農夫山泉新動作，推冷藏NFC果汁新品，強勢收割低溫市場

雖然2019尚未過半(ban)，但農夫(fu)山(shan)泉這半(ban)年可謂動(dong)作頻頻。尖叫、茶派換新(xin)(xin)升級，植物基酸(suan)奶、碳酸(suan)咖啡(fei)跨(kua)界(jie)推新(xin)(xin)……近日農夫(fu)山(shan)泉又有了新(xin)(xin)動(dong)作：推出冷藏(zang)NFC果汁新(xin)(xin)品(pin)！

據了解(jie)，這款冷藏NFC果(guo)汁新品延(yan)續了農夫山泉一(yi)貫的高標準(zhun)，在全球范圍內尋(xun)找優質的果(guo)汁原料，100%由高品質鮮果(guo)鮮榨而(er)成，蘊(yun)含豐富營養(yang)和能量，且無任何添加，可以充分(fen)滿足人(ren)體日常所需。

目(mu)前(qian)，共(gong)推出了蘋果汁、橙(cheng)汁和芒(mang)果混合(he)汁三款產品，規格為300ml/瓶，零(ling)售價為9.9元。目(mu)前(qian)，新品正在(zai)全國一二線城市以(yi)(yi)及省(sheng)會(hui)城市陸續鋪貨(huo)，重點鋪貨(huo)便利(li)系(xi)統、精品超市以(yi)(yi)及大賣場等。

產品在包裝上延續了農夫山泉常溫(wen)NFC果汁(zhi)的風格，簡約(yue)又不(bu)失質(zhi)感。而從(cong)瓶(ping)身(shen)上凸顯(xian)的"NFC"字(zi)樣來看，農夫山泉這(zhe)款(kuan)新品果汁(zhi)以品類(lei)命名，想必是(shi)想將品牌與品類(lei)進(jin)行(xing)強關聯(lian)，在NFC果汁(zhi)品類(lei)中進(jin)一步搶占用戶心智。

事實上(shang)，農(nong)夫山(shan)泉(quan)在(zai)果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)行業(ye)耕耘已久，旗下(xia)擁有眾多果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)產(chan)品。早在(zai)2003年，農(nong)夫山(shan)泉(quan)就推出了當(dang)時國內批混合(he)果(guo)(guo)(guo)(guo)蔬(shu)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品牌--農(nong)夫果(guo)(guo)(guo)(guo)園。在(zai)2016年又正式進軍NFC果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品類，接連推出17.5°NFC果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)和(he)常溫NFC果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，成為NFC果(guo)(guo)(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)領域強有力(li)的品牌。

低溫果(guo)(guo)汁(zhi)新(xin)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)上市(shi)表現值(zhi)得期(qi)待，也不禁讓人好奇，在(zai)接連布局兩款(kuan)常溫NFC果(guo)(guo)汁(zhi)后，農夫山泉在(zai)當下(xia)推出冷(leng)藏NFC果(guo)(guo)汁(zhi)新(xin)品(pin)(pin)(pin)究竟意在(zai)何為？相較當前市(shi)場(chang)上眾多NFC產品(pin)(pin)(pin)，農夫山泉的(de)(de)這款(kuan)新(xin)品(pin)(pin)(pin)又有哪些(xie)優(you)勢(shi)？這款(kuan)冷(leng)藏NFC新(xin)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)上市(shi)又會(hui)給果(guo)(guo)汁(zhi)飲料(liao)市(shi)場(chang)帶來怎樣的(de)(de)影響？

為什么會選擇(ze)NFC切入(ru)果汁品(pin)類？

果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)一直深受歐(ou)美發達(da)(da)國(guo)家(jia)喜愛，在美國(guo)、日本、歐(ou)洲，100%果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)市場(chang)占(zhan)有率(lv)高達(da)(da)70%-80%,NFC果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)的(de)占(zhan)有率(lv)也(ye)有50%左右(you)。而我國(guo)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)市場(chang)消(xiao)費(fei)則以低濃(nong)度果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)為主，且人均果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)飲用(yong)量遠低于發達(da)(da)國(guo)家(jia)，以此(ci)可見我國(guo)的(de)果(guo)(guo)汁(zhi)(zhi)消(xiao)費(fei)尚處(chu)于低級階段(duan)。

但與國外(wai)果(guo)汁(zhi)市場(chang)(chang)數據相(xiang)比，國人(ren)消費(fei)增長空間巨(ju)大。按照當(dang)下(xia)果(guo)汁(zhi)飲料行業每年1300億(yi)人(ren)民幣市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)計算，如若(ruo)占有率(lv)能達到20%-30%左右，NFC果(guo)汁(zhi)也將會是一個300-400億(yi)人(ren)民幣的市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)。

雖然目(mu)前NFC果(guo)汁市場規模并不大(da)(da)，但由于其在(zai)加工過程中受(shou)熱(re)時間(jian)較短，具有(you)營養損(sun)失(shi)較少，能夠更好地(di)保持水(shui)果(guo)新鮮度等優勢，引得(de)玩家(jia)紛紛入局(ju)，提前搶占這個(ge)潛力巨大(da)(da)的(de)市場。既(ji)有(you)食品飲料巨頭企(qi)(qi)業，如農夫(fu)山泉(quan)、匯(hui)源等；也有(you)布局(ju)已久的(de)企(qi)(qi)業，如零度果(guo)坊等；還有(you)初創型企(qi)(qi)業，如斐素(su)等。

NFC果汁營養價值高、消(xiao)費基數小，且順(shun)應消(xiao)費升級的趨勢。因此，農夫山泉也堅信，隨著消(xiao)費者健康意識的不斷提(ti)高與(yu)果汁行(xing)業的不斷升級，中國(guo)NFC果汁市(shi)場已經處于行(xing)業爆(bao)發前夕，NFC果汁市(shi)場增長(chang)空間巨(ju)大。

相較于同(tong)類產品(pin)，新(xin)品(pin)有哪些優勢？

據透露，這款農夫山泉(quan)冷藏NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)新(xin)品定價(jia)為9.9元/瓶，這在(zai)NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)市場中仍處于中低(di)價(jia)位，是目前廣大(da)消費(fei)者可以接(jie)受的(de)價(jia)格(ge)定位。相較(jiao)動輒20-30元的(de)NFC產品，農夫山泉(quan)低(di)溫NFC果(guo)汁(zhi)(zhi)的(de)定價(jia)則與FC果(guo)汁(zhi)(zhi)（濃縮還原果(guo)汁(zhi)(zhi)）的(de)價(jia)格(ge)更相近，但是在(zai)營養和(he)能量的(de)補(bu)給上又遠超(chao)(chao)FC果(guo)汁(zhi)(zhi)。蘊含高(gao)價(jia)值(zhi)的(de)同(tong)時，只(zhi)略高(gao)于市面上FC果(guo)汁(zhi)(zhi)的(de)價(jia)格(ge)，無疑可以給消費(fei)者帶來超(chao)(chao)高(gao)性價(jia)比的(de)消費(fei)感知。

而農夫山泉在此時推出(chu)極(ji)具價(jia)格競(jing)爭力的(de)低溫(wen)NFC果(guo)汁(zhi)，無疑想要快速收割低溫(wen)市(shi)場，而冷藏NFC與(yu)常溫(wen)品牌的(de)強關聯(lian)，也使得(de)冷藏NFC果(guo)汁(zhi)在搶占消費(fei)者心智(zhi)上(shang)具有天然優勢，同時也有利于引(yin)領(ling)NFC果(guo)汁(zhi)行業的(de)進一步擴(kuo)大和發展。

繼17.5°NFC樹(shu)立高端(duan)果(guo)汁(zhi)品牌(pai)形象，常溫NFC成為(wei)銷量(liang)爆品后(hou)，現在又推(tui)出冷藏NFC布局(ju)低(di)溫100%果(guo)汁(zhi)市(shi)場，三款產(chan)品定位(wei)明確，顯然農夫(fu)山泉NFC品類布局(ju)矩陣已然成型(xing)。

為何選擇在此時推出冷藏NFC果汁？

細數農夫山泉的2019,低溫行(xing)業是(shi)新產品布(bu)局的重中之重。

不論(lun)是(shi)跨界推出(chu)的創(chuang)新產(chan)品植物酸奶，還是(shi)引(yin)爆概念的碳(tan)酸咖啡--炭(tan)仌(bing)，都(dou)是(shi)在低(di)溫行業(ye)中擁有可(ke)觀市(shi)場規(gui)模的品類。再(zai)加上低(di)溫果汁17.5°的協同，想必(bi)農(nong)夫山泉已經瞄準(zhun)低(di)溫行業(ye)，意在以"多品類、多產(chan)品"完(wan)善(shan)低(di)溫飲品行業(ye)的布(bu)局。

國內市場已經逐漸步入"低(di)溫時代(dai)",因(yin)為冷鏈產(chan)品不僅有利于鎖住新(xin)鮮(xian)，還(huan)可以(yi)提升(sheng)口感，因(yin)此成為越來越多消費者的(de)選擇。對于農夫(fu)山泉來說，拓寬(kuan)低(di)溫行業的(de)產(chan)品布(bu)局有利于覆蓋(gai)追求品質生活的(de)消費者，并(bing)在低(di)溫領域中布(bu)局多個快速增長點(dian)。而對于其他(ta)品牌來說，農夫(fu)山泉無疑是一(yi)名強有力的(de)競(jing)爭者。