今年,作為老牌乳品企業,三元冰島此次雙11另辟蹊徑,賦予產品“冷“基因,以一個會講冷笑話的常溫酸奶形象亮相。通過與冷笑話文化的深度契合,制造噱頭,打造了一場獨具一格的現象級營銷事件。
雙11期間冰島酸奶推出了“出手涼涼·剁手不慌”的雙十一新口號,給情緒失控中的消費者們注入冷靜思考的力量。借助熱點social海報,痛點海報,史上冷酸奶趣味H5等多種新媒體傳播形式,以有趣好玩的營銷行為,有效觸達消費者,全方位撩動用戶神經,并且真正促進銷售。
雙微強力發酵,熱點海報吸睛引熱議
當消費者們看到其他品牌都在竭盡全力地營造購物氣氛,三元冰島酸奶卻在講著“讓你心涼的除了11.11賬單,還有我 ”這樣萌萌的冷笑話。
三元冰島酸奶通過這種“反差萌”的創意方式,通過冷笑話形式,給所有雙11的熱“潑冷水”,讓瘋狂中的消費者迅速制冷,通過情感溝通后的扎心營銷,賦予品牌活力和創造力。
趣味H5,輕量級內容實現病毒式傳播
為了讓消費者能夠近距離體驗“史上冷酸奶”,三元冰島酸奶此次雙11特地推出了一支創意H5,通過重力感應等一系列操作,向消費者發起冷笑話攻擊。魔性的娛樂視聽體驗結合有趣的內容和有效曬圖互動機制,一時間也觸發了很多網友的互動和轉發。
據了解,在產品研發、生產過程中,三元始終堅持高標準、嚴要求。這款深受廣大消費者青睞的冰島酸奶,甄選優質牧場奶源,采用丹尼斯克進口菌種發酵,程度保證了酸奶的醇正口感。同時,得益于現代化先進設備,三元冰島酸奶濃稠綿密之余,亦溫和不刺激。難能可貴的是,冰島酸奶比風味酸奶國家標準足足多出30%蛋白質,極大地提升了酸奶的營養價值。
三元食品緊跟國家戰略、把握行業機遇,堅持服務國民的健康、營養需求。不斷創新、深挖品牌內涵的堅持,為自我品牌賦予了更豐富多元和年輕化的內涵。期待三元乳業將來繼續在健康酸奶上不斷創新突破自我,為我們帶來更多的營養消費新體驗!
北京三元食品股份有限公司是以奶業為主,兼營麥當勞快餐和房地產開發的中外合資股份制企業,現有員工5000余人,是1997年5月在香港聯交所成功上市的北京控股有限公司的成員企業之一。 查看本品牌>>