洽洽品牌戰略升級駛入全球領“鮮”堅果企業快車道

 洽洽食品在1999年以一包紅袋瓜子起家，如今，公司已經是擁有紅藍黃三色產品的食品類上市公司。站在20周年的時間節點，為了尋找新的業績增長點和可持續發展之路，洽洽開啟了新的品牌戰略升級。

 7月18日，洽洽食品聯手國內品牌戰略咨詢公司華與華發布洽洽品牌新的超級口號和超級符號，與中國營養學會聯合成立中國堅果營養研究中心，并與分眾傳媒簽署戰略合作協議。

 在公司管理層看來，洽洽如此做的背后，旨在致力于在市場、行業、消費者之間形成對洽洽堅果全球領“鮮”的一致認知。

品牌戰略新鮮升級

 近年來，受益于行消費升級，高端產品和健康食品品牌獲得較好的增長。而堅果也成為健康零食的代名詞。

 尼爾森零售研究數據顯示，堅果在24城市大賣場銷售額均保持快速擴張態勢，堅果市場快速增長，市場份額不斷擴張。

 面對不斷增長的堅果市場，洽洽早已敏銳地感覺到市場變化，在此次發布會上重點發布洽洽堅果超級符號與超級口號。

 對此，華與華公司董事長華杉表示：超級符號源于企業的意志，終成為企業的意志，洽洽以“保鮮”為核心，全面更新品牌超級口號及超級符號。

 據了解，洽洽超級口號是“掌握關鍵保鮮技術”，以榮獲科學技術進步獎為信任狀，將企業、品牌、產品三位一體，降低品牌成本，形成品牌資產，為企業帶來效益。華與華將世界著名華人創意設計大師陳幼堅先生原先為洽洽設計的經典logo放大，將其作為洽洽品牌的超級符號。

 在業內人士看來，包裝是營銷的戰略工具，洽洽新的品牌超級口號及超級符號首先體現在產品的包裝上，由醒目的黃色、放大的洽洽logo及“掌握關鍵保鮮技術”超級口號組成，通過經年累月的重復使用，在消費者進行品牌體驗的全過程中進行全方位的記憶加深，形成潛移默化的決策引導。

發布小黃袋每日堅果品牌戰略

 國際堅果及干果協會（INC）主席PINO稱，全球食用樹堅果的消費人群正變得越來越大，世界樹堅果的消費量高速增長。目前全球樹堅果消費者人數已超10億，預計在2025年可翻一番達到18億，到2040年將達28億。中國的樹堅果消費量已趨于世界前列，中國將在這其中發展擔任重要的角色。

 在這樣的全球大趨勢下，作為洽洽食品破局點的小黃袋每日堅果應運而生，帶著“掌握關鍵保鮮技術”的品牌戰略快速出擊，迅速搶占市場認知。

 洽洽副總裁王斌介紹，企業保持基業長青，就需要不斷尋找和發展新的業務。洽洽瓜子是業務線，洽洽堅果是第二業務線。對于瓜子，洽洽會繼續夯實主業，做深做透，把瓜子業務做到更快更高更強。每日堅果是洽洽堅果第二業務線的破局點，洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果，3-5年時間做到中國堅果，10年時間成為世界堅果領先企業。

 王斌表示，洽洽實行全產業鏈運營模式，原料全球直采，鎖定全球9大堅果原料產地，100%只采摘當季新鮮堅果；擁有9家出口級自有工廠，中國堅果生產制造能力；聯合瑞士布勒開發專業堅果烘焙設備。四段控溫，低溫輕焙，激發堅果酥脆口感；八重保鮮工藝，奶粉級保鮮包裝，含氧量低于1%，保證洽洽堅果的新鮮、營養、好吃。

值得一提的是，洽洽在發布新的戰略的同時，還與分眾傳媒簽訂了戰略合作。

 分眾傳媒的董事局主席江南春表示，企業經營的核心是讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據有利的位置，企業的經營成果是品牌認知，品牌與競爭對手形成有利的差異化，構建品牌的認知優勢。洽洽與分眾戰略攜手，借助分眾傳媒強大的滲透力，將洽洽堅果“掌握關鍵保鮮技術”的全新超級口號及符號有效地打透城市主流消費者核心生活空間，在顧客的心智中與其它競品形成差異化，構建大眾對洽洽堅果的品牌的認知優勢。

 在業內人士看來，“掌握關鍵保鮮技術”的洽洽，有著扎扎實實的全產業鏈布局，為洽洽的產品品質保駕護航。在全新戰略引領下，洽洽正帶著更大的夢想，從全球領先的瓜子企業邁向全球領先的堅果休閑食品企業。

 財富證券分析師在研究報告中稱，洽洽食品聚焦“瓜子+堅果”雙主業路線，公司主業產品升級與品類延伸，原有渠道協同與新渠道的開拓，將在未來為公司業績成長注入動力。