徐福記“戀上”喜茶 滿足年輕人的小心思

為滿(man)足(zu)更多年輕(qing)人(ren)的小心思，徐福(fu)記又搞事(shi)情了(le)！沙琪瑪(ma)換了(le)新(xin)包(bao)裝，與喜茶玩起了(le)跨(kua)界(jie)合作，還有新(xin)的代言人(ren)。

熱銷于國內市(shi)場多年的徐福記沙琪瑪(ma)，現在(zai)以新面貌上市(shi)，不僅包裝提升(sheng)顏值，新口味搭配(pei)也更(geng)營養美味，更(geng)牽手(shou)喜茶玩跨界，還邀請多才多藝的00后藝人歐陽娜(na)娜(na)為徐福記沙琪瑪(ma)系列(lie)代言。

新(xin)琪瑪系列主打高(gao)顏值，口感(gan)更勝一籌(chou)

在中國市場(chang)上，徐福記沙琪(qi)瑪是作(zuo)為經典沙琪(qi)瑪的代(dai)名詞(ci)，隨著市面(mian)品種(zhong)多樣的零(ling)食產品涌(yong)現，經典也開始面(mian)臨著被(bei)取(qu)代(dai)的壓力。面(mian)對挑戰，徐福記從產品改(gai)良到包裝升級，花(hua)了很多的心思。

“徐(xu)(xu)福記(ji)持(chi)續(xu)不(bu)斷(duan)打磨(mo)沙琪瑪(ma)工(gong)藝，希望(wang)在(zai)(zai)維持(chi)經典(dian)的(de)基(ji)礎上進行升(sheng)(sheng)級創(chuang)新(xin)，今年的(de)發展重(zhong)點除(chu)了(le)(le)品牌(pai)升(sheng)(sheng)級，強化產(chan)品差異化及研(yan)(yan)發創(chuang)新(xin)，更(geng)將原產(chan)品配(pei)方(fang)進行升(sheng)(sheng)級，提升(sheng)(sheng)品牌(pai)整(zheng)體(ti)價值感。此次(ci)的(de)新(xin)琪瑪(ma)系(xi)列是我們希望(wang)向消費者傳達(da)的(de)全新(xin)概念，除(chu)了(le)(le)新(xin)增口(kou)味(wei)，沙琪瑪(ma)作(zuo)為(wei)休閑(xian)零食(shi)也可以在(zai)(zai)很多(duo)(duo)生(sheng)活場合(he)與家人(ren)朋友分(fen)享。“徐(xu)(xu)福記(ji)沙琪瑪(ma)品類梁景恩(en)總監(jian)說。徐(xu)(xu)福記(ji)沙琪瑪(ma)升(sheng)(sheng)級在(zai)(zai)前期做(zuo)了(le)(le)很多(duo)(duo)消費者調(diao)研(yan)(yan)，包(bao)括研(yan)(yan)究了(le)(le)消費者行為(wei)及喜好，品類購(gou)買(mai)(mai)習慣及未來購(gou)買(mai)(mai)趨勢。在(zai)(zai)經典(dian)松軟配(pei)方(fang)上，加入了(le)(le)年輕人(ren)喜愛的(de)創(chuang)新(xin)概念推(tui)出三款新(xin)口(kou)味(wei)沙琪瑪(ma) -蔓越莓酸奶味(wei)、紫薯牛(niu)奶味(wei)、椰子脆谷味(wei)。這種(zhong)對食(shi)材的(de)創(chuang)新(xin)搭配(pei)碰撞出了(le)(le)更(geng)多(duo)(duo)元的(de)口(kou)味(wei)口(kou)感層次(ci)更(geng)加豐富。

首次啟(qi)用年(nian)(nian)輕(qing)(qing)藝(yi)人聯(lian)合跨界產(chan)品(pin)，精(jing)準交互年(nian)(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體“作(zuo)為經典沙琪瑪的(de)創始(shi)品(pin)牌我們需要吸引年(nian)(nian)輕(qing)(qing)一代(dai)消費者(zhe)，他們會是(shi)未(wei)來的(de)市場主力(li)軍。除了產(chan)品(pin)本身的(de)升級，我們想通(tong)過多(duo)渠道觸(chu)達年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消費群(qun)體。”徐(xu)福(fu)記沙琪瑪品(pin)類梁(liang)景(jing)恩總監說。新琪瑪系(xi)列首次啟(qi)用年(nian)(nian)輕(qing)(qing)藝(yi)人歐陽娜(na)(na)娜(na)(na)代(dai)言，透過00后代(dai)言人演繹都市年(nian)(nian)輕(qing)(qing)女孩的(de)花樣生活。整體溝通(tong)信息不僅在社交媒體，也(ye)會在產(chan)品(pin)包裝以(yi)及實體門店與年(nian)(nian)輕(qing)(qing)消費者(zhe)觸(chu)達互動。7月將在徐(xu)福(fu)記官方抖音賬號將發起新琪瑪花式挑戰(zhan)賽，歐陽娜(na)(na)娜(na)(na)在抖音上展示徐(xu)福(fu)記新琪瑪花式新吃(chi)法，號召年(nian)(nian)輕(qing)(qing)用戶以(yi)“食刻有花樣”作(zuo)為主題，發揮粉(fen)絲的(de)個(ge)性(xing)創意，展示不同的(de)花樣新吃(chi)法。

除此以外，徐福記同(tong)時涉足跨界品(pin)牌聯(lian)名，攜手喜茶(cha)與現代網紅茶(cha)飲花樣碰(peng)撞(zhuang)，于(yu)6月聯(lian)手開發，限量推出喜茶(cha)X沙琪瑪(ma)面包，讓消費者體驗多一種沙琪瑪(ma)花樣新吃法。