跨界營銷搞事情，安佳聯手三只松鼠組成“零食好CP”

 今年食品(pin)(pin)行業品(pin)(pin)牌(pai)之間的(de)聯合(he)營銷(xiao)玩得越來越6，各大品(pin)(pin)牌(pai)主們一言不合(he)就搞“在一起”，跨(kua)界營銷(xiao)案例紛紛刷屏，接連不斷地為消費者制造驚喜。

作(zuo)為行業內(nei)的常規做法，組合(he)CP制造行業熱度(du)(du)是一種非常好的營銷(xiao)方(fang)(fang)式，能為雙方(fang)(fang)品牌(pai)帶來更高人氣和話題度(du)(du)，提(ti)升品牌(pai)形象的同時還(huan)給(gei)顧(gu)客帶來新的體驗。

近日，安佳與零食(shi)品牌三(san)只松鼠聯(lian)手(shou)組合CP，跨界營(ying)銷搞事情(qing)(qing)，并借勢“情(qing)(qing)話互撩”等熱點營(ying)銷，打出了(le)“零食(shi)好CP、美(mei)味隨心(xin)享”的營(ying)銷新套路。

玩轉“情話勾搭”，開啟“互撩”模式

情話(hua)互撩成為品(pin)牌之間對話(hua)營銷的(de)直接方(fang)式，在移動互聯網時代，品(pin)牌借勢網絡熱點(dian)不僅自(zi)帶話(hua)題和流(liu)量，還能深入用戶內心，輕松拉近與(yu)年輕消費(fei)者之間的(de)距離。

11月8日，安佳(jia)中國(guo)官(guan)方(fang)微博(bo)發(fa)情(qing)話(hua)互撩文案公開(kai)表白(bai)三(san)只松鼠，一本正經的安佳(jia)中國(guo)官(guan)方(fang)號(hao)(hao)忽然畫風一變，引(yin)發(fa)用戶“官(guan)方(fang)號(hao)(hao)被盜(dao)號(hao)(hao)”的猜測，并(bing)為后續營(ying)銷活(huo)動(dong)提供了懸(xuan)念(nian)。

隨后幾天時間(jian)里，“安佳情話撩撥三只松鼠”這一(yi)營銷話題(ti)，被美食類(lei)、娛(yu)樂類(lei)、生活(huo)類(lei)等一(yi)眾大(da)咖(ka)轉(zhuan)發助燃，一(yi)瞬(shun)間(jian)“安佳表白三只松鼠”被推上了微(wei)博話題(ti)的風頭浪尖。

隨后，安佳開(kai)始公布喜訊，預告安佳和三(san)只(zhi)松(song)鼠兩品(pin)牌跨界(jie)(jie)組“CP”，充分滿(man)足粉絲的(de)好奇心(xin)，正式打出(chu)了“零食CP”的(de)營銷(xiao)新思路(lu)，還要(yao)跨界(jie)(jie)發“喜糖”。

可(ke)以(yi)看到的(de)是，在短短幾天(tian)時間內，安佳聯手(shou)三只松鼠，共同打出#零食好CP，美味隨(sui)心享#的(de)營銷話題，在微博話題閱讀量(liang)達到89.9萬，話題互(hu)動量(liang)達7000之高(gao)。

鎖(suo)定目標(biao)客戶，打造精(jing)準(zhun)營銷

近(jin)年來(lai)，年輕消費群體(ti)已(yi)成(cheng)為各大(da)食品(pin)品(pin)牌主抓的客戶流量。

首(shou)先，三只(zhi)松鼠作為依(yi)托互聯網發(fa)展起(qi)來的零(ling)售新(xin)品牌，其(qi)目標客戶群(qun)體定位為80、90、00后新(xin)用(yong)戶。目標人群(qun)個性張揚，有自己的主見和行為準則，追求、享受生活(huo)。其(qi)次，安佳輕醇是一款主打“輕食”零(ling)負擔(dan)的營養酸奶，以(yi)脂肪含量低、搭配零(ling)食為主要產品賣點，用(yong)戶也以(yi)現代(dai)年輕消費者為主。

雙方之(zhi)間的目標用戶高度(du)吻合，目標受眾對網絡(luo)熱點敏感度(du)較高，能輕(qing)松(song)get到(dao)互動營銷方式，并自(zi)發(fa)(fa)轉(zhuan)發(fa)(fa)和擴(kuo)散(san)，這是雙方選(xuan)擇合作的成功(gong)之(zhi)處。

由此看來，雙方的(de)默契也在于打造“零(ling)食好CP”的(de)概念，開發新的(de)消費(fei)場景，三只松鼠(shu)用戶在吃堅果的(de)同(tong)時，會自然(ran)聯想到喝安佳酸奶(nai)，突破了(le)品(pin)牌的(de)場景，達到雙贏(ying)。