如何像紅牛、三只松鼠、M豆巧克力一樣打造自己的品牌IP？

商品與IP結合，促進商品IP化傳播是近年來品牌營銷與傳播的核心，國內外品牌皆如此。目前，零售制造行業最經典的IP案例就是瑪氏糖果的M豆巧克力，不僅是形象，以及那句“快到碗里來”都拉進了IP與消費者的距離，有形象、有故事、有場景。IP塑造最直觀的表現就是高效娛樂化，這是一個娛樂至死的年代，誰能在最短時間抓住人們的關注度，誰就能贏得市場。

 也正是因為品牌看到了IP的力量，也都在著力打造屬于自己的IP，比如三只松鼠。三只松鼠的IP傳播算是國內品牌里玩的比較好的，回看三只松鼠的IP傳播，我們可以看到以下幾點：

 1.三只松鼠在IP形象設計上，主要是采用松鼠形象結合萌系文化、動漫形式進行設計，并賦予其人格化與消費者形成零距離的良好互動。因此，項目IP形象設計和打造要形象討喜、擬人化、互動性。

 2.三只松鼠爆發式增長背后靠的是口碑的裂變，在顧客中通過極致體驗建立口碑，并通過社交化媒體建立網絡口碑。其核心是推己及人，站在消費者的角度，思考需求；利用主人文化，將弱關系變為強關系。

 3.勇于創新營銷模式，三只松鼠抓住互聯網、淘寶發展的紅利，開創食品線上銷售的先河，并縮短了商家與客戶的距離，讓客戶對品牌產生親近感；在引爆品牌影響力方面，是讓客戶有占便宜的感覺，用最低的價格購買品質上乘的零食，最后再通過情感營銷和粉絲效應回本。

 4.并不過度依賴互聯網，同時也注重線下的體驗。通過線下體驗，讓消費者對自家的農產品有更直觀的感受，固化消費者對三只松鼠品牌的認知，從而讓消費者獲得了自己追求的消費價值，不但增加消費者粘性，而且能夠擴大粉絲陣營。

 5.用動漫升級品牌，三只松鼠品牌攜手動漫是市場年輕化趨勢下增強消費者共鳴的有效途徑，有好的產業積累的動漫IP將是未來動漫IP授權的大趨勢。而且用動漫能很好維系用戶情感，進行無痕跡營銷，增強消費者粘性和拓寬消費群體。

 總之，當用戶人群進入95后、00后之際，作為品牌，經營邏輯就不能只是賣貨，而是需要有經營服務的意識，因此將品牌IP化，將成為未來很長一段時間的趨勢。那具體該如何打造品牌IP呢？以下品牌IP打造5步方針可以借鑒：

 1.定位梳理：好的IP一定要有清晰的定位。這是最起碼的基本功，是我們后續所有行動的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備的工作。

 2.IP原態：一個IP，選擇什么樣的形式做原點呈現。它可能是一本小說，將來會延伸到電視劇、電影、手游，也可能是一個卡通形象，慢慢發展到漫畫、小說，最后是影視作品。所以IP的原態起點需要依據目的去思考。

 3.創造內容：也就是行為，這個IP做了什么，說了什么，持續生產出有魅力的內容，以吸引粉絲。這一步需要依據原創的IP形象填充內容，使得IP從一個空洞無物的形象載體豐滿起來。這需要不斷豐富才能達成，當持續不斷的創造內容后就必然慢慢的開始吸引粉絲了。

 4.粉絲互動：內容被傳播出去，重要，但我們就僅關注這一步是遠不夠的，好的IP，一直持續與用戶的互動，共創內容，增強粘性，這種生態及結果，才是高級的。

 5.商業衍生：一個IP要想借力共生、商業變現、長久發展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產品和服務的能力。