又一波年輕人被洽洽圈粉了，這是為什么？

 不知道從什么時候起，洽洽越來越多的被年輕人提及，成為年輕人生活中必不可少的休閑食品品牌。洽洽品牌年輕化道路已經初見成效，這個春天，洽洽又搞起了新動作，憑借#帶著艾嗒去春游#營銷實戰的成功，再一次刷新了人們對洽洽的認知。在這樣一個風起云涌的數字化時代，品牌如何吸引更多年輕人？

藍V聯動發力，打響品牌聲量戰

 4月15日，洽洽在微博上首發#帶著艾嗒去春游#話題活動，艾嗒作為洽洽官方萌寵正式亮相。可以說，艾嗒是洽洽此次品牌年輕化的靈魂人物，也是整個春游營銷活動的主推點。

 為擴大線上傳播的影響力，最大可能地覆蓋目標受眾。洽洽與三全食品、今麥郎、夢潔家紡、君樂寶等10家官微進行品牌聯動，以微博接力的方式陸續發起#帶著艾嗒去春游#活動，吸引粉絲上傳照片贏取春游大禮包。每周2家聯合，周一周三發活動微博，持續豪禮放送1個月。

 如此大手筆求“逆生長”的洽洽徹底引爆年輕人high點，活動結束后微博話題粉絲閱讀數達百萬。洽洽聯合藍V帶頭“搞事”，多家藍V資源互利和粉絲共享制造#帶著艾嗒去春游#話題最強音，引發春游話題熱潮，進一步擴大了洽洽的品牌影響力，艾嗒的形象也得到最大程度的曝光，無形中為洽洽的“逆生長”注入了強力定心針。

暴漫與H5新玩法，趣味互動成圈粉神器

 在官微社交戰役進行的如火如荼之際，洽洽再出妙招，官微發布以艾嗒為主要形象的春游小漫畫，挖掘春游中發生的趣味小故事，通過設計的情節對話來展現艾嗒樂于助人、熱情開朗的卡通人物性格，傳遞洽洽快樂、積極向上的企業價值觀。短短幾天，微博的線上閱讀討論參與人數就高達百萬，艾嗒憑借壞萌逗趣的可愛形象迅速吸引了一票年輕粉絲。

 不滿足于對艾嗒平面化的呈現，洽洽緊跟熱度推出的兩個H5顛覆性的把艾嗒扁平化的二維形象變成了3D卡通立體形象。在《艾嗒體感游戲》H5中，通過人機互動的方式，加入體感技術，玩家通過操縱手機向上向下移動來操縱風箏的走向，小鳥等障礙物增加了游戲的難度與趣味性，真實的體感互動感受令玩家愛不釋手。在《艾嗒你把零食藏哪啦》的互動H5中，玩家可以通過觸摸艾嗒身體的不同部分觸發艾嗒不同的行為動作，一些刷牙、戴墨鏡、梳頭發的小動作很容易勾起女性粉絲關于養成游戲的記憶，更具情懷增加用戶好感度。一經推出，便火速刷屏，占領了各大吃貨的朋友圈。

 在人工智能不斷改革創新的當代，簡單的二維呈現已經無法令消費者駐足，而人機交互就成了一個很好的交界口。走在新時代前沿的年輕人更中意新穎、趣味、簡易化的場景內容，洽洽就很好的抓住了這個點，借助漫畫和H5刻畫艾嗒人物性格、傳播旅游小知識，使得艾嗒的形象得到進一步的豐滿。洽洽也得以用艾嗒的名義更進一步地走近年輕消費群體。

線下跨界合作，打造場景營銷

 線下的主題營銷活動，洽洽同樣火力全開。在全國上百所高校和20個景區開展“帶著艾嗒去春游”的主題mini秀，在受眾當中引起了極大反響。洽洽與中國領先的休閑旅游服務商——同程旅游實行跨界合作，在北京、廣州、重慶等地的著名景區搭建展臺，通過主題景觀+買贈+游戲互動的形式，吸引了大批粉絲前來圍觀。

 活動現場微信掃描二維碼關注洽洽公眾號，并發送到朋友圈即可獲得驚喜小禮品，另外抽獎活動配合艾嗒展板互動拍照，更是一度引爆了現場氛圍。現場促銷員引導粉絲進行試吃，參與互動游戲，通過掃碼引流人群至線上參加#帶著艾嗒去春游#攝影比賽，極大地激發了受眾的參與熱情。

 如何實現線上線下資源整合,這一直都是企業面臨的一個老大難問題，而此次洽洽通過現場互動及一些獎勵機制引導用戶掃碼，迅速實現人群引流。線上平臺粉絲數得到快速增長，完成了新一輪的圈粉計劃。

 此次洽洽“逆生長”戰役堪稱是品牌轉型教科書級案例，微博上搶占春游熱門頭條，聯動各大藍V品牌一起玩social助推新式萌寵艾嗒，引爆#帶著艾嗒去旅游#新一輪春游熱潮。線上火爆的同時，線下深入全國各大高校和景區，和消費者近距離親密接觸。一系列的成功創舉不僅讓艾嗒成為國民新寵，也讓洽洽年輕化形象深入人心。

 洽洽此次的成功，核心就在于發現了年輕人的消費需求和習慣，怎么自然怎么來，用年輕人喜歡的方式和媒介進行溝通，與年輕人產生共鳴。這種思維模式和戰略布局或許能給當下急于轉型的其他品牌一些啟示。