憑借涼白開這款創新單品,今麥郎近兩年來出盡風頭。然而,在飲品進擊之路上,今麥郎絕不止步于此。繼推出功能飲料新品之后,近日今麥郎又推出蘇打水新品。
如圖所見,今麥郎蘇打水以蒂芙尼藍為底色,包裝清新,瓶型輕巧。產品規格450ml,零售價3元,目前在部分區域陸續鋪市中。據了解,產品在上市初期,為了快速打開市場,今麥郎采用壹元換購的動銷方式,中獎率高達50%。
近兩年,今麥郎飲品板塊正逐步加速品類矩陣建設。1月份,今麥郎悄然推出功能飲料新品“天豹”,該產品采用pet瓶裝,打出“快速爆發能力,同樣配方,量大更爽”的口號。8月,天豹已陸續在終端鋪貨,上市初期,天豹同樣采用壹元換購的方式拉動銷售;2018年6月,今麥郎鎖定年輕消費群體,推出新品“茶課”入局果汁茶飲料市場;2016年5月,涼白開以全新的熟水概念鳴鑼上市,當年銷量超過500萬箱;2017年,涼白開銷售2.5億元。2018年,涼白開銷售12.5億元,今年有望突破20億大關,成為瓶裝水市場不容忽視的生力軍。
截至目前,今麥郎飲品已完成瓶裝水、果汁、即飲茶、清淡飲料、蘇打水、功能飲料等多個品類布局。根據尼爾森發布的研究數據,截止到2018年第三季度,今麥郎飲品增速同比去年大漲37%,位居全國。2018年第四季度,今麥郎飲品以46%的增速再次高居,并且遠超第二名的農夫山泉和第三名的百歲山,增長勢頭不容小覷。
今麥郎集團董事長范現國在去年公開表示:“今麥郎要整合資源,打造獨有的特色產業鏈及大營銷平臺,為消費者創造出更好、更具有前瞻性的產品,未來實現一千億的營收!”
為了達到千億目標,除了通過推出功能飲料、蘇打水等新品,加快產品品類布局,同時還在加大產能建設。今年3月,今麥郎集團開始推動今麥郎食品飲料(河源)生產基地項目,計劃投資17億元在河源高新區打造華南旗艦基地,主要生產銷售包裝飲用水、茶飲料、果蔬飲料、方便面等,項目全面投產后,預計產值超20億元。
如你所見,作為飲料品類的逆襲者,今麥郎的進擊之路仍未止步
今麥郎食品有限公司是一家以方便食品為主業,集生產、銷售、研發于一體的現代化大型綜合食品企業集團。公司自創建以來發展非常迅速,創造了企業超常規、跨越式的發展模式,發展成為中國面制品行業的龍頭企業。 查看本品牌>>