雙(shuang)十二當(dang)天(tian)，消(xiao)費(fei)者們迎(ying)來了(le)又一個(ge)“剁手節(jie)”、“狂購日”,同(tong)時這(zhe)天(tian)成為了(le)品(pin)牌(pai)檢驗(yan)人氣的(de)又一個(ge)好機(ji)會。而熱鬧的(de)背(bei)后，更是一次對產品(pin)供應鏈，產品(pin)質量和用(yong)戶(hu)黏性價值網絡的(de)大檢驗(yan)。
12月12日晚(wan)24點，2016年最(zui)后(hou)一個消費(fei)者狂歡(huan)日落下帷幕，媽(ma)媽(ma)們也抓緊著最(zui)后(hou)的(de)機會，肆意為寶寶囤積放心口糧。在2016“雙12”電商(shang)大促中，貝因(yin)美奶粉(fen)銷量(liang)榮摘(zhai)全網奶粉(fen)類目桂冠。這(zhe)也是貝因(yin)美奶粉(fen)繼2016年雙11后(hou)的(de)再度奪冠。
聚焦雙12,從0到冠(guan)軍只需一個貝因美
2016年已然(ran)接近尾(wei)聲。各(ge)大(da)企業(ye)也在(zai)年底(di)歲末各(ge)顯其通(tong)，爭(zheng)奪最后的(de)果(guo)實，而(er)“雙12”顯然(ran)是個累積戰(zhan)績的(de)最佳戰(zhan)場(chang)。在(zai)剛剛結束的(de)雙12電商大(da)促中，貝(bei)因(yin)美力拔頭籌(chou)，拿下奶(nai)粉(fen)/輔食(shi)/營養品/零食(shi)行業(ye)，全網支付金額行業(ye)第一(yi)名。可(ke)以說，為貝(bei)因(yin)美的(de)2016畫上(shang)了圓(yuan)滿(man)的(de)句(ju)號。
雙12期間，貝因美(mei)銷量(liang)折桂
據(ju)了解，此(ci)次(ci)雙12電商大(da)促(cu)中，貝(bei)因(yin)美女性消(xiao)費者占總用戶的(de)61.5%,而(er)25~35歲年(nian)(nian)輕消(xiao)費者占比高達69.9%,由此(ci)可見，貝(bei)因(yin)美奶(nai)粉在年(nian)(nian)輕媽媽們心目中占據(ju)了極高的(de)地位。此(ci)外(wai)，短短的(de)24小時內，有(you)12945名奶(nai)爸奶(nai)媽沒有(you)提前咨(zi)詢，“任性下單”,表(biao)現出對貝(bei)因(yin)美品牌相當的(de)執著(zhu)與(yu)信賴(lai)。
本次雙12,貝因美借助消費風口贏得銷量狂潮的(de)同時，更是進一步擴大了品牌力。其實，貝因美此次不僅創造(zao)了參加雙12以來的(de)最好成(cheng)績，同時還是在相(xiang)隔一個(ge)月獲(huo)得的(de)第(di)二個(ge)銷售桂冠(guan)，成(cheng)為了當之無愧的(de)“雙料冠(guan)軍(jun)”.
雙11貝(bei)因(yin)美產生9000多萬銷(xiao)售額(e)，拿下行業冠(guan)軍
時間回溯到雙11.當(dang)天(tian)，超過19萬(wan)的用戶訪問了貝因(yin)美天(tian)貓旗(qi)艦店，訪客數(shu)排(pai)名行業第(di)一，他們產生了9000多(duo)萬(wan)的銷(xiao)售額，實付金額全(quan)行業排(pai)名第(di)一。這些(xie)網銷(xiao)數(shu)據還不(bu)包括其集團公(gong)司旗(qi)下電商(shang)平臺媽媽購的數(shu)千萬(wan)銷(xiao)量額。
雙(shuang)11和雙(shuang)12,無(wu)疑已經(jing)成(cheng)為各大企(qi)業(ye)通(tong)過電商平臺，見證消費者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)忠誠度(du)的(de)(de)試(shi)金石。而(er)此次貝因美的(de)(de)奪(duo)冠(guan)，無(wu)論(lun)是通(tong)過新穎的(de)(de)線上(shang)電商銷售形式(shi)還是采用了多樣的(de)(de)促銷手(shou)段，離不開產品(pin)背(bei)后(hou)的(de)(de)品(pin)牌(pai)力以及消費者(zhe)信(xin)任(ren)，更見證了貝因美這些年的(de)(de)創新轉(zhuan)型(xing)雖然付(fu)出了業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)的(de)(de)代價，但已經(jing)接近成(cheng)功(gong)登頂。
雙料冠(guan)軍(jun)，貝因美憑什么？
其實，早(zao)在雙十一剛(gang)剛(gang)落下帷(wei)幕的時候，就有很多人都(dou)在問為什(shen)(shen)么(me)：為什(shen)(shen)么(me)是(shi)國(guo)產奶粉(fen)？為什(shen)(shen)么(me)是(shi)貝因美？
品(pin)質及(ji)安全是“模范生(sheng)”貝(bei)因美的(de)立(li)足之(zhi)基(ji)。2012年(nian)起貝(bei)因美嬰幼(you)兒(er)配方(fang)奶(nai)粉產品(pin)進入香港市(shi)場，接受(shou)與歐盟同等標準的(de)嚴格檢驗，并獲得香港標準及(ji)檢定(ding)中心授予的(de)優質正印證書。2015年(nian)，貝(bei)因美旗(qi)下的(de)“綠(lv)愛+”嬰幼(you)兒(er)配方(fang)奶(nai)粉成為(wei)2015年(nian)“意大利米蘭世博會指定(ding)嬰童產品(pin)”.
2016年8月21日(ri)-25日(ri)，被稱(cheng)為(wei)食(shi)(shi)品(pin)(pin)界(jie)“奧(ao)林(lin)匹克(ke)”盛會(hui)的(de)(de)第18屆世界(jie)食(shi)(shi)品(pin)(pin)科學(xue)技術大會(hui)在愛爾蘭都柏林(lin)召開。貝因(yin)美嬰(ying)童食(shi)(shi)品(pin)(pin)股份有限公(gong)司(si)憑申報的(de)(de)貝因(yin)美系列嬰(ying)幼兒配方奶粉(fen)，在全世界(jie)各國眾多參與的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)公(gong)司(si)中脫穎而出，榮(rong)獲頒(ban)獎(jiang)(jiang)大會(hui)壓軸(zhou)大獎(jiang)(jiang)--“致力于(yu)促進食(shi)(shi)品(pin)(pin)安全”特別(bie)獎(jiang)(jiang)。
世界食品科(ke)學技(ji)術大會上，貝因美獲壓軸大獎
貝(bei)(bei)因(yin)美(mei)創(chuang)始人謝宏曾多(duo)次介紹，自1992年(nian)創(chuang)立以來，貝(bei)(bei)因(yin)美(mei)一直(zhi)把食品安全當做(zuo)企業的(de)頭等大事。貝(bei)(bei)因(yin)美(mei)認為先進(jin)的(de)技(ji)術和(he)工藝是保障食品安全的(de)重要基(ji)礎(chu)，因(yin)此在技(ji)術的(de)突(tu)破上貝(bei)(bei)因(yin)美(mei)費盡心思。據悉，貝(bei)(bei)因(yin)美(mei)擁有(you)多(duo)項(xiang)(xiang)(xiang)嬰(ying)童食品核心專(zhuan)利(li)技(ji)術，其中，有(you)效發明(ming)專(zhuan)利(li)13項(xiang)(xiang)(xiang)，實用新型專(zhuan)利(li)2項(xiang)(xiang)(xiang)，外(wai)觀設計(ji)專(zhuan)利(li)35項(xiang)(xiang)(xiang)，并且掌握了多(duo)項(xiang)(xiang)(xiang)國際國內領先的(de)工藝技(ji)術。
值得一提的(de)(de)是，貝(bei)因美(mei)此次雙(shuang)11迸發扭轉了之前假奶粉事件帶來的(de)(de)業績影(ying)響。針對(dui)假貨等情(qing)況，貝(bei)因美(mei)在全(quan)行(xing)業率先(xian)推行(xing)了門店銷售授權(quan)機制，對(dui)全(quan)國(guo)線上(shang)、線下官方認可(ke)的(de)(de)銷售門店進行(xing)授權(quan)認證(zheng)管(guan)理，從渠道上(shang)為消(xiao)費(fei)(fei)安全(quan)提供保障，重塑市場信心。這也使得很多消(xiao)費(fei)(fei)者放心參與了近來的(de)(de)線上(shang)正品(pin)狂歡。
這些(xie)都向國(guo)人和世界(jie)展示中國(guo)制(zhi)造不再是世界(jie)工廠，貝(bei)因(yin)美(mei)創(chuang)造力、創(chuang)新(xin)力、智造力都具備了(le)國(guo)際品質，也體現(xian)了(le)貝(bei)因(yin)美(mei)在創(chuang)新(xin)發展方面的持續性與前瞻性。
打破“崇洋消費”,創新引領民族奶業產業前(qian)行
此次貝(bei)因(yin)美(mei)力壓洋品(pin)牌奶(nai)(nai)粉(fen)，并在(zai)雙11和(he)雙12高(gao)調奪冠(guan)。從更深遠的(de)結果和(he)意義來(lai)看(kan)，貝(bei)因(yin)美(mei)抓住了機遇，打破了嬰幼兒奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)“崇洋消(xiao)費”,將國內(nei)消(xiao)費者重(zhong)新(xin)(xin)吸引到(dao)自(zi)己身邊來(lai)，并讓國內(nei)市場認識(shi)到(dao)民族品(pin)牌的(de)用戶認知度高(gao)于(yu)洋品(pin)牌；同時，這也(ye)讓洋品(pin)牌重(zhong)新(xin)(xin)審視中國乳(ru)企(qi)的(de)實(shi)力。消(xiao)費者在(zai)選擇奶(nai)(nai)粉(fen)時，更相信自(zi)己的(de)民族品(pin)牌。
貝(bei)因美愛(ai)爾蘭牧場
隨(sui)著近幾年來國(guo)(guo)(guo)家的(de)不斷扶持以(yi)及(ji)乳企快馬加(jia)鞭的(de)進行提升(sheng)，中國(guo)(guo)(guo)智造和國(guo)(guo)(guo)際(ji)品牌的(de)距離和鴻溝正在(zai)(zai)縮小(xiao)和淡化。而這一點，在(zai)(zai)堅(jian)持創(chuang)新、堅(jian)持“中國(guo)(guo)(guo)智造”的(de)貝因(yin)美身上表現的(de)更為(wei)突出。
正如謝宏(hong)所言：中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)品企業的(de)(de)快(kuai)速發展，必定能助(zhu)力整個中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)的(de)(de)轉型升級！你很難想象中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)內(nei)需上來了，但(dan)消(xiao)(xiao)費(fei)者大多選擇的(de)(de)是洋(yang)品牌，那對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)本土企業是一(yi)種(zhong)什(shen)么狀況，作為(wei)本土品牌又情何以堪？長此(ci)以往，對(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)家(jia)形象及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經濟(ji)自(zi)主性、安全性又會怎(zen)樣？對(dui)(dui)廣(guang)大消(xiao)(xiao)費(fei)者真(zhen)的(de)(de)好嗎？
作為國內最(zui)大的(de)(de)嬰幼(you)兒配方(fang)(fang)(fang)奶粉(fen)民(min)族(zu)(zu)品(pin)牌(pai)之一(yi)，貝因美也一(yi)直將弘揚民(min)族(zu)(zu)品(pin)牌(pai)作為己(ji)任。成立24年(nian)來堅(jian)持“國際品(pin)質(zhi)、華人(ren)配方(fang)(fang)(fang)”的(de)(de)產品(pin)開發理念，以(yi)中國母乳(ru)為研究基礎的(de)(de)科學配方(fang)(fang)(fang)，優質(zhi)可控的(de)(de)奶業(ye)資源，嚴格精細的(de)(de)質(zhi)量管理體系(xi)，“智造(zao)”出具有國際先(xian)進(jin)水平，適合中國寶寶的(de)(de)嬰幼(you)兒配方(fang)(fang)(fang)奶粉(fen)系(xi)列產品(pin)，為民(min)族(zu)(zu)品(pin)牌(pai)贏得(de)了聲譽(yu)，受到了廣大消費(fei)者的(de)(de)歡迎和認可。
謝宏曾表示：企業經營是馬拉(la)松似的，沒(mei)有終(zhong)點，永(yong)無(wu)止境！也希望這次(ci)的雙(shuang)料冠軍是貝因美起點、民(min)族奶粉(fen)品牌打(da)破“崇洋(yang)消費”的起點，沒(mei)有終(zhong)點，勇往直前！
