贛南臍橙博覽會召開農夫山泉17.5°橙助力贛南橙產業現代化轉型

2019年(nian)11月30日(ri)，在舉世(shi)聞(wen)名(ming)的(de)“世(shi)界橙鄉”贛(gan)(gan)(gan)南(nan)，一(yi)年(nian)一(yi)度的(de)臍(qi)橙網(wang)絡(luo)博(bo)覽(lan)會盛大(da)召開。本次(ci)博(bo)覽(lan)會以(yi)“世(shi)界橙鄉·生態贛(gan)(gan)(gan)州(zhou)”為主題，并由贛(gan)(gan)(gan)州(zhou)市人民政府(fu)主辦(ban)，中(zhong)共信(xin)豐縣(xian)委、信(xin)豐縣(xian)人民政府(fu)等(deng)7家單位聯合承辦(ban)，旨在拓寬(kuan)拓展贛(gan)(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙網(wang)絡(luo)銷售渠道，大(da)力(li)推進贛(gan)(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙消費扶貧，著力(li)提升贛(gan)(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙產業扶貧成效，推動贛(gan)(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙產業高質量發(fa)展。

1、十二大活(huo)動貫穿臍橙博覽會

博(bo)覽(lan)會(hui)開幕(mu)式(shi)(shi)于(yu)30日上(shang)午在農夫山(shan)泉信豐工廠正式(shi)(shi)啟(qi)動。作(zuo)為(wei)(wei)贛(gan)州當地為(wei)(wei)重(zhong)(zhong)要的(de)臍(qi)(qi)橙(cheng)品牌(pai)(pai)之(zhi)一，農夫山(shan)泉及其(qi)17.5°橙(cheng)產業鏈是此次博(bo)覽(lan)會(hui)的(de)核心合(he)作(zuo)伙(huo)伴與組成部分。通過其(qi)完(wan)善(shan)的(de)上(shang)下(xia)游(you)產業鏈，從田間(jian)到消費者的(de)全鏈管理以及科學化的(de)篩選標準制定，17.5°橙(cheng)的(de)品牌(pai)(pai)影(ying)響力(li)逐年擴大，并已成為(wei)(wei)贛(gan)南臍(qi)(qi)橙(cheng)走向現代化、規模化與國際化的(de)重(zhong)(zhong)大助力(li)。

江西(xi)贛(gan)(gan)南(nan)地區被譽為“世界橙(cheng)鄉(xiang)”。得(de)益于得(de)天獨(du)厚(hou)的(de)地理環境，讓(rang)臍(qi)橙(cheng)這(zhe)一(yi)外(wai)來品(pin)種，在贛(gan)(gan)南(nan)生根發(fa)芽，大(da)放異(yi)彩。此次博覽會(hui)共涵蓋(gai)了(le)十二大(da)項豐(feng)富的(de)活動(dong)，包(bao)括臍(qi)橙(cheng)品(pin)種參(can)觀(guan)(guan)，各縣（市、區）優質臍(qi)橙(cheng)果(guo)品(pin)展(zhan)(zhan)示(shi)展(zhan)(zhan)銷，農夫山泉加工(gong)生產線(xian)參(can)觀(guan)(guan)，特色美食展(zhan)(zhan)，贛(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)產業高質量發(fa)展(zhan)(zhan)技術(shu)講座，贛(gan)(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)維權打假活動(dong)等(deng)。

此(ci)外，贛南(nan)(nan)還將(jiang)舉(ju)辦以“臍(qi)橙采摘季(ji)，歡樂贛州(zhou)行”為主題的(de)(de)2019贛南(nan)(nan)臍(qi)橙采摘旅游(you)季(ji)活動。全國各地(di)的(de)(de)游(you)客可以在這個(ge)臍(qi)橙豐收(shou)的(de)(de)季(ji)節(jie)來(lai)到贛州(zhou)采臍(qi)橙、賞美景、品美食。

二、17.5°—農夫山泉(quan)打造的贛(gan)南臍橙金(jin)字招牌

長期(qi)以(yi)來，品牌(pai)意識(shi)薄(bo)弱一(yi)(yi)(yi)直是(shi)(shi)贛南臍(qi)橙產業發展之路上的(de)(de)“痛點”之一(yi)(yi)(yi)。雖然臍(qi)橙味道鮮美，但當地種(zhong)植的(de)(de)農戶(hu)(hu)多以(yi)“低、小、散”為主，不(bu)僅(jin)(jin)沒有(you)規模(mo)化(hua)、品牌(pai)化(hua)，臍(qi)橙質(zhi)量更(geng)是(shi)(shi)參(can)差不(bu)齊(qi)。同(tong)時，當地農戶(hu)(hu)、經銷(xiao)(xiao)商又各(ge)自為戰、魚龍混雜、以(yi)次(ci)充好(hao)、低價傾銷(xiao)(xiao)等等種(zhong)種(zhong)市場亂(luan)象層出(chu)不(bu)窮。甚至一(yi)(yi)(yi)年換一(yi)(yi)(yi)個品牌(pai)，什(shen)么名字好(hao)賣就叫(jiao)什(shen)么橙的(de)(de)侵權(quan)違法行為比(bi)比(bi)皆是(shi)(shi)，這不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)嚴(yan)重損(sun)害(hai)了贛南臍(qi)橙在(zai)消費(fei)者(zhe)心中的(de)(de)形象，更(geng)加嚴(yan)重的(de)(de)損(sun)害(hai)當地數萬戶(hu)(hu)果農的(de)(de)自身利益。

現代化科(ke)學化的經營與(yu)管理(li)(li)，是贛(gan)南臍橙(cheng)品(pin)(pin)牌力(li)構建的必經之路。2007年伊(yi)始，農(nong)夫山泉來到贛(gan)南投資(zi)建廠，并力(li)圖打(da)造贛(gan)南地區真正意義上的農(nong)產品(pin)(pin)世界知名品(pin)(pin)牌——17.5°。為(wei)此，農(nong)夫山泉的研究(jiu)團(tuan)隊(dui)專程奔赴世界各(ge)地，探尋先進的農(nong)業管理(li)(li)經驗(yan)與(yu)農(nong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌文化理(li)(li)念。

此(ci)外，農夫山泉還組建了上(shang)千人的專(zhuan)業(ye)化(hua)科(ke)研及管理團(tuan)隊。從橙子的育(yu)種開始，一直到(dao)種植、采收(shou)、生產(chan)、運輸等全部環節進行現代化(hua)、科(ke)技化(hua)、標(biao)準化(hua)、品牌化(hua)管理。并(bing)組建農業(ye)產(chan)業(ye)研究(jiu)院，目(mu)前，共有(you)研究(jiu)人員44人，其中博士5人，碩(shuo)士24人，碩(shuo)博占(zhan)比(bi)高達(da)65%以上(shang)。專(zhuan)業(ye)覆(fu)蓋(gai)農業(ye)、食品、化(hua)學、材(cai)料、環境、機(ji)械、包裝等多(duo)學科(ke)領域。

通過科(ke)研團隊(dui)的(de)辛勤付出，再加上公司十余(yu)年的(de)技(ji)術積累(lei)，農夫山泉終于攻克了臍(qi)(qi)橙榨(zha)汁的(de)世界性難題，徹底扭轉了贛(gan)南(nan)臍(qi)(qi)橙只能鮮(xian)食(shi)的(de)產(chan)(chan)業困局，將“17.5°”品牌在(zai)(zai)全國(guo)(guo)打響(xiang)，并成(cheng)為G20峰會、一帶一路高峰論(lun)壇、金磚(zhuan)國(guo)(guo)家首腦會晤等國(guo)(guo)際重大(da)會議上的(de)指定產(chan)(chan)品。此外，產(chan)(chan)品還出口到新(xin)加坡(po)、香港(gang)、泰國(guo)(guo)、馬來(lai)西亞等國(guo)(guo)家，在(zai)(zai)贏得相關國(guo)(guo)家廣泛贊譽的(de)同(tong)時，還全面提升了當地(di)臍(qi)(qi)橙產(chan)(chan)業的(de)發展(zhan)水平。以農夫山泉為代表，贛(gan)南(nan)臍(qi)(qi)橙產(chan)(chan)業全面進(jin)入了標(biao)準化、產(chan)(chan)業化、品牌化的(de)發展(zhan)新(xin)局面。

農(nong)(nong)(nong)夫山泉(quan)在贛(gan)南(nan)的臍橙產業(ye)顯(xian)著加快了贛(gan)南(nan)老區人(ren)民脫貧攻堅的腳步，讓數萬(wan)戶(hu)果(guo)農(nong)(nong)(nong)發(fa)家致富(fu)。據統(tong)計“17.5°”品牌直接合(he)作種(zhong)植了近十萬(wan)余畝(mu)的果(guo)園(yuan)，帶(dai)動了當地4000余戶(hu)合(he)作農(nong)(nong)(nong)戶(hu)，輻射了數以萬(wan)計的臍橙種(zhong)植果(guo)農(nong)(nong)(nong)。并且(qie)，公(gong)司(si)在肥料、農(nong)(nong)(nong)資等方面直接給果(guo)農(nong)(nong)(nong)的補(bu)貼，已(yi)累計超過2000萬(wan)余萬(wan)元(yuan)。

由(you)于(yu)消(xiao)費者對(dui)于(yu)“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)高(gao)度認可，終端產品(pin)(pin)具有高(gao)附加值，使(shi)得(de)“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)對(dui)當地臍橙價格起(qi)到(dao)(dao)(dao)了強(qiang)大的(de)維(wei)穩作用，由(you)于(yu)農(nong)夫山泉只和直接種植的(de)農(nong)戶簽署合(he)作協議，使(shi)得(de)普(pu)通農(nong)民在豐產之(zhi)年(nian)銷量得(de)到(dao)(dao)(dao)了保障，農(nong)民沒有了后顧之(zhi)憂，種橙的(de)積極性空前(qian)(qian)高(gao)漲。果農(nong)收入相比“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)立之(zhi)前(qian)(qian)不到(dao)(dao)(dao)15萬元，直接增(zeng)長到(dao)(dao)(dao)了23萬元，漲幅高(gao)達(da)53%。這一切都得(de)益(yi)于(yu)“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)巨大價值產生的(de)深遠影響，數萬果農(nong)從(cong)“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)中獲得(de)巨大收益(yi)。

農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)“17.5°”品(pin)牌(pai)不僅(jin)僅(jin)從量上帶動贛(gan)南(nan)地(di)區臍(qi)橙(cheng)產(chan)(chan)(chan)業(ye)發展，更是致力(li)于(yu)(yu)把贛(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)產(chan)(chan)(chan)業(ye)發展水平提高到地(di)位(wei)。2017年，信(xin)豐(feng)縣政(zheng)府和(he)農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)合(he)(he)作，在贛(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)的發源地(di)，信(xin)豐(feng)縣安西鎮建立(li)中(zhong)國贛(gan)南(nan)臍(qi)橙(cheng)產(chan)(chan)(chan)業(ye)園，總投資6.6億(yi)元，將(jiang)建設高標準臍(qi)橙(cheng)種(zhong)(zhong)植示范(fan)園、臍(qi)橙(cheng)文化(hua)博覽(lan)館、臍(qi)橙(cheng)產(chan)(chan)(chan)業(ye)博士后工作站、玻璃溫室種(zhong)(zhong)植園和(he)網(wang)室種(zhong)(zhong)植園等。整個(ge)項目致力(li)于(yu)(yu)推進“一(yi)二三”產(chan)(chan)(chan)業(ye)融(rong)合(he)(he)發展，發揮“產(chan)(chan)(chan)學研”一(yi)體綜合(he)(he)示范(fan)效應(ying)，作大“17.5°”品(pin)牌(pai)，完善全產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈，打(da)造成產(chan)(chan)(chan)業(ye)鮮(xian)明、生(sheng)態環境優美、設施功能完善、社會效益(yi)顯著、示范(fan)效應(ying)明顯的優勢特色產(chan)(chan)(chan)業(ye)發展先行區。

江(jiang)西省贛(gan)(gan)南地(di)區(qu)是傳(chuan)統的(de)革命(ming)老區(qu)，經(jing)濟基礎薄弱，因此早在2012年，國務(wu)院(yuan)辦(ban)公(gong)廳(ting)就印(yin)發(fa)了《國務(wu)院(yuan)關于(yu)支持(chi)贛(gan)(gan)南等原中央蘇區(qu)振興(xing)發(fa)展的(de)若(ruo)干(gan)意見(jian)》，其中明確強調(diao)要(yao)把贛(gan)(gan)南地(di)區(qu)“建設成世界的(de)優質臍橙產(chan)業基地(di)”的(de)重要(yao)戰略(lve)定(ding)位。農夫山泉品(pin)(pin)牌及(ji)其系列產(chan)品(pin)(pin)，就是踐行國務(wu)院(yuan)這一重大舉措的(de)強有力推手。

三、17.5°品牌維權之路

“17.5°”品牌在給贛南臍橙產業帶來了(le)重大利好的同時(shi)，卻也在不(bu)斷經(jing)受山寨產品的沖擊。

據了解(jie)，農夫山泉(quan)創立“17.5°”品牌(pai)前(qian)，并(bing)不曾出現(xian)“17.5°”或(huo)者相似(si)的通用(yong)名稱或(huo)屬性等(deng)概念，“17.5°”實(shi)際(ji)上完全由農夫山泉(quan)傾(qing)力打造，并(bing)投入巨資進行(xing)宣傳推廣(guang)，而如今其已(yi)成為代(dai)表贛南臍(qi)橙的“金(jin)字招牌(pai)”。

但是正因(yin)為“17.5°”品(pin)(pin)牌(pai)具有(you)的巨大經濟利益(yi)，全(quan)國各地迅(xun)速出現了(le)大量山(shan)寨(zhai)、仿冒(mao)(mao)的產(chan)品(pin)(pin)，某(mou)某(mou)17.5°、17.6°、17.8°甚至從(cong)17.6°到25.3°，山(shan)寨(zhai)產(chan)品(pin)(pin)、“傍”現象(xiang)層(ceng)出不窮(qiong)，違法(fa)侵(qin)權行(xing)(xing)為有(you)恃無(wu)恐。據不完全(quan)統(tong)計在北京(jing)、上海、浙江(jiang)、山(shan)東、陜西、河南、安徽、江(jiang)西、江(jiang)蘇等(deng)地通過行(xing)(xing)政、司法(fa)等(deng)手段維權的案件(jian)就超過百件(jian)，另有(you)銷售各類仿冒(mao)(mao)“17.5°”產(chan)品(pin)(pin)的終端門店上萬家(jia)，給(gei)品(pin)(pin)牌(pai)帶來數億元的品(pin)(pin)牌(pai)損失。

好在去年的(de)(de)(de)12月(yue)份，來(lai)自法(fa)院的(de)(de)(de)一(yi)(yi)份判決，讓這(zhe)場“傍”的(de)(de)(de)鬧劇可(ke)以劃(hua)上一(yi)(yi)個句(ju)號，來(lai)自安遠縣的(de)(de)(de)一(yi)(yi)家果業公司(si)，被農夫山泉起訴侵(qin)權仿(fang)冒(mao)“17.5°”品(pin)牌，這(zhe)家公司(si)在一(yi)(yi)審二(er)審均敗(bai)訴，這(zhe)家公司(si)又(you)向人(ren)民法(fa)院申請企圖再審，但是明顯的(de)(de)(de)侵(qin)權行為并沒(mei)有得到支持，被法(fa)駁(bo)回，維(wei)持原判不予再審，終還是農夫山泉獲(huo)得了這(zhe)場訴訟的(de)(de)(de)勝利(li)。類(lei)似的(de)(de)(de)仿(fang)冒(mao)侵(qin)權案件據(ju)悉農夫山泉已獲(huo)勝了幾十件，但是每年一(yi)(yi)到新(xin)的(de)(de)(de)產季，仿(fang)冒(mao)產品(pin)又(you)會再次抬頭。

近日，中(zhong)共中(zhong)央辦(ban)公(gong)(gong)廳、國(guo)務院辦(ban)公(gong)(gong)廳印發《關于強(qiang)化知識產(chan)權(quan)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)的(de)(de)意(yi)見》，明(ming)確(que)要(yao)不斷改革(ge)完善知識產(chan)權(quan)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)體系，綜合運用法(fa)律、行政、經濟、技術、社會治(zhi)理手段(duan)強(qiang)化保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)，促進(jin)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)能力和水平整體提升。商標品(pin)牌(pai)作為知識產(chan)權(quan)中(zhong)的(de)(de)重要(yao)內(nei)容，相信在不遠的(de)(de)將來(lai)會得到(dao)國(guo)家更大力度(du)的(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)。只有加大保(bao)(bao)(bao)護(hu)(hu)力度(du)，繼續做大做強(qiang)知名品(pin)牌(pai)的(de)(de)示范(fan)效應(ying)，才(cai)能切(qie)切(qie)實實維護(hu)(hu)贛南(nan)(nan)老區(qu)(qu)(qu)數萬果農的(de)(de)利益，才(cai)能實現贛南(nan)(nan)臍橙產(chan)業的(de)(de)跨越(yue)式發展，給老區(qu)(qu)(qu)人民(min)帶來(lai)福(fu)音，造福(fu)老區(qu)(qu)(qu)農民(min)。

據(ju)悉(xi)，本次臍橙博(bo)覽(lan)會活動期(qi)，相關政府部門也將進行為(wei)期(qi)近(jin)三(san)個月的贛(gan)南臍橙維權打(da)假(jia)專項行動，并加(jia)大市場巡查(cha)力(li)度，嚴(yan)厲(li)打(da)擊侵(qin)權行為(wei)，切實維護贛(gan)南臍橙品牌聲譽。