緊抓年輕創意與洞察 洽洽的品牌年輕化之路

 在萬物互聯的時代，年輕人成為社會主流消費群體。如何塑造不同的品牌形象，迎合其口味，形成可記憶的營銷方式，成為每一個品牌都面臨的課題。在這個課題上，休閑零食瓜子的老大——洽洽，深度洞察年輕客群的消費訴求，大膽拓展瓜子風味，敢從細分品類入手創新，推出了以山核桃瓜子為代表的，專為年輕人打造的風味化藍袋系列瓜子。

 作為精研年輕態和范的瓜子新品類，洽洽不止步于產品的創新，更專注于產品內涵的打造，在洽洽藍袋的營銷上，搭建和年輕客群的溝通橋梁，不斷打磨產品和營銷方式。

 相信每次出去旅游或踏青，都少不了帶零食出門為旅程增添樂趣。正是契合“旅行”這一大流量場景，洽洽藍袋繼表白包、影視大劇植入后，近期再出大招，于19年新年檔聯合彈個車、飛豬，開啟了以“去世界盡頭 南極不難及”為主題的免費南極旅程。只需掃描洽洽藍袋系列包裝袋內活動卡片，即有機會獲得激動人心的美好旅程——價值5萬的南極專線游覽！

 “這輩子如果有機會，一定要去一次南極。”聽到很多人都這樣說過，作為世界的盡頭，南極一直是年輕人心中遙不可及的旅行圣地，不僅僅是地理位置上的遙遠，也因為南極旅程的價格高不可攀。

 洽洽趁熱打鐵，跟緊年輕人勇于探索，熱衷于各種新鮮體驗的喜好和需求，給了這些年輕的南極夢一個踏板。此外，因為南極游本身就自帶話題流量，對于年輕人而言，這是一件很“酷”、很值得朋友圈“分享”的事兒，經過年輕消費者的口口相傳， 洽洽品牌的口碑在年輕人心目中，穩穩地占有了一席之地。

 活動伊始，便開啟一段參與熱潮，網絡熱議、熱評不斷。洽洽食品官方微博發布活動僅半天，閱讀量就達到了10w+，#吃藍袋，去南極# 話題流量更是高達閱讀310W+。

 與彈個車、飛豬的跨界合作取得成果后，洽洽選擇了跨界到底。@TCL電視，@東洋之花，@夢潔家紡，@前沿趣生活 @潤元昌茶業 @萬和電氣等7大藍V品牌紛紛助航洽洽南極游，進行了一波大范圍擴散及話題互動。#吃藍袋 去南極#的話題熱度迅速升溫。

 經過抽獎，終12名消費者如愿收獲幸運果實，親身前往地球之南，開啟為期18天的世界盡頭之旅。在這片尚未經受人類社會開發的極地，欣賞著億萬年來原始的風貌、深藍海域中冰川的靜謐、冰原上動物們的原始狂野、星辰和日光在極晝和極夜中美的姿態。

 除此之外，洽洽還提供了額外福利，在微博全程直播旅程中的南極風景，并同步開啟了“許愿第七大陸”主題愿望征集活動。消費者可以在洽洽官方微博、微信留下自己的心愿、祝福，隨南極游中獎者一同啟程，奔向南極大陸，還有機會獲得洽洽送出的產品大禮包一份。這些年輕化、好玩的小互動，瞬間就拉近了洽洽品牌與年輕人之間的距離，成功號召廣大網友玩起來，收獲好評如潮，達成年輕化傳播和認知的雙贏局面。

 截至12月11日線上活動結束，#吃藍袋 去南極#話題閱讀高達405.4萬，網友在官微及話題下頻繁互動，競相參與及轉發活動，表達自己想要登錄南極洲的愿望，形成了極佳的互動效果。

 2018年，是洽洽走向年輕化、走向國際化的關鍵節點。此次南極游的活動，為洽洽藍袋系列的市場營銷和口碑，打了一個漂亮的勝仗。能將情感賦予品牌，把對年輕受眾的人文關懷融入產品，用有溫度的營銷方式來傳遞品牌價值，洽洽這一波操作，可謂是賺足了眼球和美譽度。

 在這個日子節奏快、日子壓力大的年代，洽洽在用自己的方法，信任并支撐著年輕人們去完成自己的夢想，慰藉著他們在奮斗路上的勤勞與疲乏。通過南極不難及的體驗，讓年輕消費者對未來的人生之旅，用更輕松、更多姿多彩的心態去面對。

 希望在未來，洽洽的國際化、年輕化品牌道路越走越順，打造出更加爆款的活動。也希望通過洽洽的引領，中國堅果炒貨行業不斷升級，深耕出更廣闊的市場潛力。