創新營銷逆勢增長 洽洽食品一季報業績超預期

洽(qia)洽(qia)食品(pin)（證券代(dai)碼：002557）發布了其(qi)2020年一季(ji)度報。一季(ji)報顯示(shi)，第(di)一季(ji)度， 洽(qia)洽(qia)食品(pin)實(shi)現營業(ye)收入約(yue)(yue)11.47億元，同比增長10.29%；歸(gui)(gui)屬于(yu)上市(shi)公司股東的(de)凈利潤約(yue)(yue)1.49億元， 同比增長30.78%；歸(gui)(gui)屬于(yu)上市(shi)公司股東的(de)扣除非(fei)經(jing)常性損(sun)益的(de)凈利潤約(yue)(yue)1.28億元，同比增長48.48%。

對這一業績表現，外(wai)界普遍認為，在疫情影(ying)響之下(xia)，洽洽食(shi)品的表現靚麗(li)，業績超出預期(qi)。

洽洽食品被稱(cheng)為“中國堅果(guo)炒(chao)貨第一(yi)股”，在瓜子品類(lei)市場占有率(lv)達70%以上，是細分(fen)領域的絕對龍頭。

目前，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品除了瓜子(zi)之外，堅果品類成長很快，其中洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小(xiao)黃袋每日堅果，已成為其第二(er)大產品。

光大證券分析師認為，在一季度疫情(qing)及春(chun)節時(shi)間相(xiang)對靠前(qian)導致經銷商旺季備貨周(zhou)期提前(qian)等不利因素的(de)(de) 影響(xiang)下，洽洽食(shi)品實現(xian)雙位數(shu)以上的(de)(de)收入(ru)增(zeng)速實屬不易。

他們分析認為，分品(pin)類看(kan)，瓜(gua)子品(pin)類在(zai)疫情(qing)期間(jian)剛需屬性凸顯，預計(ji)其藍(lan)袋系(xi)列同比(bi)增(zeng)長(chang)20%以(yi)上， 紅袋系(xi)列同比(bi)增(zeng)長(chang)15%以(yi)上。堅(jian)果(guo)品(pin)類受到(dao)疫情(qing)負面影響(xiang)，預計(ji)一季度整體收入基本(ben)持(chi)平，但是核(he)心 產(chan)品(pin)小(xiao)黃袋每日堅(jian)果(guo)系(xi)列仍有個位數增(zeng)長(chang)。

中信證券(quan)分析師(shi)也認(ren)為(wei)，在春季提前及(ji)新冠疫情影響下(xia)，洽洽食品(pin)葵花子表現出色，整(zheng)體業績超預期 。從全年看，隨著供(gong)應恢復(fu)、營(ying)銷開展(zhan)，預計(ji)全年收(shou)入增(zeng)速15%以上，長期看好公司(si)內部運(yun)營(ying)活(huo)力充(chong) 分激發，聚焦瓜子和堅果兩(liang)大品(pin)類，推動百億目標落地。

中國食品產(chan)業(ye)分析師朱丹蓬認為(wei)，洽(qia)洽(qia)食品一季(ji)度業(ye)績應(ying)該來說是非(fei)常靚麗的(de)，整(zheng)個營(ying)收實現(xian)雙位數 增長，毛利(li)也(ye)是大幅(fu)上(shang)升(sheng)，這符(fu)合(he)了整(zheng)個行(xing)業(ye)健康(kang)良性(xing)有(you)序發展的(de)趨勢。回到(dao)洽(qia)洽(qia)自身來說，作為(wei)瓜 子及堅果行(xing)業(ye)細分領域(yu)的(de)龍(long)頭企業(ye)，再(zai)疊加他(ta)(ta)健康(kang)、堅果在(zai)家休閑零(ling)食這塊，洽(qia)洽(qia)已經建(jian)立起自己產(chan) 品的(de)一個矩陣(zhen)，在(zai)整(zheng)個產(chan)品矩陣(zhen)不斷完善之(zhi)下，依托他(ta)(ta)原有(you)品牌基礎(chu)及渠(qu)道，他(ta)(ta)在(zai)整(zheng)個宅經濟(ji)爆(bao)發的(de) 時(shi)候，會凸顯出他(ta)(ta)的(de)整(zheng)個業(ye)績的(de)。

對(dui)于(yu)其利潤增(zeng)長遠高于(yu)營收增(zeng)長，朱丹蓬認為，這(zhe)源于(yu)兩部分，一是他是一個剛需(xu)，在剛需(xu)的時候， 他的渠道費用就不用太多；第二，其堅果(guo)比重增(zeng)加，對(dui)他整體利潤增(zeng)長也有幫(bang)助。

中信證券則認為，受(shou)益于堅果(guo)直采規模化，采購成本(ben)下降，自動(dong)化生(sheng)產效率(lv)(lv)持續(xu)提升，堅果(guo)類產品毛 利(li)率(lv)(lv)持續(xu)提升。對于洽(qia)洽(qia)的業績表現， 也與其主動(dong)積極營銷分不開的。據了(le)解(jie)，在(zai)疫(yi)情(qing)期(qi)間，洽(qia)洽(qia)食(shi)品在(zai)國(guo)(guo)內外順勢推出了(le)“全球瓜子拼圖大賽”，“擺拼圖，磕瓜子，都能(neng)緩解(jie)宅(zhai)家(jia)的焦慮情(qing)緒”，在(zai)宅(zhai)經濟上深挖(wa)需(xu)求(qiu)，很(hen)好地(di)帶動(dong)了(le)瓜子的銷售。據了(le) 解(jie)，不僅在(zai)國(guo)(guo)內，在(zai)美國(guo)(guo)、馬來西亞(ya)等海外市場，洽(qia)洽(qia)瓜子都受(shou)到搶購，銷售增長明顯。

另外，其(qi)(qi)小黃袋每日堅果也加大了營(ying)銷(xiao)力度(du)，在許多電梯廣告都可(ke)見到其(qi)(qi)身影，保證其(qi)(qi)在疫情期間銷(xiao)售的平穩(wen) 。

此外，其(qi)一季(ji)報顯示，洽(qia)洽(qia)食品現金(jin)流充足，其(qi)經營活動產生的(de)現金(jin)流量凈額2.37億元(yuan)，同比(bi)增長 165.63%。這(zhe)對應對后期市場(chang)變(bian)化(hua)有著(zhu)更(geng)多施展空間。