輝山乳業斬獲創新營銷案例（奧運營銷）金獎！

 12月7日，以“ANewWorld”為主題的2016中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店成功舉辦，由輝山乳業主辦的“輝山杯-尋找身邊的冠軍”大型體育公益系列活動，憑借著廣泛而有效的全民互動營銷模式，一舉斬獲全場極具分量的2016年度行業創新營銷案例獎（奧運營銷）金獎。輝山乳業成功打造的有溫度的體育營銷理念成為現場令人矚目的焦點，再次締造乳業又一經典營銷案例。同場獲得相關獎項的企業還包括：安利、Nike、保時捷、戴爾等。

 據悉，“中國創新營銷峰會”是由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會，自2004年創辦以來，已經成功舉辦過12屆，是營銷領域每年具影響力的盛事之一。在本次峰會上，來自數十家廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管，分享了2016年度的經典創新營銷案例，探討了時下熱門的幾個營銷話題，并對今年的創新營銷新趨勢做了探討和分析。“2016中國創新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發。

 目前，如何在品牌與用戶之間搭建起深層溝通的橋梁已經成為營銷中的重中之重。輝山品牌案例能從眾多案例中脫穎而出，究其原因，得益于輝山在消費升級的大趨勢下，對用戶和傳播環境進行深度洞察，回歸品牌初心，做了一場有溫度的體育營銷。業內人士指出，此次輝山的體育營銷改變傳統單向傳播的營銷思維模式，從消費者的愛好出發，有親和力的活動給消費者帶來了歸屬感，廣泛而有效的互動，造就了這場真正被消費者所接受的體育營銷活動。輝山乳業斬獲營銷創新大獎，代表了業界對輝山乳業體育營銷的高度認可，彰顯輝山在應對整體營銷環境變化時積極創新的姿態與風范。

 “輝山杯—尋找身邊的冠軍”大型體育公益系列活動自今年7月開賽共歷時5個月，比賽形式豐富，包括全民羽毛球、乒乓球比賽，中學生足球比賽、小學生籃球比賽及繪畫大賽。期間，共在沈陽的40家運動場館里舉辦了近百場的專業羽毛球及乒乓球比賽，吸引了近萬名市民的踴躍參與，共有沈陽130所學校參與了中小學生相關比賽，覆蓋學生近30萬人，全民的廣泛參與讓輝山在沈陽掀起了一股運動熱潮，這場全民體育盛事也得到了沈陽本地及全國媒體的廣泛報道。

 在此次體育營銷中，輝山通過平面媒體、網絡媒體、微博、微信、直播以及線下活動等形式對活動進行多維度的傳播擴散。微博平臺上，輝山發起了“沖吧！冠軍”話題活動，話題閱讀量達到了1200多萬次。微信平臺上，來自沈陽及全國的體育、資訊類微信大號也對本次活動進行了關注，相關微信報道閱讀量近30萬。另外，輝山也通過當下流行的傳播渠道——網絡直播對活動進行了宣傳推廣，全民羽乒決賽時，通過網易直播平臺對比賽現場進行了現場直播，當天觀看人數高達10萬人。

 并不是站在領獎臺上的才能被稱為“冠軍”，每個為了實現夢想不忘初心、堅持不懈、默默耕耘的普通人都可以被稱為“冠軍”，輝山希望通過這場全民運動會讓更多人的了解并接受這種理念，而這種“平民冠軍”精神與輝山乳業一貫堅持的企業理念也是一脈相通的。

 多年來本著不忘初心、默默耕耘的經營理念，輝山乳業形成了牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養繁育、全品類乳制品加工、乳品研發和質量管控等為一體的全產業鏈發展模式，形成了“從草場到牧場到餐桌”的管理模式，實現了所有奶制品奶源全部來自規模化自營牧場，從源頭上確保了牛奶的安全與高品質。

 與此同時，輝山乳業始終投身于促進國人身體健康發展的事業中來，秉承打造值得國人信賴的乳品品牌的理念，聚焦大眾的現實需求，形成企業獨有的有溫度的營銷模式，這種營銷模式也為品牌與消費者間搭建了一座良好的溝通橋梁。未來，輝山乳業會以更積極的心態和業內領先的創新洞察力，創造更多營銷新奇跡。