回歸主業！瞄準百億市場，健力寶再推運動飲料新品！

健力寶褪去“魔水(shui)”光環、多元化拓(tuo)展飲(yin)料(liao)市場并不理(li)想后，于4月上市運(yun)動(dong)飲(yin)料(liao)新品(pin)牌“愛運(yun)動(dong)”。

作為中國個添加堿性電解質的飲(yin)料，健力寶率先為國人引入了運動飲(yin)料的概(gai)念。愛運動運動飲(yin)料的推出(chu)也被(bei)行(xing)業認(ren)為是其(qi)回(hui)歸主業的一(yi)大動作。

愛(ai)運動是針對(dui)喜(xi)歡運動的(de)人群全新推出的(de)運動飲料品牌，配方中含有左旋肉堿、維生素(su)及煙酸三大營(ying)養素(su)。產品能(neng)為機體補充水分(fen)、電解質和能(neng)量，是可被迅速(su)吸(xi)收的(de)健(jian)康飲料。

健力寶(bao)多元(yuan)化試水

健(jian)力寶成立(li)于(yu)1984年，是一個以飲(yin)料(liao)生產為主導(dao)產業、享(xiang)譽全國的民族(zu)企業。主要產品(pin)“健(jian)力寶運(yun)動型飲(yin)料(liao)”是中(zhong)國首創(chuang)的含堿性電解質運(yun)動型飲(yin)料(liao)。

在成立30多(duo)年(nian)來，健(jian)力寶(bao)集團基本還是靠“健(jian)力寶(bao)”一款老(lao)產品支撐。健(jian)力寶(bao)也一直嘗試(shi)多(duo)元化經營試(shi)水，尤(you)其是近些年(nian)來。

2015年，健力寶(bao)推出“漢方健力寶(bao)”、“陽(yang)光果(guo)葩”、“激奇”、“健力寶(bao)纖體罐”等多款新產(chan)品出征南京秋糖，面市招(zhao)商。

2016年，健(jian)力寶(bao)全新產品“斯爾達希”，以及新式茶(cha)飲“轟茶(cha)君(jun)”正(zheng)式推出(chu)。

2017年，健(jian)力(li)寶以全新的(de)定(ding)位(wei)、全新的(de)包裝、全新的(de)口味(wei)推新，把(ba)目(mu)光(guang)投放到健(jian)康的(de)汽(qi)水和功能(neng)化飲(yin)(yin)料(liao)領域，推出蘇打飲(yin)(yin)料(liao)“享受”、烏梅(mei)汁汽(qi)水飲(yin)(yin)料(liao)“汽(qi)翻(fan)天”、果味(wei)營養素(su)飲(yin)(yin)料(liao)“爆(bao)物”、功能(neng)飲(yin)(yin)料(liao)“元(yuan)動(dong)力(li)”等多款新品，在(zai)春糖期間上演王(wang)者歸(gui)來！

2018年，健力寶(bao)推(tui)出餅(bing)干(gan)食(shi)品(pin)，并與經(jing)典款(kuan)飲料搭(da)售，試水休閑食(shi)品(pin)領域(yu)。

2019年，在(zai)健力(li)寶(bao)的(de)官(guan)網上產(chan)品介紹中(zhong)，將(jiang)以前的(de)9大類別(bie)悄然修(xiu)改(gai)為(wei)6大類別(bie)（健力(li)寶(bao)、第五季(ji)、妙泡(pao)、爆果汽、香(xiang)草冰(bing)淇淋、愛運動）。其中(zhong)，元動力(li)、荔枝風(feng)味水(shui)、天然水(shui)和休閑食(shi)品未出(chu)現(xian)在(zai)產(chan)品介紹一欄中(zhong)。

近(jin)年來，越來越多的快消品企業開始做減法。多元化(hua)試(shi)水無(wu)果，愛運動運動飲料的推出或許是健力寶(bao)回歸主業的一個開始。

王者歸來

健力(li)寶(bao)(bao)自(zi)1997年(nian)創造(zao)54億(yi)(yi)(yi)的銷售(shou)紀錄(lu)后，就一(yi)(yi)蹶(jue)不振。公開資料顯示(shi)，健力(li)寶(bao)(bao)2017年(nian)實(shi)現了近20億(yi)(yi)(yi)銷售(shou)額。不過，現在的20億(yi)(yi)(yi)元(yuan)與1997年(nian)的54億(yi)(yi)(yi)元(yuan)根本就不是(shi)一(yi)(yi)個量級。

2018年，健力(li)寶(bao)傳出了(le)再次(ci)(ci)謀劃上市(shi)的消息。上市(shi)，這是(shi)對傳統品牌(pai)企業(ye)的一種認(ren)可，也是(shi)健力(li)寶(bao)這些年來埋頭經營做(zuo)事的一個回報。此次(ci)(ci)，健力(li)寶(bao)將經營重心重新拉回到運動飲料(liao)領域(yu)，正是(shi)看(kan)好了(le)運動飲料(liao)市(shi)場的廣闊前景。

根據調查顯示，2017年全球運動飲(yin)料市(shi)場(chang)已經達(da)(da)到280億美元量(liang)級(ji)，并且依然(ran)保持著年均5.6%的(de)高(gao)復(fu)合(he)增長率。2017年中國運動飲(yin)料市(shi)場(chang)突(tu)破50億元人民幣，未來五(wu)年的(de)預(yu)測復(fu)合(he)增長率高(gao)達(da)(da)14%，預(yu)計會達(da)(da)到百億量(liang)級(ji)，是飲(yin)料行業(ye)大盤中不折不扣的(de)潛力股(gu)。

2019年，農夫山(shan)泉運動(dong)飲料品牌尖叫(jiao)推(tui)(tui)新(xin)，并計劃(hua)年內推(tui)(tui)出(chu)一款強(qiang)補給型新(xin)品，全面建立(li)多(duo)樣化的運動(dong)產品矩陣！外(wai)資巨頭脈動(dong)推(tui)(tui)出(chu)新(xin)口(kou)味，并打(da)造系列全新(xin)產品“脈動(dong)+”，以創新(xin)驅動(dong)業績發展。

運(yun)(yun)動飲料市(shi)場(chang)呈現欣欣向榮的景象，健力寶新時(shi)期全(quan)面打造運(yun)(yun)動飲料知名品(pin)牌(pai)，憑借強(qiang)大的品(pin)牌(pai)背書(shu)和渠道(dao)網，上演王者歸來！