隨著健康觀念的提升,消費者對于飲用水品質的要求與日俱增,品類細化、高端化趨勢日趨明朗,未來市場上將看到更多針對嬰兒、學生、女士等細分人群推出的飲用水產品。
近日,作為飲用水行業領軍企業的農夫山泉表示,將推出一款“含鋰型天然礦泉水”,關注腦健康領域,重點進軍中老年群體飲用水市場。
聚焦中年群體
新品七月全國發售
據了解,農夫山泉“含鋰型天然礦泉水”是一款中高端飲用水,水源來自大興安嶺漠河,北緯50度以上的高寒地區。這里的水源含有超過0.2mg/L的鋰含量,能夠補充人體所需的鋰元素。同時還含有鎂、鈣、偏硅酸等多種天然礦物元素,適合日常飲用,也更適合提供給中老年人飲用。
而在包裝上,這次推出的新品,瓶身采用了農夫山泉學生水的瓶型以及運動蓋瓶蓋的設計,更加方便單手開蓋,同時瓶蓋特殊的壓力設計則可以防止水灑出。
據介紹,“含鋰型天然礦泉水”新品的規格為535ml/瓶,零售價為4元左右,產品將在天貓官方旗艦店進行首發,預計七月中旬全國發售。
填補品類空白
“含鋰水”大有裨益
據悉,鋰是一種“情緒元素”,當鋰攝入不足時,人們會出現情緒低落,易怒或易激動等身體反應。因此,長期以來,醫學上常常用鋰來作為精神治療的元素。鋰還可作為營養物質參與維生素B12和葉酸的吸收、神經調控等。此外,鋰有抗炎、抗氧化的作用,可以用于緩解各種藥物的副作用。
值得一提的是,鋰對中老年人可能會發揮更有益的作用。因為,近年來越來越多的研究證實了鋰與認知之間的關系,特別是與阿爾茨海默癥也就是老年癡呆癥的關聯。
目前的天然飲用水市場上很少有含鋰的水產品,這是由鋰的特性決定的。因為鋰在地下水中難以富集,導致含鋰水在整個自然界都不多見。而農夫山泉歷經多年勘探和尋找終得結果,適時推出了含鋰型天然礦泉水,把目標快速地瞄準了中老年這一充滿潛力的市場,同時填補了含鋰水品類和中老年細分市場的空白。
細分人群再下一城
農夫山泉品類日趨完善
實際上,這不是農夫山泉次進軍天然礦泉水細分市場。除了眾所周知的紅色包裝的經典產品外,農夫山泉曾在2015年一口氣推出了三款新品——高端玻瓶水、嬰兒水和學生水,分別對應高端人士、母嬰人群和學生黨。
至此,農夫山泉的“細分人群表”又填上一項“中老年”,下一個會是誰呢?
農夫山泉股份有限公司,成立于1996年,是中國飲料工業“十強”企業之一。2002年農夫山泉天然水的總產量達61萬噸,居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增,每年上一個臺階。中華商業信息中心市場監測報告顯示,從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中,... 查看本品牌>>