三只松鼠野心有多大？向全品類零食品牌發展

 休閑零食品牌的出現，從根本上來說給不少吃貨帶來了福音，也成為了我們日常生活之中不能夠缺少的產品。在40年前，在安徽蕪湖，一個響徹中國大地，被成為全國個體經營張名片的休閑零食傻子瓜子橫空出世，成為了家喻戶曉的品牌，在過了將近四十年之后，當人們說道休閑零食品牌的時候，想必三只松鼠這幾個在蕪湖誕生的品牌讓大家都非常記憶深刻。電商時代崛起的三只松鼠，在同質化嚴重的零食行業，讓大家看到了快速打造全新休閑零食品牌的另外一種可能。

 2018年7月份，三只松鼠正式登陸A股市場，上市之后股價連續上漲，收獲了十個漲停，成功的資本運作，向全品類零食品牌轉變……這一系列的動作，讓大家看到了三只松鼠更大的野心。

 三只松鼠成立于2012年安徽蕪湖城市，憑借優質的產品、服務以及對消費者需求的洞察能力，快速成為了互聯網領域代表性品牌之一，構建了以堅果、果干、面包烘焙等為核心品類的休閑食品品牌，向消費者提供500款單品，核心堅果品牌在天貓和淘寶全網連續七年銷售名。

 根據數據顯示來說，三只松鼠上半年就實現了營業收入45.11億元，較去年同期增長39.58%,實現了快速的提升。

 三只松鼠為何發展這么快？從中國休閑零食市場來說，隨著我國國民經歷發展和居民消費水平的提高，休閑食品已經成為了熱門日常食品消費中重要的部分。根據中國食品工業協會統計數據來說，2019年我國休閑零食食品行業年產值將會得到2萬億元，自從2015年起就出現了持續增長的趨勢。

 以堅果為例，根據中國食品工業協會數據來說，2007-2017年，堅果炒貨年均復合增長率達到了15.7%,同時和其他主要經濟對比來說，我國主要堅果品種的人均消費顯著低于美國，日本等國家以及全球平均水平，未來有更大的進步空間。

 隨著休閑市場市場規模不斷擴張，三只松鼠顯然是不甘心做三只只吃堅果的松鼠，今年上半年三只松鼠全面實施全品類、全渠道、全下沉的經營戰略，成功從一個堅果品牌過度到了全品類零食品牌，向消費者提供超過500款單品，實現供應鏈的快速反向定制，向用戶洞察到產品上線快只需40天，與此同時，三只松鼠還加快從電商品牌向數字化供應鏈平臺轉型，通過掌握大數據，數字化改造并賦能傳統供應鏈，打造造貨+造體驗的核心能力。