更專業的核心營養配方和嚴苛的安全體系監控來應對競爭。“公司前段時間完成的消費者調研報告顯示，中國媽媽最能接受的奶粉主流價格是150元/罐。對企業來說，提供高品質產品是最主要的事情。”朱定平如是說。

過去一段時間，蒙牛、圣元、雅士利等多個國內品牌先后推出針對高端市場的新品。宋亮表示，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰，而嬰幼兒奶粉價格在未來一段時間持續下行。該規定生效后，一批不合規的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國產品牌迎來機遇和挑戰。

 朱定平坦言，隨著新競爭者的加入，合生元今年上半年銷售出現一定下滑。公司希望下半年發力，推出技術含量更高、價格不變的新品，以爭取更多市場份額。

 對此，宋亮認為，企業在低價常態下需要更多新的盈利增長點，找到新賣點或研發新技術來向市場推出高端新品。但是，這些新手段能否得到消費者認可還有待觀察。