農夫山泉稱霸水飲市場 依能殺入前三

日前(qian)，互(hu)聯網(wang)大數據供應商星圖數據發布(bu)了《2019星圖數據618分析報告》，通(tong)過對天(tian)貓、京(jing)東(dong)、蘇寧易購(gou)、拼多(duo)多(duo)、網(wang)易等50個(ge)(ge)電商平臺、2387個(ge)(ge)品(pin)(pin)類、66578個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌的(de)實時(shi)監測，得出了包括水(shui)飲、乳制品(pin)(pin)（常溫液(ye)態奶和(he)奶粉）以及冰品(pin)(pin)在內的(de)三大品(pin)(pin)類的(de)618年中大促的(de)戰(zhan)果(guo)。

水飲

農夫山泉持續領跑，稱霸兩大電(dian)商平臺(tai)。從檢測數據來看(kan)，包裝飲用(yong)水(shui)(shui)、碳酸(suan)飲料(liao)以(yi)及蘇(su)打水(shui)(shui)分列三甲(jia)。具體來看(kan)，包裝飲用(yong)水(shui)(shui)仍占(zhan)據主導地位，占(zhan)據30%以(yi)上的線上銷售份額；碳酸(suan)飲料(liao)次(ci)之(zhi)，占(zhan)比(bi)達16.3%；而蘇(su)打水(shui)(shui)的占(zhan)比(bi)也(ye)接近10%。此外，茶飲料(liao)增長(chang)迅猛，與(yu)蘇(su)打水(shui)(shui)的銷售已經不相上下，大有趕超(chao)之(zhi)勢。

從(cong)銷售(shou)平臺來看，京東(dong)、天貓(mao)合計占(zhan)比超九成，其中京東(dong)更具(ju)優勢，憑一(yi)己之力扛起半數市(shi)場，繼續領跑全網。

從品牌(pai)來(lai)看，在京東平臺(tai)，農夫(fu)山(shan)泉持續其在水飲市場的優勢，以13%的份(fen)額位列，第二名為可口可樂，市場占(zhan)比(bi)達8.77%, 依(yi)能排(pai)名第三(san)，市場占(zhan)比(bi)5.38%。天貓(mao)平臺(tai)略有(you)差別，但(dan)農夫(fu)山(shan)泉依(yi)舊(jiu)位列，可謂名副其實的雙冠(guan)王。

乳制品

嬰(ying)(ying)幼(you)兒奶粉(fen)獨占(zhan)鰲(ao)頭，銷售占(zhan)比(bi)(bi)超六(liu)成。總體來看，今年618奶粉(fen)類乳品需(xu)求旺盛，嬰(ying)(ying)幼(you)兒奶粉(fen)銷售占(zhan)比(bi)(bi)超六(liu)成，高端純牛奶和(he)常溫酸(suan)奶緊隨其(qi)后，但銷售占(zhan)比(bi)(bi)均不足10%。

從品牌(pai)來看(kan)，TOP5品牌(pai)占(zhan)據接(jie)近一半(ban)的(de)市場份額(e)，集中度處于(yu)較(jiao)高水平(ping)；從品牌(pai)屬性來看(kan)，外資(zi)品牌(pai)以(yi)數量(liang)取(qu)勝(sheng)，占(zhan)據7席位(wei)置，有更大的(de)優(you)勢。

常(chang)溫液(ye)態奶

 在(zai)常溫液態奶銷售中(zhong)，蒙牛、伊利雙雄盤踞，合計份額達六成(cheng)，而其他品(pin)牌雖處于混戰之中(zhong)，但雙平臺的競爭品(pin)牌卻多有重合。

奶粉

在奶(nai)粉銷售(shou)中(zhong)，內貿仍是主(zhu)流，占比超過四分之三。而從類別來(lai)看，嬰幼兒奶(nai)粉占比。其中(zhong)，惠(hui)氏以優(you)勢位居榜(bang)首，愛他美(mei)以不(bu)足百分之零點一的微弱優(you)勢領先美(mei)素佳兒，排(pai)(pai)在第(di)二，在TOP5中(zhong)未見國產(chan)品(pin)牌(pai)，伊利，飛鶴僅排(pai)(pai)在第(di)七(qi)、八位。而在成人(ren)奶(nai)粉類別中(zhong)，雀巢優(you)勢巨大，獨占集團(tuan)，銷售(shou)占比接近30%。

冰品

天(tian)貓(mao)(mao)網(wang)紅唱(chang)主(zhu)(zhu)調，傳(chuan)統品(pin)牌在京(jing)東(dong)(dong)更占優勢。受冷鏈影(ying)響，冰品(pin)銷(xiao)售的主(zhu)(zhu)要渠道集中(zhong)在天(tian)貓(mao)(mao)和京(jing)東(dong)(dong)兩大平臺，其中(zhong)天(tian)貓(mao)(mao)所占份額為52.16%，領先京(jing)東(dong)(dong)。

從品牌來看，鐘(zhong)薛高、和路雪齊(qi)頭并進(jin)，鐘(zhong)薛高主打高端市場，目(mu)前份額(e)占(zhan)據(ju)，和路需以微弱差(cha)距(ju)位列次席，主打性價比；分(fen)平臺來看，天(tian)貓TOP3均(jun)為網紅(hong)品牌，傳統品牌則在(zai)京東上更占(zhan)優勢(shi)。