洽洽聯合LV合作設計師推出國潮高定禮盒洽

 受巴黎市政廳邀請，10月1日，Bonjour天貓中法聯名“Bonjour Tmall Event”活動在蓬皮杜藝術中心舉行盛大啟動儀式，中法合作新品品牌亮相，這是史上規模的中法共創新品首發之一。

 活動上，中國堅果炒貨行業的領軍品牌洽洽食品新品驚艷亮相，推出由 LV 合作設計師 Vincent Du Sartel 為洽洽打造三款高端禮盒，同時發布由LV、香奈兒合作設計師 Eric Bongiovanni為洽洽設計的跨界新品“東鞋西渡”鞋子。此次洽洽以創新性、包容性和年輕化的品牌形象出現，跨界新品更是榮獲法國前總理拉法蘭先生頒發的設計認證證書。

 “Bonjour Tmall”，是由阿里巴巴集團和 Bonjourbrand（中法聯名新品集合）共同發起的中法品牌高峰論壇系列活動，是天貓國潮史上規模的品牌出海活動之一。活動上，30+中國品牌與30+法國設計師合作的共150+中法共創新品在巴黎集中展示，以“共創烏托邦”為主題，并在阿里巴巴天貓線上平臺專題會場首發，當晚的“Bonjour Tmall Event”活動被巴黎時裝周官方所支持，成果通過巴黎傳遞給世界。

 在巴黎驚艷亮相，洽洽將更、更年輕、更國際化的品牌形象發揮到，這背后歸根到底離不開跨界合作的思維。作為食品行業領軍品牌，洽洽跨界合作始于奢飾品設計師，三款高端禮盒設計師 Vincent Du Sartel 作為曾經路易威登的御用設計師，在1986年-2003年期間，為 LV 品牌開創了近20年的巔峰璀璨時代，他是世界高端皮具設計的開山鼻祖。

 與洽洽合作，Vincent Du Sartel 延續了他一貫高端大氣的藝術品位，而創作洽洽新品的立足點也是借助跨界的思維。三款高端禮盒，給人強烈視覺沖擊的是，實現了歷史與現代的思想交融，東方與西方的文化碰撞，顏值與的實力擔當。

 洽洽年貨節禮盒，靈感來源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗圖案是由不同圓形構成，設計師 Vincent Du Sartel 希望通過這兩個代表大自然完美+永恒的意象，來表達即將到來的春天的蓬勃生命力和孕育生命的創造力。設計師在禮盒平面處理上面，在典雅大氣的紅色上呈現了金色的有鉆石切面感的瓜子，凸顯精致感、利落感、高級奢侈感。

 洽洽皇葵禮盒，上面設計了豐富的裝飾花紋樣式，再現了具有凡爾賽家具裝飾藝術精神的禮盒，體現不同文化之間豪華的碰撞。靈感來源于凡爾賽18世紀的裝飾藝術，尤其來源于家具裝飾藝術上面。

 洽洽小黃袋每日堅果禮盒，設計師從星級餐飲中汲取靈感，將法式甜點用料嚴格精準、造型雅致、口味誘人與小黃袋堅果和果干新鮮、高質量以及對于營養均衡的重要性，通過這一設計統一到一起。設計師希望在視覺上就深深吸引消費者，讓消費者直觀感受到洽洽每日堅果的高質量和新鮮。

 在“東鞋西渡”這個試驗性的項目里，洽洽的跨界合作幅度更大，更具新意。“東鞋西渡”以鞋為載體，用藝術融合品牌間、國家間的界限，隸屬于 Bonjour Tmall 項目下，由 BonjourBrand 與天貓國潮來了一同發起，由 LV、香奈兒、TOD’S 鞋履設計師 Eric Bongiovanni 聯手中國國民品牌“飛躍”，為多個中國行業代表性品牌打造專屬跨界聯名款飛躍鞋。

 此次跨界設計他將國際一線奢侈品牌尊崇的經典 monogram 設計風格以巴黎、潮流的語言，結合年輕人生活方式，撞擊演繹。每一個 logo 字體延展、變形，與代表不同品牌與的色彩穿插，真正實現了東西方文化與潮流的跨界融合。而融入洽洽品牌標識的新款，用設計和藝術建立起了全球年輕人的語言，將變為真正的中國潮牌，融入世界的觀點（東），帶入巴黎藝術中心（西）。

 在10月2日在巴黎劇院內舉辦的第五屆中法品牌高峰論壇上，洽洽副總裁王斌面向世界發聲，分享了自己對當下品牌跨界闡述了自己的觀點。他認為，跨界屬于進化論式的創新。從達爾文進化論角度剖析，以“變異”+“選擇”產生新的“物種”，“跨界”+“消費者”等于“商業新物種”，而當下，品牌跨界應基于自身品牌與企業的地位，為消費者帶來感動與驚喜，是目前跨界流行下需要遵循的重要原則。

 作為受邀品牌之一，洽洽新品和品牌形象不僅僅在蓬皮杜藝術中心，有了品牌專屬空間，構建了主題藝術裝置，傳遞品牌的精神，它還和其他品牌新品合作 Pop up Store 在 CENTRE ARTASIA PARIS 開幕并持續3個？。全球消費者可于 Pop up Store 內線上直接購買、預定，十一黃金周、雙十一、圣誕節期間，國際舞臺同步線下展示。