洽洽發起中國年味品牌代表聯盟 讓世界愛上中國年味

2019年(nian)1月10日(ri)，由人民(min)網(wang)人民(min)健(jian)康主辦、洽(qia)洽(qia)食品(pin)協(xie)辦的“讓(rang)世界愛(ai)上中國年(nian)味”中國年(nian)味品(pin)牌(pai)代表聯盟發布會(hui)(hui)在人民(min)日(ri)報社新媒體(ti)(ti)大樓一(yi)號演播廳隆(long)重舉行。中國食品(pin)工業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)(hui)、中國副食流(liu)通協(xie)會(hui)(hui)等行業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)(hui)相關領(ling)導，聯盟成(cheng)員(yuan)洽(qia)洽(qia)食品(pin)、金絲猴(hou)、匯源、五糧液、娃(wa)哈(ha)哈(ha)、瀘州老窖、蒙牛、雙匯、李錦記(ji)、東鵬特飲、周黑鴨(ya)等企業(ye)(ye)(ye)以及全國三十余家權威(wei)媒體(ti)(ti)匯聚一(yi)堂(tang)，共同探討中國年(nian)味文(wen)化，交流(liu)產業(ye)(ye)(ye)新趨勢(shi)，共謀聯盟發展(zhan)。

1 立足新時(shi)代(dai), 加速年味文化全球(qiu)性輸出

春(chun)節(jie)即將臨近，置辦年(nian)(nian)(nian)貨(huo)成為家家戶戶的(de)頭等(deng)大事。年(nian)(nian)(nian)貨(huo)代(dai)表(biao)(biao)著(zhu)春(chun)節(jie)的(de)味道，代(dai)表(biao)(biao)著(zhu)春(chun)節(jie)的(de)回憶(yi)，更見證著(zhu)時(shi)代(dai)的(de)變遷。凱度消費者(zhe)指數(shu)對年(nian)(nian)(nian)味經濟變化進行(xing)了(le)深度剖析(xi)，并(bing)在(zai)此(ci)次中國年(nian)(nian)(nian)味品牌代(dai)表(biao)(biao)聯盟發布(bu)會上發布(bu)《中國年(nian)(nian)(nian)味發展趨勢(shi)(shi)白(bai)皮書》。白(bai)皮書從“人－貨(huo)－場”三個方面闡述了(le)年(nian)(nian)(nian)貨(huo)消費趨勢(shi)(shi)的(de)巨(ju)大變化。

2017年(nian)我(wo)國(guo)(guo)恩格(ge)爾系數(shu)(shu)29.3%，首次降到30以下，中(zhong)國(guo)(guo)消費已經進入(ru)量變(bian)到質變(bian)的(de)時(shi)(shi)期。年(nian)輕消費者成為(wei)年(nian)貨(huo)(huo)的(de)“主力軍”，高(gao)(gao)收(shou)入(ru)、老年(nian)家庭則為(wei)消費升(sheng)級“潛力軍”。數(shu)(shu)據顯示，消費者年(nian)貨(huo)(huo)清(qing)單也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)偏愛健康、時(shi)(shi)尚等(deng)品類(lei)，對于高(gao)(gao)端年(nian)貨(huo)(huo)的(de)需求增長明(ming)顯，比如堅果品類(lei)的(de)購買(mai)增長率(lv)高(gao)(gao)達(da)46％。

隨(sui)著購買(mai)渠(qu)道的(de)(de)日(ri)益多元化，年(nian)貨(huo)(huo)不僅(jin)是線下渠(qu)道的(de)(de)兵家必爭之(zhi)地，也(ye)成(cheng)為了電商等線上(shang)平(ping)臺的(de)(de)重要(yao)節點，甚(shen)至更(geng)多中國(guo)年(nian)貨(huo)(huo)的(de)(de)代表品牌如國(guo)民零食(shi)代表洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)等積極(ji)出海，組(zu)成(cheng)“新中國(guo)名片(pian)”，以滿足全球消費(fei)者多元化的(de)(de)年(nian)貨(huo)(huo)消費(fei)場景需求，可以“隨(sui)時隨(sui)地”享受中國(guo)年(nian)。《中國(guo)年(nian)味發(fa)展趨勢(shi)白皮書》顯(xian)示，春(chun)節期間消費(fei)者觸(chu)達(da)次(ci)(ci)數比平(ping)時增長10%，達(da)到6.3億人次(ci)(ci)，是年(nian)貨(huo)(huo)相關品類(lei)觸(chu)達(da)消費(fei)者的(de)(de)最好(hao)機會，其中國(guo)民好(hao)堅(jian)果——洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食(shi)品在2018春(chun)節期間（2018年(nian)2月(yue)）消費(fei)者觸(chu)達(da)次(ci)(ci)數約1200萬，穩居堅(jian)果行業首位。

2 產品文化政(zheng)策共(gong)振發(fa)(fa)展，年味產品迎來大爆發(fa)(fa)

“我們要大力(li)實施中(zhong)華優(you)秀文化(hua)傳(chuan)承發展，讓傳(chuan)統文化(hua)從(cong)根(gen)本上(shang)使‘年味(wei)(wei)’濃(nong)起(qi)來、興起(qi)來、活起(qi)來。“主(zhu)辦方人民(min)網人民(min)健康(kang)總經理萬世(shi)成(cheng)表(biao)示，全(quan)球化(hua)拓展需要大國擔當(dang)，同(tong)樣(yang)中(zhong)國年味(wei)(wei)需要品牌擔當(dang)。中(zhong)國年味(wei)(wei)品牌代表(biao)聯盟的(de)成(cheng)立(li)對(dui)于(yu)整合(he)中(zhong)國年味(wei)(wei)代表(biao)品牌，打造與世(shi)界接軌的(de)國貨新形象，推(tui)進(jin)企(qi)業之間的(de)橫向交流(liu)溝(gou)通，進(jin)而(er)(er)推(tui)動企(qi)業從(cong)品牌推(tui)廣、渠道創新、人群(qun)口碑(bei)的(de)全(quan)面(mian)與時(shi)俱進(jin)等方面(mian)有著重(zhong)要而(er)(er)深遠的(de)意義，是(shi)當(dang)前傳(chuan)承中(zhong)國年味(wei)(wei)文化(hua)發展的(de)重(zhong)要舉措。

人(ren)民網人(ren)民健康總經理萬(wan)世成

“ ‘讓世界(jie)愛上中國年味(wei)‘ 符合國家大力支持民(min)企(qi)‘揚(yang)帆(fan)出海’的(de)政策目(mu)標”。中國副食(shi)流通(tong)協會會長何繼紅表(biao)示中國年味(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)表(biao)聯(lian)盟的(de)成立，是在“一(yi)(yi)帶(dai)一(yi)(yi)路”建設過程(cheng)中共贏(ying)商機，而(er)中國年味(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)走向(xiang)世界(jie)，不僅是年貨走向(xiang)世界(jie)，更是中國文化、精神(shen)的(de)世界(jie)性輸出，并且對(dui)以洽(qia)洽(qia)食(shi)品(pin)(pin)、蒙牛(niu)、五(wu)糧(liang)液、娃哈哈等十(shi)二(er)家首(shou)批(pi)加入中國年味(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)表(biao)聯(lian)盟的(de)支柱品(pin)(pin)牌(pai)(pai)所(suo)起到的(de)重要(yao)推動(dong)作用(yong)給予(yu)充分肯定。

中國副食流通協會(hui)何(he)繼(ji)紅會(hui)長(chang)

“產品(pin)(pin)(pin)(pin)力的提升(sheng)必將帶動中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)(wei)支柱品(pin)(pin)(pin)(pin)牌引領全球新(xin)潮流(liu)。“中(zhong)國(guo)食品(pin)(pin)(pin)(pin)工業協會總工程師李宇表示產品(pin)(pin)(pin)(pin)技術創新(xin)、品(pin)(pin)(pin)(pin)質提升(sheng)將為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌創造(zao)了巨大(da)的價值空間；并以洽(qia)洽(qia)食品(pin)(pin)(pin)(pin)為例，表示洽(qia)洽(qia)食品(pin)(pin)(pin)(pin)就是在不(bu)斷(duan)進(jin)行產品(pin)(pin)(pin)(pin)升(sheng)級(ji)，推陳出新(xin)過(guo)程中(zhong)將傳統(tong)文化融入進(jin)自身(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，通過(guo)凸顯情感(gan)關懷，賦予了瓜子陪伴親人的內涵，讓年(nian)味(wei)(wei)更暖。用產品(pin)(pin)(pin)(pin)說話，將年(nian)味(wei)(wei)融入到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)，這將進(jin)一(yi)步加速中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)(wei)聯盟快速實現“讓世界愛上中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)(wei)”，引導(dao)消(xiao)費潮流(liu)。

中(zhong)國(guo)食品工業協會總工程(cheng)師李宇

3 海外累計銷售15億包，洽洽助力讓世界(jie)愛上中(zhong)國年(nian)味

洽洽食(shi)品(pin)總裁助理王斌發(fa)布會上做題為“讓(rang)世界愛上中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)”的主旨演講。王斌表示，洽洽食(shi)品(pin)攜手(shou)人民網(wang)人民健康，并聯(lian)合11家中(zhong)國(guo)年(nian)貨支(zhi)柱品(pin)牌(pai)共同發(fa)起建立(li)“中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)品(pin)牌(pai)代表聯(lian)盟”，旨在致力于整合行(xing)業資(zi)源(yuan)，共同弘揚和發(fa)展中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)文化(hua)(hua)，加(jia)快(kuai)中(zhong)華傳統(tong)文化(hua)(hua)“走出去”，成(cheng)為促進國(guo)際文化(hua)(hua)交流(liu)的重要載體(ti)，讓(rang)世界愛上中(zhong)國(guo)年(nian)味(wei)。

王斌表(biao)示，瓜子堅(jian)果(guo)(guo)是享受中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)味(wei)不可(ke)或缺(que)的(de)年(nian)(nian)貨品(pin)類(lei)，洽(qia)洽(qia)食品(pin)專注堅(jian)果(guo)(guo)質造20年(nian)(nian)，是中(zhong)國(guo)堅(jian)果(guo)(guo)行業(ye)領先品(pin)牌，從產品(pin)源頭到消費(fei)(fei)者舌尖(jian)的(de)產業(ye)鏈優勢和(he)新鮮保障技術(shu)已(yi)經讓更(geng)多國(guo)內(nei)外(wai)(wai)消費(fei)(fei)者信賴，其中(zhong)洽(qia)洽(qia)旗下的(de)小黃(huang)袋每日堅(jian)果(guo)(guo)暢銷歐美(mei)40余國(guo)，早(zao)已(yi)成為(wei)該品(pin)類(lei)線下及海(hai)外(wai)(wai)銷售第一品(pin)牌。同時洽(qia)洽(qia)每年(nian)(nian)過年(nian)(nian)期(qi)間都(dou)會發起“洽(qia)洽(qia)年(nian)(nian)貨節”，用匠心品(pin)質的(de)新鮮美(mei)味(wei)產品(pin)贏得全(quan)球(qiu)消費(fei)(fei)者厚愛。

洽洽食品總裁(cai)助理王斌

隨(sui)著中國年味(wei)文(wen)化(hua)海(hai)外影響力的不(bu)斷提升，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)也在不(bu)斷開(kai)拓海(hai)外市(shi)場，并取得(de)矚目(mu)成(cheng)(cheng)就。王(wang)斌(bin)表示，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)瓜子(zi)(zi)隨(sui)著華(hua)人一起走(zou)向世界(jie)，成(cheng)(cheng)為世界(jie)人民(min)共同喜愛的東(dong)方美味(wei)，海(hai)外銷售(shou)累計已(yi)經超(chao)過15億包。洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)瓜子(zi)(zi)海(hai)外銷售(shou)區(qu)域已(yi)覆蓋(gai)歐(ou)、美、亞近50個國家(jia)和地區(qu)，更(geng)是(shi)在歐(ou)美日(ri)韓華(hua)人市(shi)場覆蓋(gai)率超(chao)過90%，東(dong)南亞市(shi)場已(yi)完成(cheng)(cheng)所有國家(jia)的經銷商開(kai)發，并已(yi)進入沃(wo)爾(er)瑪、家(jia)樂福、歐(ou)尚、Costco等(deng)國際賣場。

據悉，1月19日，洽(qia)洽(qia)年味(wei)小館海外(wai)館將落(luo)地美國紐約，與海外(wai)華(hua)人(ren)(ren)及(ji)世界(jie)友人(ren)(ren)共度(du)農歷豬年。洽(qia)洽(qia)將通過獨特(te)的(de)“年味(wei)大秀”，向世界(jie)傳遞(di)中華(hua)年文化(hua)的(de)喜慶與歡騰。

4 聚焦資源整合，共推(tui)年味產業全球聚勢共贏

市場經濟(ji)從來(lai)都不(bu)是單純的競爭經濟(ji)，而(er)是在競爭與(yu)合作(zuo)并存的狀(zhuang)態中(zhong)不(bu)斷發展(zhan)。近年來(lai)，洽洽食品無(wu)論在業(ye)務形(xing)態還(huan)是合作(zuo)規模(mo)上都有長(chang)足進展(zhan)，這也得益于洽洽食品一直與(yu)同行業(ye)伙伴、跨行業(ye)伙伴共同深度探討和研(yan)究(jiu)整個市場生態。

作為中國年味品(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)表(biao)(biao)聯盟(meng)(meng)(meng)的(de)發(fa)起單位，洽洽食(shi)品(pin)深感使命重大。王斌表(biao)(biao)示，對(dui)于聯盟(meng)(meng)(meng)未來發(fa)展，洽洽食(shi)品(pin)希(xi)望可以(yi)通過整(zheng)合(he)中國年味品(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)表(biao)(biao)聯盟(meng)(meng)(meng)各品(pin)牌(pai)(pai)(pai)資源，實(shi)現品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值最大化，實(shi)現1+1>2的(de)目標。例如開(kai)展聯合(he)促(cu)銷、整(zheng)合(he)渠道(dao)等多項(xiang)合(he)作，開(kai)發(fa)獨一無(wu)二(er)的(de)年味跨界產品(pin)，打(da)造線(xian)上的(de)“中國年貨節”，共建屬于聯盟(meng)(meng)(meng)的(de)新零售模式。中國年味品(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)表(biao)(biao)聯盟(meng)(meng)(meng)將推(tui)進企業從(cong)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)推(tui)廣、渠道(dao)創新、人群(qun)口(kou)碑的(de)全面與時(shi)俱進，攜手優秀企業走出國門(men)，扛旗中國年味。