動畫片“三只松鼠”上線 解密超級IP跨界之路

 2019年12月24日，三只松鼠同名動畫片《三只松鼠》成功登陸央視，上線當天，位列同期動畫收視率名。1月2日，2020年第二天，由安徽松鼠娛樂有限公司獨立制作并發行的《三只松鼠之松鼠小鎮2》攜此前熱度首發上映，為三只松鼠IP打造再加砝碼。

 其實，早在2016年，對營銷具有敏銳嗅覺的三只松鼠便將部分費用投入到了自主IP的建設當中，開休閑零食行業之先河，委托功夫動漫設計有限公司制作并推出同名動畫片《三只松鼠》。此部動畫中的松鼠形象由國內外多位設計師經60個日夜、上百份手稿創作得出，自開播以來好評如潮，連續8次取得白天時段電視收視冠軍，并被國家新聞出版廣電總署確認為2018年“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃和經營品牌。三只小松鼠呆萌可愛的形象一時間圈粉無數，上映以來在各大主流視頻網站平臺累計點播量近5億次，為廣大用戶帶去了無盡歡樂。

 市場積極反饋之下，第二季動畫片《三只松鼠之松鼠小鎮》接連上映，上線三天，網絡各平臺播放總量破億，前兩部累計播放量更是突破10億，并榮獲安徽第五屆動漫大賽社會組系列動畫金獎、第十六屆中國動漫金龍獎應用動漫獎、中國廣播電影電視社會組織聯合會頒發的“全國受歡迎節目”等獎項。

 此次上映的《三只松鼠之松鼠小鎮2》是第二季動畫的延續，在首發渠道上遠超前兩部，各主流視頻平臺、各省級衛視、200+地方臺、各省IPTV、數字電視、ott等皆同步上線，可謂實現了主流影視平臺的全覆蓋。

 劇情上，該動畫不僅故事情節貼近日常，且更具教育意義，同時兼具趣味性。在技術打磨上，參照電影制作標準，不論是場景、服裝、道具還是人物造型精益求精，僅場景數量便從第二季的26個擴展到了40個，并且畫面更加精致，細節更加飽滿豐富。

 值得一提的是，現實版松鼠小鎮內所有場景、建筑、游樂設備，在動畫片中都通過科幻化、動畫化的形式高度還原展現，實現了虛構與現實的深度融合，如片中松鼠摩天輪、穿越松鼠星（太空梭）、小賤快跑（轉轉杯）、歡樂街房屋等布局。

 “松鼠小鎮是松鼠娛樂傾力打造的‘2.5次元松鼠世界’，顛覆傳統商業模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP，以數字化推動文旅產業進步，以IP化創建多元空間場景，致力于打造全國家基于家庭會員制的IP化、數字化、智慧化的主題休閑綜合體。”松鼠娛樂相關負責人表示。

 據悉，松鼠小鎮由三大核心功能區松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街組成，坐擁世界前十、全國高（輻條式）摩天輪、冰雕館、松鼠主題民宿、松鼠歡樂街等特色項目，滿足消費者玩樂吃購嗨等全方位需求。

 與傳統園區不同的是，松鼠小鎮通過數字化抓手，縮短消費端、用戶與供給端、商家三者之間的距離，減少中間環節，降低消費者游玩成本。通過小程序抓手將吃、玩、住全程在線化，提高游玩效率的同時抓取用戶數據，基于大數據實現反向定制，從用戶的角度優化商戶，實現閉環生態。

 2019年，經安徽省特色小鎮建設領導小組會議審議通過，第二批25個省級特色小鎮創建名單予以公布，其中弋江區濱江松鼠小鎮獲批為安徽省第二批省級特色小鎮。

 可以說，通過自主運營和IP授權，三只松鼠成功塑造了良好的品牌形象。借助松鼠娛樂動畫片的成功上映以及松鼠小鎮的即將開園，三只松鼠成功實現線上線下的整體布局。IP的成功落地，將線上流量引流到線下，同時也在線下的布局中，為品牌IP形象實現賦能，反哺線上。

 以投食店、聯盟小店、松鼠周邊、動畫片、松鼠小鎮等為布點，一個基于松鼠IP的文化產業版圖逐漸浮現。可以說，三只松鼠的成功孵化和運營，為傳統企業的品牌IP化作出了先導示范。