今麥郎方便面低價策略成效不大

 曾經計劃在2015年將飲品業務板塊做到100億元收入的今麥郎，如今計劃落空，2015年今麥郎飲品的營業額只錄得25.82億元。飲品營收和凈利潤雙雙下滑之時，以“彈面”打響市場的方便面板塊又表現幾何?北京商報記者日前走訪市場發現，今麥郎品牌方便面正在大打折扣，以低價策略留住市場份額，但是實際效果卻仍不理想。

 在北京某中型超市，相較于康師傅、統一，今麥郎方便面的價格要便宜3-4元不等。以老壇酸菜面為例，今麥郎五連包售價8.5元，統一五連包售價12.5元。今麥郎的打折促銷力度也較大。以今麥郎紅燒牛肉面為例，原價8.5元的產品現在打8折，僅售6.5元。在北京三環附近的一家超市，在售的6款今麥郎方便面中，2款在打折促銷。該超市銷售人員向北京商報記者介紹，今麥郎方便面近期銷售并不樂觀，盡管打折，但消費者并不買賬，還是更加傾向于康師傅以及統一兩類品牌。

 今麥郎因彈面一炮走紅，也曾位居行業老三。但隨著競爭日趨激烈以及康師傅、統一兩大品牌渠道的不斷滲透，今麥郎市場份額不斷被擠壓。今麥郎相關人士曾向北京商報記者介紹，為了差異化競爭，今麥郎更加傾向于走低價路線，且主攻二三線市場。以今麥郎主打產品大今野拉面為例，價格僅約為1.7元/100g(袋裝)。

 有不愿具名行業人士介紹，低價策略在三四線市場可以獲得認可，但是同時也對企業的盈利帶來壓力。有接近今麥郎企業的人士向北京商報記者透露，2015年今麥郎下設的方便面、面粉、飲品、綜合、掛面五大事業部的整體營收已經超過100億元。康師傅2015年僅方便面板塊的營收就已達到36.12億美元;統一方便面的收入在2015年也超過了70億元，今麥郎已被行業龍頭甩得越來越遠。