近日，"東方(fang)魔力水"健力寶有了(le)(le)新動作(zuo)，在6月22日發布了(le)(le)宣傳(chuan)(chuan)片，并喊出了(le)(le)宣傳(chuan)(chuan)口號(hao)：“這就是中國健力寶”。此次健力寶重回(hui)市場，是否能夠再現輝(hui)煌?
盡管健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)一直處于(yu)生(sheng)產狀態，但(dan)經過多(duo)次易主(zhu)(zhu)(zhu)之后(hou)，早(zao)已輝煌不再，在飲料(liao)(liao)主(zhu)(zhu)(zhu)流市(shi)場(chang)(chang)失去了(le)競爭。 資料(liao)(liao)顯(xian)(xian)示，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)成立于(yu)1984年(nian)，公(gong)司生(sheng)產的(de)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)飲料(liao)(liao)是我(wo)國(guo)首(shou)款含堿(jian)性(xing)電解質的(de)運(yun)動飲料(liao)(liao)，其品牌(pai)名(ming)稱也(ye)寓意著健(jian)(jian)(jian)康和活力(li)(li)。數(shu)據(ju)顯(xian)(xian)示，1997年(nian)，憑借(jie)“健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)”品牌(pai)飲料(liao)(liao)的(de)高(gao)銷(xiao)量，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)銷(xiao)售額(e)曾超過54億(yi)元(yuan)(yuan)。 此(ci)后(hou)，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)被可口可樂(le)、百事可樂(le)兩大飲料(liao)(liao)巨頭夾擊，市(shi)場(chang)(chang)份額(e)失守，同(tong)時內部管理混亂、盲(mang)目多(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)等逐漸顯(xian)(xian)現。從1997年(nian)開(kai)始(shi)，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)的(de)銷(xiao)量開(kai)始(shi)以每年(nian)7萬-8萬噸的(de)速度(du)下降。2001年(nian)，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)的(de)市(shi)占(zhan)率已經低于(yu)3%。 2002年(nian)，受困于(yu)銷(xiao)量的(de)持續低迷，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)被迫開(kai)始(shi)改制并(bing)首(shou)次易主(zhu)(zhu)(zhu)，而(er)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)集(ji)團(tuan)董(dong)事局(ju)主(zhu)(zhu)(zhu)席李(li)經緯也(ye)黯(an)然離場(chang)(chang)。2005年(nian)，統一集(ji)團(tuan)以1億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)價格獲得健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)貿易99.91%股權。同(tong)時，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)集(ji)團(tuan)也(ye)同(tong)意將“健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)”全(quan)部品牌(pai)的(de)中(zhong)國(guo)專屬授權授于(yu)健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)貿易。此(ci)后(hou)的(de)十余年(nian)間，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)也(ye)曾進行多(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)布局(ju)，嘗試走“時尚飲料(liao)(liao)”路線，公(gong)司整體資源向新產品傾斜，但(dan)并(bing)未提振健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)的(de)銷(xiao)售業績，反而(er)將之帶入混亂時期。數(shu)據(ju)顯(xian)(xian)示，2013-2015年(nian)，健(jian)(jian)(jian)力(li)(li)寶(bao)(bao)的(de)銷(xiao)售額(e)逐年(nian)下滑，分(fen)別為19.33億(yi)元(yuan)(yuan)、17.85億(yi)元(yuan)(yuan)和16.82億(yi)元(yuan)(yuan)。
飲料領域(yu)的(de)賽(sai)道(dao)已經(jing)(jing)不是原來的(de)賽(sai)道(dao)。現在(zai)的(de)中國(guo)飲料市場經(jing)(jing)歷了(le)十余年(nian)的(de)高速(su)發展期(qi)，已經(jing)(jing)進入(ru)放(fang)緩期(qi)，并且競爭對(dui)手越來越多。健力寶(bao)在(zai)主(zhu)賽(sai)道(dao)恐難(nan)以具備優(you)勢，它(ta)的(de)希(xi)望(wang)在(zai)于(yu)通過(guo)產品和渠道(dao)的(de)差(cha)異化，在(zai)運動飲料領域(yu)取得突破”。朱(zhu)丹蓬表示。
2016年11月，統(tong)(tong)一發(fa)布公(gong)告，該公(gong)司將向健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)集團出(chu)售佛山市三水健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)貿易(yi)有限公(gong)司100%股權(quan)，統(tong)(tong)一獲(huo)得(de)9.5億元。這(zhe)意味著統(tong)(tong)一不再擁有健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)這(zhe)一飲料(liao)(liao)品牌的(de)運營權(quan)，而健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)品牌也回歸健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)集團。就(jiu)此，經(jing)過多(duo)次易(yi)手，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)再次回到健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)集團旗下(xia)。 如今飲料(liao)(liao)賽道已經(jing)今非(fei)昔比，國內(nei)飲料(liao)(liao)市場(chang)歷經(jing)十年的(de)高速(su)發(fa)展，涌現(xian)出(chu)了眾多(duo)優(you)秀(xiu)飲料(liao)(liao)品牌，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)(bao)(bao)要想在市場(chang)上成功(gong)突圍奪得(de)好名次，還得(de)看日后的(de)市場(chang)表現(xian)。
