農夫山泉果汁提速：進軍50%，加碼低溫NFC…

6月(yue)，農夫(fu)山(shan)泉(quan)推出低(di)(di)溫(wen)NFC果(guo)汁新品(pin)，對產(chan)品(pin)口味(wei)進行了部分調整，推出了蘋果(guo)汁、橙汁和芒果(guo)混(hun)合(he)汁三(san)種口味(wei)，規格為(wei)300ml/瓶，零售(shou)價(jia)為(wei)9.9元。產(chan)品(pin)同(tong)農夫(fu)山(shan)泉(quan)17.5°果(guo)汁一樣采用(yong)低(di)(di)溫(wen)冷鏈運輸(shu)，保質期同(tong)為(wei)45天。

農夫山泉NFC藍莓葡(pu)萄汁來(lai)了

3個月過(guo)去(qu)了，農夫山泉在低溫NFC系列繼續發力(li)，產品口味上(shang)再做創新，推出(chu)藍(lan)莓葡(pu)萄混(hun)合汁(zhi)。NFC藍(lan)莓葡(pu)萄混(hun)合汁(zhi)每瓶(ping)約有(you)31個葡(pu)萄、26個藍(lan)莓、1個蘋(pin)果(guo)和13個桑葚榨(zha)取。

圖片來源(yuan)微博用(yong)戶@今晚扁(bian)老虎(hu)

此款新品(pin)是(shi)農(nong)夫(fu)山(shan)(shan)泉在低溫NFC果汁(zhi)系列打(da)造的第(di)四種口味。當下(xia)，農(nong)夫(fu)山(shan)(shan)泉正著力打(da)造NFC果汁(zhi)產(chan)品(pin)差異化，構建(jian)更(geng)完整的產(chan)品(pin)體系后，農(nong)夫(fu)山(shan)(shan)泉期望在這一領域獲得更(geng)大的市場(chang)份額(e)。

 至此，農夫(fu)山泉(quan)在NFC果汁(zhi)領(ling)域形成三款果汁(zhi)產品(pin)，正著力打造快消品(pin)+農業之路。這也預(yu)示著農夫(fu)山泉(quan)的(de)跨界(jie)之舉經過十年的(de)求索終于修成正果，在鮮果和(he)冷(leng)壓(ya)果汁(zhi)方面(mian)進入新的(de)發展階段。

2018年全國果汁(zhi)零售額達1071億元，雖(sui)然高濃度果汁(zhi)（100%純(chun)果汁(zhi)）占果汁(zhi)市場比例小(xiao)，但是毛利率、均價高，是增長(chang)快的細分市場。

而(er)農夫山(shan)泉的對果汁的青睞遠不止高濃度果汁這(zhe)么(me)簡單(dan)。

農夫山(shan)泉果汁推新提(ti)速

近年來，果汁已成(cheng)為(wei)飲(yin)料市(shi)場增長較快的品類。數據顯(xian)示，2017年，我國果汁零售量為(wei)136億升(sheng)，2018年則上升(sheng)至(zhi)超140億升(sheng)。隨著農夫山泉的體量不斷(duan)增大，其在(zai)飲(yin)用水和(he)茶飲(yin)領域的優(you)勢愈加明顯(xian)，但在(zai)果汁領域也在(zai)不斷(duan)發(fa)力。

日前，農(nong)夫(fu)山(shan)泉旗下中濃(nong)度果汁(zhi)（果汁(zhi)含量(liang)26~99%）的(de)代表品牌農(nong)夫(fu)果園(yuan)推新，區別(bie)于傳統(tong)的(de)果汁(zhi)口味，農(nong)夫(fu)果園(yuan)此次以桃子作為(wei)(wei)主打風味，并將果汁(zhi)濃(nong)度由30%升(sheng)級為(wei)(wei)50%。

在口味(wei)推(tui)新的(de)同時，產品(pin)包(bao)裝(zhuang)一改老(lao)版農夫果園包(bao)裝(zhuang)風格，整體配色(se)更加鮮艷(yan)，大膽啟(qi)用了更為迎合年輕(qing)人審美(mei)、輕(qing)盈感更強的(de)設計路線。

時(shi)隔16年，這是(shi)農夫山泉在中濃度果汁領(ling)域再一次(ci)創新。

當下(xia)，高濃(nong)度果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)和中(zhong)(zhong)濃(nong)度果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)呈現良好的發展態勢，農(nong)夫山泉旗下(xia)果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)產品(pin)創(chuang)新升(sheng)(sheng)級，切合時機，有利如期快速提升(sheng)(sheng)市場份額。農(nong)夫山泉高濃(nong)度果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)形成三大(da)系列(lie)多種口味的產品(pin)矩陣，中(zhong)(zhong)濃(nong)度果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)再創(chuang)新升(sheng)(sheng)級，農(nong)夫山泉果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)版圖愈發強大(da)。

農(nong)夫山泉：不只(zhi)山泉，還有農(nong)夫！

23年前，農(nong)夫山泉成立。當時，誰也不(bu)知(zhi)道，她將(jiang)改(gai)寫整個飲料(liao)行業(ye)的(de)格局。

2018年，農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)營(ying)收209.11億元，同(tong)比去(qu)年的(de)177.91億元增長17.54%。農夫(fu)山(shan)(shan)泉(quan)實現4年穩步(bu)連增，成為營(ying)業(ye)規模突(tu)破200億、以(yi)包裝水為主營(ying)業(ye)務的(de)食品企業(ye)。

農夫山(shan)(shan)泉(quan)從1996年(nian)(nian)起生產(chan)(chan)瓶裝(zhuang)水(shui)，目(mu)前已成為飲(yin)用(yong)水(shui)行業的龍頭企業。今天的農夫山(shan)(shan)泉(quan)早也不(bu)是“山(shan)(shan)泉(quan)”這一單一角色(se)，旗下旗下擁(yong)有包裝(zhuang)飲(yin)用(yong)水(shui)、茶類(lei)(lei)(lei)(lei)、果(guo)汁類(lei)(lei)(lei)(lei)、功能類(lei)(lei)(lei)(lei)、鮮果(guo)類(lei)(lei)(lei)(lei)等多個品類(lei)(lei)(lei)(lei)的產(chan)(chan)品。近年(nian)(nian)來，農夫山(shan)(shan)泉(quan)先后進(jin)軍(jun)農業、化(hua)妝品等領域(yu)。23載，農夫山(shan)(shan)泉(quan)逐步擴展到了(le)“農夫”的多元化(hua)定位。

2018年，農夫山泉總資產200.75億元(yuan)，未經審計的(de)凈利潤36.16億元(yuan)，同比(bi)增長7.33%。農夫山泉不僅(jin)“賣得多”，而且“賺得多”，盈利能力更是(shi)超越蒙牛（30.43億）、養(yang)元(yuan)（26.78億）、康(kang)師傅(fu)（24.63億）、統(tong)一（10.3億）等(deng)傳統(tong)飲品龍頭企業(ye)。

在未來，農夫山泉(quan)將(jiang)繼續拓展延伸果(guo)汁(zhi)產業鏈，做大做強(qiang)果(guo)汁(zhi)市場，農夫山泉(quan)在多元(yuan)化的產品(pin)之路也越走越寬。