故宮、京繡……當乳企遇到文創，蒙牛、君樂寶、三元把產品玩出了新花樣

近幾年，故宮似乎把“文創”帶成了一個熱詞兒。

 故宮曾經在人們心中，多是一個莊嚴肅穆的形象，代表著明清兩大王朝的威嚴與美麗，也是中國古代藝術文化的巔峰之地。但近幾年，故宮博物院與現代消費結合，以故宮珍藏的文物為靈感，推出了一系列個性有趣的文創產品，如雍正御賜骨瓷杯、三宮六院冰箱貼、雙色云鶴紋紙膠帶等，受到當下年輕消費者的一致好評。

 獨特的文創產品不僅消弭了文物與當下的時間鴻溝，也展現出文創產品蘊含的巨大商機。公開數據顯示，截止 2016 年底，故宮博物館的文創產品已達到 9170 種，而僅 2016 年一年就為故宮帶來了 10 億元左右的收入，2017年文創部繼續保持增長態勢，總收入較 2016 年增長 26.7%。近日，故宮更是將文創產業延伸到乳制品領域，推出了一款名為“宮紹掌冰”的黃酒冰酪產品。

故宮：推“宮紹掌冰”創意冰酪產品

 故宮“宮紹掌冰”黃酒小酪是一款與故宮文化碰撞而出的創意冰酪產品。“宮紹掌冰”體現了這款冰酪是故宮、著名黃酒產地紹興、凌人掌冰的綜合體。產品參照中國傳統冰食配方，冰酪皮全部用鮮奶、鮮雞蛋等制作而成，入口奶香醇厚濃郁。夾心以浙江紹興陳年佳釀黃酒為基料，佐以糯米酒釀制成，爽口糯粘，淡淡酒香氤氳。

 宮紹掌冰在口味定制上也頗具故宮特色，精選花雕、香雪、元紅、善釀四個黃酒的標志性品類來命名四款冰酪口味，同時這款冰淇淋味道包含酸甜苦咸，也代表了人生諸般滋味，包裝上以故宮經典的黃色為主調，配上太和殿的剪影和代表皇族的“御龍”形象，給人以強烈的視覺沖擊。冰棍處還印有“朕的冰器”字樣，給整個包裝增添了一絲活潑與生趣。

故宮、京繡……當乳企遇到文創，蒙牛、君樂寶、三元把產品玩出了新花樣！

目前，該款產品已經在北京各大商超及便利店上架，售價 15 元 / 支。

 你以為只有故宮跨界做乳制品嗎？錯了~乳企們自然也不會錯過這一熱門新興市場。近日，蒙牛、君樂寶、三元等國內知名乳企也紛紛跨界，加入到文創產業的大陣營中。

蒙牛：特侖蘇推嗨 Milk 京繡版純牛奶

作為蒙牛旗下高端牛奶品牌代表的特侖蘇，不僅保持著逐年增長的銷售額，也一直致力于產品創新。

 近日，特侖蘇推出“尊享定制系列”嗨Milk京繡版純牛奶，京繡曾作為燕京八絕御用于宮廷，特侖蘇將古老的刺繡工藝與現代藝術碰撞融合，以全新的牛奶潮再次引領傳統風尚。

 特侖蘇本次推出的定制款命為“長樂·鴛鴦”，包裝上印有從京繡“五福十全”圖案中精選出鴛鴦圖案，寓意成雙成對，幸福美滿。同時還特邀京繡第五代傳人金馨女士來繡制“五福十全”圖。包裝上的小牛頭結合利樂鉆設計，顯得精致大氣，搭配便攜夢幻蓋，隨喝隨取十分方便。

君樂寶：漲芝士啦冠名《創意中國》

 近日，由君樂寶漲芝士啦冠名的第二季《創意中國》在北京衛視迎來播出。《創意中國》是一檔大型文化創意季播節目，每期節目分為推介環節，項目產品展示環節及項目探討環節，終獲得投資意愿多的項目成為當期冠軍項目，得到投資扶持。

 作為《創意中國》第二季的冠名商，漲芝士啦與《創意中國》攜手，在欄目內容、形式上開展全方位深度合作。漲芝士啦在創意中插里，通過全場景還原以及節目主持人幽默的宣傳，將產品“好喝到想哭”、“芝士酸奶”等產品賣點進行娛樂化的演繹，增強傳播效應。

 同時，漲芝士啦還作為原輔料植入到了節目的創新項目中，君樂寶將漲芝士啦作為頤和食坊皇家宮廷糕點伴手禮項目的原輔料，制作成 “頤和八景、梅蘭竹菊、太后餅”等中國傳統糕點，將品牌特點和欄目內容的場景進行融合，給人耳目一新的感覺。

三元：攜手《上新了·中國》進宮識寶

近日，由首農集團特約贊助的大型文化季播節目《上新了·中國》在北京衛視播出。

 節目中，文創新品開發員鄧倫、周一圍將跟隨故宮專家一起探尋故宮的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，并聯手知名設計師和高校設計專業學生大開腦洞，每期節目都將誕生一個文化創意衍生品。

 節目組助力故宮文化傳承，重申時代創新的責任感和使命感，與首農“精耕細作，砥礪前行”的企業精神不謀而合。首農作為節目的特邀贊助，將攜手旗下三元等老字號和知名品牌，一起探尋故宮文化之旅。

 經濟全球化、消費觀念升級的背景下，越來越多的消費者開始不滿足于簡單的產品供應，而是更多地將目光轉移到產品的文化訴求中，文創產品熱度的爆發便是一個很好的證明。未來，還會有哪些乳品企業繼續推出跨界文創產品？我們拭目以待。