后疫情時(shi)代，人們對于健康、營(ying)養食品的(de)消費(fei)風向進一步(bu)凸顯，休閑食品堅(jian)果類行業迎來(lai)了更加(jia)廣(guang)闊的(de)發展空間。有調研機(ji)構預(yu)測，到(dao)2022年，每日堅(jian)果品類市場或將突破(po)200億元，成為(wei)整個休閑食品中增幅(fu)較快的(de)細分品類，顯示出了巨(ju)大(da)的(de)市場潛力。

事實(shi)上(shang)，自2015年“每日堅(jian)果(guo)”的(de)概念誕生開始(shi)就對整個(ge)行(xing)業產(chan)(chan)生了巨大的(de)藍(lan)海效應，像洽洽小(xiao)黃袋(dai)這樣具備(bei)“健康(kang)、營養、新(xin)鮮”的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)越來越受到市場(chang)的(de)青睞。近(jin)日，作為國內堅(jian)果(guo)炒貨市場(chang)龍頭品(pin)(pin)牌，洽洽小(xiao)黃袋(dai)金秋時(shi)節再(zai)次(ci)乘風進行(xing)品(pin)(pin)牌的(de)煥新(xin)升級，攜手分(fen)眾梯媒引(yin)(yin)爆主流人(ren)群，憑借著產(chan)(chan)品(pin)(pin)創新(xin)與定位(wei)升級，再(zai)度(du)引(yin)(yin)領每日堅(jian)果(guo)市場(chang)。

面(mian)對如此廣(guang)闊的市場空間(jian)，專注(zhu)堅(jian)果(guo)休閑食品20年的洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品精準出擊，通(tong)過深刻洞察消費者的需求和痛點，在營(ying)養和保鮮方(fang)面(mian)取得突破性技術進展后，于2017年正式(shi)推出大單(dan)品——洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小黃袋每日堅(jian)果(guo)。

據了解，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小黃(huang)袋每日堅(jian)(jian)果甄(zhen)選(xuan)土耳(er)其榛子、澳洲巴旦木(mu)、柬埔寨腰果、烏茲別克斯坦的(de)(de)黑加(jia)侖(lun)等七國特色堅(jian)(jian)果和(he)果干，通過(guo)專(zhuan)業(ye)團(tuan)隊(dui)的(de)(de)科學配比(bi)，以(yi)原料(liao)(liao)的(de)(de)高(gao)(gao)品質(zhi)保障了產品的(de)(de)高(gao)(gao)營養。同時，一直以(yi)全產業(ye)鏈(lian)著稱的(de)(de)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)在(zai)全球擁有(you)超(chao)過(guo)100萬畝的(de)(de)自產堅(jian)(jian)果種(zhong)植區，這就保證了原料(liao)(liao)100%從當地(di)當季新(xin)鮮采摘，從源(yuan)頭把控(kong)產品質(zhi)量(liang)。通過(guo)直采后，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)堅(jian)(jian)果原料(liao)(liao)會通過(guo)全程冷鏈(lian)運輸(shu)到洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)全球10大(da)堅(jian)(jian)果工(gong)廠中，采用8段獨立精(jing)準溫(wen)控(kong)的(de)(de)瑞士布勒生產線以(yi)及8重保鮮工(gong)藝，達到奶粉級保鮮包(bao)裝，最終送(song)到消費者手中。

如此(ci)以“鮮”制勝(sheng)的洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小黃袋，不(bu)僅(jin)成(cheng)為了(le)消費者最為喜愛的混合堅果之一，更成(cheng)為了(le)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品的重(zhong)要(yao)業務線(xian)，幾年以來一直憑借穩定增長率穩居行業前列(lie)。但是(shi)，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)并沒有(you)因(yin)此(ci)停下創新(xin)的腳步(bu)。

隨著(zhu)我國(guo)消費者(zhe)對休(xiu)閑食(shi)(shi)品(pin)的品(pin)質需(xu)求越來越高，營養化、健康化、新(xin)鮮度愈發成(cheng)為了(le)消費者(zhe)選擇(ze)休(xiu)閑食(shi)(shi)品(pin)時的考量標(biao)準。洽(qia)洽(qia)食(shi)(shi)品(pin)為了(le)應對產(chan)業端及消費端的品(pin)質升級需(xu)求，創造新(xin)的破局點，再度對洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃(huang)袋每日堅果重(zhong)新(xin)進(jin)行了(le)定位升級。

此次，洽洽小黃袋從(cong)“掌握(wo)關鍵(jian)保(bao)鮮技術(shu)”的產(chan)品定位(wei)，升級為了(le)“掌握(wo)關鍵(jian)保(bao)鮮技術(shu) 鎖住(zhu)(zhu)堅(jian)果高營(ying)養(yang)”，這也是行業內首家(jia)提出“鎖住(zhu)(zhu)堅(jian)果高營(ying)養(yang)”定位(wei)理念的企業。與此同時，在包裝方(fang)面，洽洽小黃袋每(mei)日堅(jian)果也進行了(le)全新升級。新包裝不但(dan)強調(diao)了(le)鎖住(zhu)(zhu)堅(jian)果“高營(ying)養(yang)”價值，還首次嘗(chang)試了(le)強化單一營(ying)養(yang)成(cheng)分Omega-3的宣傳語，旨在探索新的營(ying)養(yang)科普市場教育(yu)角(jiao)度。

此外，不斷(duan)創新(xin)的洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)為了(le)滿足不同(tong)消(xiao)費場景需求(qiu)，已(yi)經成(cheng)功打造了(le)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)紅袋(dai)(dai)香瓜子、洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)藍(lan)(lan)袋(dai)(dai)風味瓜子、洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小(xiao)黃袋(dai)(dai)每(mei)日堅果(guo)、洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)小(xiao)藍(lan)(lan)袋(dai)(dai)益生(sheng)菌每(mei)日堅果(guo)等完善(shan)的品(pin)(pin)類(lei)矩陣，形成(cheng)了(le)全面而(er)系統的產品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌競爭力，更是通過(guo)以(yi)“鮮”致勝、“鎖”住營(ying)養的理(li)念，讓“每(mei)日營(ying)養必(bi)需品(pin)(pin)”的概念更加(jia)深入人心，并(bing)持續引領(ling)著整個堅果(guo)行業(ye)的健康(kang)發展與(yu)創新(xin)突破。

打造堅(jian)果專家形(xing)象(xiang) 洽洽小黃(huang)袋霸屏(ping)分眾(zhong)加速(su)品類教育

近年來(lai)(lai)，隨著國(guo)人(ren)生活水平及其(qi)對健康食品(pin)的(de)(de)需求日益提高，中國(guo)堅(jian)(jian)果(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)消費(fei)量(liang)也(ye)(ye)在(zai)逐漸增長。從堅(jian)(jian)果(guo)(guo)消費(fei)大(da)國(guo)美國(guo)的(de)(de)經驗(yan)來(lai)(lai)看，堅(jian)(jian)果(guo)(guo)消費(fei)量(liang)與人(ren)均GDP呈(cheng)正(zheng)相關關系，這也(ye)(ye)就意味著，隨著我國(guo)人(ren)均GDP的(de)(de)增長，堅(jian)(jian)果(guo)(guo)的(de)(de)人(ren)均消費(fei)量(liang)亦將隨之(zhi)上升，營養健康的(de)(de)堅(jian)(jian)果(guo)(guo)類(lei)產品(pin)市(shi)場也(ye)(ye)勢必將持(chi)續擴大(da)。

中(zhong)國(guo)營養(yang)學會在《中(zhong)國(guo)居(ju)民膳(shan)食(shi)指(zhi)南(nan)科學研(yan)究報(bao)告（2021版）》中(zhong)指(zhi)出(chu)，根據(ju)中(zhong)國(guo)人(ren)體質，每(mei)人(ren)每(mei)天堅(jian)果(guo)及(ji)大豆攝(she)入(ru)量應在25-35克之間(jian)。但中(zhong)國(guo)疾控中(zhong)心營養(yang)與(yu)健康所《堅(jian)果(guo)與(yu)健康關(guan)系的科學證據(ju)》的數(shu)據(ju)顯示，當前我國(guo)成人(ren)堅(jian)果(guo)平(ping)均(jun)攝(she)入(ru)量僅(jin)為7克/天，遠遠低于營養(yang)學會建議攝(she)入(ru)量。由于中(zhong)國(guo)市場(chang)對堅(jian)果(guo)品類的認知和(he)滲透率不足，每(mei)日堅(jian)果(guo)的消費普及(ji)之路仍然任重道遠。

為了加速品(pin)類教育，全(quan)面升級(ji)后的洽洽小黃袋在品(pin)牌宣傳策略(lve)和公關(guan)層面也進行了全(quan)方位(wei)(wei)的調(diao)整，著重強調(diao)每日堅(jian)果的高營養價值定位(wei)(wei)和對人體的益處(chu)，強調(diao)堅(jian)果的屬性不僅僅是零(ling)食(shi)，更是“每日營養必(bi)需品(pin)”。

多項研究實驗證(zheng)明，堅(jian)(jian)果(guo)中富(fu)含人(ren)(ren)體所(suo)需的(de)各類營養物質：豐富(fu)的(de)蛋白質能起到(dao)維(wei)持(chi)鉀鈉平衡的(de)作(zuo)用(yong)，達到(dao)消除水腫(zhong)、提高(gao)免疫力(li)(li)、降低血壓(ya)、利于生長(chang)發育(yu)的(de)功效；堅(jian)(jian)果(guo)中的(de)植物脂(zhi)(zhi)肪(fang)也是(shi)維(wei)持(chi)大腦功能的(de)必要能源之(zhi)一(yi)；堅(jian)(jian)果(guo)還含有人(ren)(ren)體必需脂(zhi)(zhi)肪(fang)酸，能夠起到(dao)促進脂(zhi)(zhi)溶性維(wei)生素的(de)吸收，增加飽腹感的(de)作(zuo)用(yong)。可以說，堅(jian)(jian)果(guo)在日常(chang)調(diao)節現代(dai)人(ren)(ren)亞健(jian)康狀態(tai)、增強免疫力(li)(li)方面扮演著不可或缺的(de)角色。

為了讓更(geng)多人認識到堅(jian)果(guo)(guo)的價值、吃(chi)上中國生(sheng)產的好堅(jian)果(guo)(guo)，洽(qia)洽(qia)小黃(huang)袋(dai)將自(zi)己(ji)定位為“堅(jian)果(guo)(guo)專(zhuan)家”形(xing)象(xiang)，并以“高營養(yang)(yang)”形(xing)成差異(yi)化賣(mai)點，力圖將堅(jian)果(guo)(guo)這一品(pin)類(lei)與“每日營養(yang)(yang)必須品(pin)”畫上等號(hao)，使大眾形(xing)成心智(zhi)關聯和消費(fei)習慣(guan)，進(jin)而加速整個堅(jian)果(guo)(guo)品(pin)類(lei)的發展。

在營(ying)銷層(ceng)面，洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃(huang)袋深度聚焦城市中產(chan)風向標人群，大規模投放分眾(zhong)電梯媒(mei)體，通過每天4-6次的高頻觸達，不斷深化洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃(huang)袋“掌握關鍵保鮮技(ji)術 鎖住堅果高營(ying)養(yang)”的品(pin)牌優勢，使其“堅果專家(jia)”的品(pin)牌形象根植于主流消(xiao)費人群，實現(xian)心智預(yu)售，形成(cheng)競爭(zheng)優勢。

這已經不是洽洽小(xiao)黃(huang)袋(dai)第一次(ci)合作(zuo)分(fen)眾了(le)。從2019年起，洽洽小(xiao)黃(huang)袋(dai)便通過(guo)投放(fang)分(fen)眾實現了(le)銷量的大幅增長(chang)。如今，洽洽小(xiao)黃(huang)袋(dai)在戰略升級的關鍵(jian)時刻，繼續霸(ba)屏分(fen)眾這一中(zhong)心化(hua)媒體(ti)，也(ye)是希望借(jie)助(zhu)其(qi)強大的品(pin)牌引爆能力加速教育市場，在提升國人堅果消費理念的同時，也(ye)進(jin)一步(bu)鞏(gong)固洽洽小(xiao)黃(huang)袋(dai)的行業領軍地位。

此(ci)外，洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃袋還積(ji)極開(kai)展各種形式(shi)的(de)知識普(pu)及。2019年底，洽(qia)洽(qia)便聯合(he)生命時報發(fa)布了《堅果(guo)營(ying)養白皮(pi)書》，用淺顯易懂(dong)的(de)圖形文(wen)字向消(xiao)費(fei)者傳(chuan)遞(di)堅果(guo)的(de)營(ying)養價值。可以說(shuo)，為了讓(rang)國人都吃上“國產(chan)好堅果(guo)”，洽(qia)洽(qia)小(xiao)黃袋始終在(zai)積(ji)極努力。

作為(wei)出(chu)口(kou)國家最(zui)多、出(chu)口(kou)區域(yu)最(zui)廣的(de)民族品牌(pai)之一，洽(qia)洽(qia)正帶(dai)著更大的(de)夢(meng)想(xiang)，從全(quan)球領(ling)先的(de)瓜子企(qi)業邁向(xiang)全(quan)球領(ling)先的(de)堅果企(qi)業。此次洽(qia)洽(qia)小黃袋通(tong)過品牌(pai)升級，與(yu)國際前沿新營養(yang)指標接軌，也展(zhan)現出(chu)了(le)洽(qia)洽(qia)食品引領(ling)國內堅果行業健康發展(zhan)的(de)底氣(qi)和決心。

可以預見的是，依托(tuo)自(zi)身產業鏈優勢和研發(fa)創(chuang)新實(shi)力，洽(qia)洽(qia)小黃(huang)袋還將釋放出更大(da)的發(fa)展潛力，在(zai)大(da)健(jian)康食品賽(sai)道上(shang)持續領(ling)航(hang)。