儀式感就是某一天與其他日子不同，某一時刻與其他時刻不同，儀式感是人們表達內心情感直接的方式。刺繡文化作為一種中華幾千年來傳承的文明，本就具有極強的儀式感，但百事可樂制作的一部聚焦于非遺刺繡文化的紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》，就更具儀式感，既包含非遺文化的傳承，也有動人的人文故事。該片經梨視頻播出就收到網友們的熱烈討論，幾天內播放量即突破300萬。
6分52秒，串聯起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人的精粹技藝與動人故事，展現了刺繡這項古老藝術里豐富而富饒的原創力量。據百事紀錄片團隊介紹，該片拍攝輾轉河北、云南、貴州、廣東多地，深入傳統文化源地采集素材，籌備與制作耗時兩個多月。通過該片，能夠感受到百事作為一個文化品牌，聚焦刺繡文化背后對傳統文化年輕化表達的品牌思考與探索。
因為熱愛，所以堅守
歷經2000多年時光洗禮的中國古老手工技藝——刺繡，蘊藏了獨特且富饒的原創設計力量。穿針引線，順齊平勻潔，刺繡技藝的沿傳與創新，背后述說了代代手藝匠人的熱愛與堅守。《和媽媽一起“繡”文化》從各位阿媽自身的故事出發，用鏡頭記錄了她們包括她們的家庭與刺繡的關系，樸實地表達了刺繡傳承中的情感牽絆與質樸熱愛。鏡頭掃過的件件精美刺繡之作，無一不傳遞出中國原創“源”力的歷史沉淀之美與生命力。
“從小，我就跟媽媽學習刺繡”，瑤繡傳承人鄧秀花說：“以前刺繡，沒現在那么好的條件，她們沒有線就把布拆成線，褲子爛了還剪下來又繡，就是不想放棄，還是想將瑤繡繼續傳下去。”而在苗族當地，這份熱愛也從未改變，上蠟—浸染—點綴這些苗繡的傳統蠟染工藝，在舊時沒有文字的歲月中，靠她們代代口口相傳，才得以保留下來。
《百家印記新春繡》長10米，高1.2米，這副長卷的制作過程也被百事可樂紀錄片拍攝記錄著，以匠心技藝及獨特創意打入公眾視野，引發年輕人的關注與喜愛。該長卷匯集了彝繡、苗繡、京繡、瑤繡百位刺繡手藝工匠的技藝，這是一副呈現南北民俗文化的畫卷。
圖說：由百事紀錄片團隊提供的《百家印記新春繡》十米長卷設計底稿圖“源”力創新，激發年輕熱愛
一針一繡皆是期許，藝針憶繡皆為傳承。如何為傳統刺繡找到當代的表現形式，是百事可樂一直在思考的問題。藝術的當代綿延庚續亟需創新力量的扶持與年輕血液的輸入。片中，阿媽們不一而同地表達了創新與文化傳承推廣的關聯：
彝繡傳承人丁蘭英介紹道：“彝繡針法82種，現在已失傳10種，現存72種針法當中有9種傳統的針法，機器不能夠模仿。”面對傳承的歷史困境，她們選擇與時俱進地改變設計，希望能讓全世界的人都認識并喜歡上彝繡。
從事京繡事業40年的梁淑萍，是京繡第四代傳承人，如何將老祖宗的手藝傳下去，并且貼合時代特色，是她一直在思索的問題。她表示不僅是將傳統的紋樣改良到生活裝或時裝，讓京繡走入百姓生活，更要注重年輕人在非遺傳承中的重要作用，“我一定要讓好多年輕人了解京繡，學習京繡。”
如何將傳統文化和潮流文化更好結合，是百事可樂在中國市場不停探索的命題。紀錄片之外，百事持續合作“媽媽制造“項目，探索傳統文化與年輕潮流共融的創新方式，賦能非遺傳承，助力“熱愛”延續。
如何讓非遺刺繡藝術走進年輕人的日常生活，如何將藝術與生活用品結合起來，百事可樂與原創聯名，推出瑤繡潮流環保袋，這讓非遺文化被實實在在地看到并喜愛。慶祝新中國成立70周年之際，百事更是打造了3款融合傳統元素與現代審美的系列非遺刺繡限量罐，分別以“溯源”、“共融”、“煥新”為主題，用現代化的設計語言講述刺繡文案的傳統寓意。其中，苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞，追溯民族文化之根；彝繡罐游魚戲水騰躍于“百事藍”中，人文藝術與現代罐身共生共融；京繡罐征云翻浪，令傳統“云彩”、“海浪”紋樣重煥新意。日前，三款刺繡罐已在百事蓋念店線下快閃店中展出。
非遺文化自有它獨特的歷史韻味，但如果一直束之高閣，與時代青年保持距離，那么在傳承問題上勢必會有很大的影響。而對于青年來說，了解并熱愛中國傳統文化，是一種使命，更是豐滿人格的一種途徑。所以，非遺文化與青年文化的融合是時代交予我們的責任，百事可樂勇扛大旗。
