農夫山泉半年推7款新品“以變制變”！

2019年轉眼已(yi)過半，上半年對農夫山(shan)泉(quan)而言，推新品、換(huan)新裝、搞跨界……一切進(jin)行(xing)的如火如荼， 看(kan)創新—農夫山(shan)泉(quan)品類大擴張。

1、植(zhi)物酸(suan)奶

4月初，國內知(zhi)名飲料企業(ye)農(nong)(nong)夫(fu)山泉旗下新品植物酸奶正式上市，這是(shi)農(nong)(nong)夫(fu)山泉首(shou)次涉足酸奶類產品，也是(shi)國內首(shou)款真正意義上的(de)植物酸奶。該產品選(xuan)用大豆乳發酵，主打0膽固(gu)醇、0乳糖、低飽和脂肪，引(yin)用醫藥行業(ye)的(de)研磨技術，去除植物顆粒感。

2、炭仌

5月(yue)，農夫山(shan)泉(quan)宣布(bu)將推出一款碳(tan)酸(suan)咖(ka)啡(fei)新(xin)品——炭仌(bing)，首次(ci)進軍咖(ka)啡(fei)市場。據悉，炭仌(bing)碳(tan)酸(suan)咖(ka)啡(fei)新(xin)品打出了“厚重咖(ka)啡(fei)+輕盈氣泡”的新(xin)奇組合(he)概念，產品規格為360ml/瓶，定價在5~6元之間。

3、含鋰型天(tian)然礦泉水

6月，農夫山(shan)泉推(tui)出(chu)新(xin)品“含鋰型(xing)天(tian)(tian)然礦泉水(shui)”，關注(zhu)腦健(jian)康領域(yu)，重點進軍中老年群體飲(yin)用(yong)水(shui)市場。據了解，農夫山(shan)泉“含鋰型(xing)天(tian)(tian)然礦泉水(shui)”是一(yi)款中高端飲(yin)用(yong)水(shui)，水(shui)源(yuan)來(lai)自大(da)興安嶺漠河，北緯(wei)50度以上的(de)高寒(han)地區。這里的(de)水(shui)源(yuan)含有超過0.2mg/L的(de)鋰含量，能夠補充人體所需(xu)的(de)鋰元素，適(shi)合提(ti)供給中老年人飲(yin)用(yong)。“含鋰型(xing)天(tian)(tian)然礦泉水(shui)”新(xin)品的(de)規(gui)格(ge)為(wei)535ml/瓶，零售價為(wei)4元左右(you)。

4、冷藏(zang)NFC果汁

冷藏NFC果汁(zhi)(zhi)新(xin)(xin)品延續(xu)了農(nong)夫(fu)山泉一貫的(de)高(gao)標準，在全球范圍內尋找優(you)質的(de)果汁(zhi)(zhi)原料(liao)，100%由高(gao)品質鮮(xian)果鮮(xian)榨而成(cheng)，蘊含豐(feng)富營養和(he)能量，且(qie)無任(ren)何添加，可以充分(fen)滿足人體(ti)日常所需。目前(qian)，該新(xin)(xin)品系列共推(tui)出了蘋果汁(zhi)(zhi)、橙汁(zhi)(zhi)和(he)芒果混合汁(zhi)(zhi)三款產品，規格為300ml/瓶，零售價為9.9元。農(nong)夫(fu)山泉今年上半年的(de)動作不少，除了推(tui)出以上四款新(xin)(xin)品，還全面升級產品，煥新(xin)(xin)包(bao)裝。下(xia)面，食(shi)品板總結(jie)歸納了幾(ji)個關(guan)鍵詞，來看看農(nong)夫(fu)山泉上半年值得關(guan)注的(de)動作。

5、尖叫換(huan)新裝(zhuang)

2019年開(kai)年，農夫山(shan)泉尖(jian)叫連推(tui)兩(liang)(liang)款新(xin)品(pin)，強(qiang)化(hua)其在運(yun)動飲料市場的優勢。尖(jian)叫新(xin)包裝一(yi)改老版尖(jian)叫半(ban)透明塑封裝的經典風格，大膽啟用(yong)了更為迎合年輕人(ren)審美、運(yun)動感更強(qiang)的設計路線。此外，尖(jian)叫還發布了青芒和(he)白桃(tao)兩(liang)(liang)種新(xin)口(kou)味。

6、茶π換新裝

3月(yue)份，農(nong)夫山泉旗下茶(cha)π進行全面包(bao)裝升級，以迎合時下年輕人(ren)不斷變化的(de)審美偏好。與原版色彩鮮艷濃烈的(de)漫畫涂鴉風不同，茶(cha)π新(xin)包(bao)裝選擇(ze)了(le)想象力更豐富、線條色彩更明(ming)快(kuai)的(de)手繪插畫，呈現了(le)茶(cha)在世界各地(di)起源和傳(chuan)統文化中的(de)小故事，趣味(wei)性更強也更吸睛，“被賣(mai)水耽誤的(de)設計公司(si)”名不虛傳(chuan)。

7、白樺樹汁噴霧

2017年，農(nong)夫(fu)山泉(quan)的(de)(de)(de)母公(gong)司養生堂(tang)盛大發布了進軍化妝(zhuang)品行(xing)業的(de)(de)(de)消息(xi)，稱將(jiang)推(tui)出(chu)“樺樹(shu)汁系(xi)列護膚品”。2019年4月，農(nong)夫(fu)山泉(quan)再度跨界(jie)推(tui)出(chu)噴(pen)(pen)霧。據悉，養生堂(tang)此次推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)噴(pen)(pen)霧核心成分是采自(zi)芬蘭的(de)(de)(de)天然白樺樹(shu)汁，對標品就(jiu)是市場(chang)的(de)(de)(de)雅漾(yang)噴(pen)(pen)霧，抗炎(yan)舒(shu)緩、補水保(bao)濕(shi)、霧化效果、包(bao)裝(zhuang)安全性甚至噴(pen)(pen)霧使用完的(de)(de)(de)瓶底殘留量(liang)等所有指標，表現(xian)更(geng)優異才會(hui)選擇上市，目標是取而代(dai)之！