洽洽電商渠道在“517吃貨節“上業績不俗

過去10年，國內炒貨(huo)市場一直保持(chi)著兩位數的(de)增(zeng)長(chang)，在快速增(zeng)長(chang)的(de)背后，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)是一個不可或(huo)缺的(de)主要力量(liang)。短短幾年，堅果炒貨(huo)在互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)的(de)銷售額已占總銷售額的(de)7%,表現非(fei)常驚人。洽洽這(zhe)兩年也開始主動出(chu)擊(ji)，在互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)上大動作頻頻。在剛剛過去的(de)“517吃貨(huo)節”中，洽洽的(de)表現尤為搶眼。

5月12號(hao)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)通過其(qi)官方微博(bo)發布了(le)(le)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)電商新形象(xiang)(xiang)，這位號(hao)稱“永遠(yuan)8歲”的(de)(de)小萌物(wu)，延續(xu)了(le)(le)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)LOGO的(de)(de)視覺風格，比(bi)其(qi)之前(qian)的(de)(de)形象(xiang)(xiang)來說，顯(xian)得更“萌”、更加討人喜愛。

洽(qia)洽(qia)有趣(qu)有料有分享

在(zai)儼然紅海一片的電商(shang)行業(ye)里，卡(ka)通形象(xiang)營銷(xiao)確(que)實是更(geng)容易獲得一些優勢，這(zhe)些優勢體現在(zai)卡(ka)通形象(xiang)本身更(geng)符合用(yong)戶的視覺需(xu)求，更(geng)容易激發用(yong)戶心中的“萌(meng)點”,對用(yong)戶的心理影響效果比(bi)單純的LOGO要好，所以(yi)洽(qia)洽(qia)這(zhe)步棋把(ba)握到了時代的脈搏，擊中了用(yong)戶的“萌(meng)點”.

在新形象(xiang)發布(bu)后的(de)當天晚上起，洽洽便陸續(xu)發布(bu)了一(yi)套“撩友商”的(de)海(hai)報，據業內(nei)人士(shi)分析，這(zhe)組海(hai)報“撩撥(bo)”的(de)“友商”其實是互聯網品牌百草味(wei)、三只松(song)鼠和良品鋪子。

在此(ci)之前(qian)，騰(teng)訊、360、小米、神州等多(duo)家互聯網公(gong)司(si)都有(you)過(guo)不同(tong)程(cheng)度的(de)(de)“互撩”,但相比(bi)之前(qian)幾家公(gong)司(si)，洽(qia)洽(qia)這(zhe)次(ci)撩撥(bo)的(de)(de)動作可以用“輕柔(rou)”來形容--沒有(you)硝煙(yan)，更多(duo)的(de)(de)是耍賤賣萌。

相關人士分析，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)此舉(ju)這(zhe)(zhe)主要是(shi)出于(yu)品牌定(ding)位的(de)(de)考慮。洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)電(dian)商新形象的(de)(de)設定(ding)是(shi)年齡8歲、熱愛生活、貪玩熱情(qing)，而伴隨新形象一起(qi)發(fa)布的(de)(de)，還有洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)電(dian)商的(de)(de)宣傳口號(hao)：有趣、有料、有分享，所以這(zhe)(zhe)組海報從(cong)使用(yong)語言到“撩撥”程度，都比較符(fu)合這(zhe)(zhe)種設定(ding)，品牌性格躍(yue)然紙上。

在517當天，天貓(mao)“洽(qia)洽(qia)食品官(guan)方旗(qi)艦店(dian)”打出了(le)一些列的(de)優惠政策，包括全(quan)場(chang)1.99元起搶購、整點(dian)5.17元秒殺(sha)、下(xia)單(dan)即(ji)送(song)豬肉鋪、滿149減(jian)50元、送(song)迪斯尼門票、爆款買1送(song)1等。如此(ci)大(da)力(li)度(du)的(de)優惠政策，在洽(qia)洽(qia)傳(chuan)統的(de)銷(xiao)售渠道(dao)--線下(xia)超(chao)市是很難見到的(de)，這(zhe)也(ye)是互聯(lian)網(wang)經濟的(de)一個明顯的(de)優勢(shi)--網(wang)店(dian)節(jie)約了(le)大(da)部分(fen)的(de)中間成本。

洽洽香瓜子

在十(shi)幾年(nian)的品(pin)牌發展中，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)早已積累(lei)了(le)不小(xiao)的粉絲群，這次又(you)借助“517吃貨節”的熱度、在“互聯網(wang)+”風頭正勁的背景下打出這樣一套(tao)組合拳，可以說是(shi)占盡(jin)天時地(di)利人(ren)和(he)，不但賺足了(le)眼球，也(ye)幫助洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)電商渠道(dao)在“517吃貨節”上取得不俗的業績，同(tong)時還(huan)為傳統(tong)企業進軍互聯網(wang)提供了(le)一個(ge)正面的案例(li)。

相信在未來的(de)(de)(de)時間內，洽洽在互聯網領域將會有更多的(de)(de)(de)新(xin)動作和新(xin)花樣，更好地打造(zao)年輕化的(de)(de)(de)休閑食品領導(dao)者形(xing)象(xiang)。