洽洽食品業績有望逐步提高

 洽洽食品世界杯主題營銷，公司投資2000多萬獲得巴西隊特色食品的授權，希望通過世界杯拉近與消費者距離。洽洽食品將于與沃爾瑪、永輝、華潤等超市合作，通過三千多家店面促銷，與完美世界和京東商城等強強結合，線上線下組合，提升產品銷量和市場關注度。

 2014年，洽洽食品費用投放預計與去年持平，設立華東、華南、華北、華西四個經營中心及下屬99個全國辦事處，將經營權下放。根據一季度的情況，除華北區域競爭較為激烈外，其他大區均超額完成任務。此外，公司總部負責整體方案的制定，費用控制更加聚焦，通過全國統案、校園提升案、華北定制方案等四大營銷方案增加營銷合力和效果，預計整個營銷費用在10%左右加總部3%-4%的靈活費用，整體應與去年基本持平。

 洽洽新品更加聚焦，市場表現待觀察。2014年公司對薯片進行品質提升，降低厚度使口感更酥脆，同時根據消費者調研新增兩種重口味；果凍通過聚焦區域（華東、華中）和重點渠道（便利店、校園店），重視單店產出而不是一味增加鋪貨面，集中在華中和華東區域銷售，南京、蘇州、合肥等地區的增幅比較明顯，天氣轉熱后銷量有所提升，4月份及電商渠道都有比較明顯的增長。

 2014年原材料價格下滑，提前儲備確保成本優勢。2014年以來，原料已降回適中價位，公司也比去年多儲備了2-3萬噸的原料，為毛利率的提升打下良好基礎。此外，往年洽洽食品是在豐收季進行大量原材料收購，常常遇到優質原料被其他商家搶走的事件，今年公司將采取分散采購的方式：一、保證原料質量，二、避免了集中采購造成的價格波動。