提到健力寶大家都不陌生,健力寶誕生于1984年,是中國民族運動飲料的奠基者。前兩天,健力寶不僅推出了新宣傳口號:“這就是中國健力寶”,同時還將推出一系列特色文化罐。
6月22日,健力寶活動公眾號表示,2019年是健力寶成立的第35年,健力寶發布新Slogan,不僅是對未來自身發展的更高期許,更是體現重振“民族飲料品牌”的決心。企業以年輕一代喜聞樂見的方式堅持傳統,彰顯新時代的中國特色。
在產品上,健力寶推出招財熊貓、錦鯉護體、中國制造三款特色文化罐,十分彰顯中國特色。另外,健力寶還將發布宣傳片,內容以“我愛特色”為主題,主角均為年輕人,體現現代年輕人崇尚個性的特點。
作為中國個添加堿性電解質的飲料,健力寶率先為國人引入了運動飲料的概念。在上個世紀八十年代,健力寶是有影響力的品牌,在中國一枝獨秀,被譽為“東方魔水”。只是在經歷被收購、被拋售之后,浮浮沉沉,品牌實力逐漸弱化。
直到2016年11月,統一以9.5億元的價格,向健力寶集團出售佛山市三水健力寶貿易有限公司100%股權,健力寶品牌回歸到健力寶集團,健力寶開始走上獨立的發展道路,并不斷推出新產品參與市場競爭。
收回股權后,健力寶開始在產品品類上升級煥新,逐步推出果汁、果汽、蘇打水、果汽酸奶等產品。2019年,健力寶還推出了運動飲料新品牌“愛運動”。
如今,這個已經走過35個年頭的老品牌,從口號到產品,做出一系列調整與改變,以重新贏回飲料市場的江山!
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