天貓單店一小時大賣3690萬元,雙11總交易額是同平臺二到十名之和,全網成交額破億元……11月11日24點,2019年天貓雙11以總成交額2684億元落槌,食品類目品牌被三只松鼠牢牢把持,當家花旦每日堅果以不俗戰績成為全網明星單品。
作為國民零食的三只松鼠,在雙11期間,實現了10.49億元的成交額,同比增長超50%。從2012年的766萬到2019年的10.49億,三只松鼠實現了137倍的銷售增長,連續八年位列雙11全網零食銷量。
值得一提的是,每日堅果雙11開售一小時,實現了天貓單店3690萬元的成交額。據生意參謀數據顯示,三只松鼠每日堅果天貓旗艦店單店銷售7325萬元,遠超二至十名之和。其后是百草味1655萬元,天貓超市1494萬元,良品鋪子1060萬元……耀眼的數據背后,是三只松鼠突出的產品力和研發力。僅每日堅果產品,便歷經了四次迭代,從初的能量果仁,到第二代“微微一笑很堅果”,再到第三代“3次方”每日堅果,后再到如今的爆款每日堅果,三只松鼠對產品的品質可謂死磕到底。
“讓天下主人爽起來”是三只松鼠慣以堅持的使命。在包裝上,三只松鼠采用干濕分離技術,分區鎖鮮,程度地保證了堅果的脆爽和果干和水分;在品質上,三只松鼠對產品原料、加工工藝以及終成品的要求遠高于行業水平。做到堅果炒貨霉變率≤0.5%,壞籽率≤2%,酸價≤3mg/g,過氧化值≤0.5g/100g(內控0.3g/100g),且對果干顏色、異物梗的數量、斤顆率、顆粒直徑等嚴格要求。
品質之上,更要做到價優。即使不考慮雙11期間的價格優惠,在平時,三只松鼠的每日堅果也具有的競爭力。平均到500g,三只松鼠的日常售價是66元,而沃隆和洽洽超80元,百草味及良品鋪子雖說價格較低,但其中摻入了葡萄干等低價原材料,性價比可見一斑。
“站在成本之巔峰,實現質量之基石”,這是三只松鼠產品中心的指導理念。今年以來,三只松鼠積極整合每日堅果供應鏈端口,部分原材料已實現直采。在生產端,半自動化設備的引進使得分裝、封口等工序更加標準化的同時,一定程度降低了生產綜合成本。
物流的直發優勢,省去了中間環節和不必要的包材,直接降低了運營成本。僅此一項,經測算,每箱可節約1.32元,這部分也已讓利消費者。
從堅果品類到全品類零食的轉型,三只松鼠始終堅持“讓天下主人爽起來”的使命,不斷為消費者提供至高價優、新鮮、豐富、便利的快樂零食。
三只松鼠股份有限公司位于安徽省蕪湖市,2012年注冊成立,是一家以以堅果、干果、茶葉、休閑零食等食品的研發、分裝及銷售的為主的產業鏈平臺型企業,圍繞“讓天下主人爽起來”的使命,積極探索利用“互聯網+”推動中國農產品行業變革。 查看本品牌>>