提(ti)到(dao)1985年的New Coke，可(ke)(ke)能一部分人(ren)還有點印象，當(dang)初(chu)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)推出(chu)這款(kuan)新配方可(ke)(ke)口(kou)想要(yao)吸引更多人(ren)購買，沒想到(dao)這卻成(cheng)為了可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的災難，為了再次喚醒消(xiao)費者對(dui)這款(kuan)可(ke)(ke)樂(le)的認知，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)將(jiang)再次售賣(mai)1985年的New Coke。
可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)昨日宣(xuan)布，從5月(yue)(yue)23日起，那(nei)個當年(nian)飽(bao)受爭議的(de)(de)“New Coke”將(jiang)重新發(fa)售，不(bu)過(guo)是(shi)以限(xian)量的(de)(de)方(fang)式，并(bing)不(bu)會取代經典款(kuan)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)。 這其實是(shi)藉(jie)著大熱美劇(ju)(ju)《怪奇物語》第三季(ji)回(hui)歸的(de)(de)熱度做的(de)(de)宣(xuan)傳，以上(shang)個世紀80年(nian)代為(wei)時代背景的(de)(de)《怪奇物語》早(zao)前便以復(fu)古(gu)和奇幻(huan)故事流行，而(er)第三季(ji)故事的(de)(de)時間(jian)線剛(gang)好(hao)與(yu)當年(nian)新可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)推出的(de)(de)時間(jian)一(yi)(yi)樣，都在1985年(nian)。 《怪奇物語》制作發(fa)行方(fang)Netflix其實與(yu)75個品(pin)牌簽(qian)訂了宣(xuan)發(fa)合作，比如快時尚品(pin)牌H&M也(ye)(ye)即(ji)將(jiang)推出劇(ju)(ju)中(zhong)(zhong)小主(zhu)人(ren)公們的(de)(de)同(tong)款(kuan)服飾，而(er)冰淇淋品(pin)牌Baskin-Robbins則推出了同(tong)款(kuan)口(kou)(kou)(kou)味冰淇淋。可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)在宣(xuan)布1985年(nian)的(de)(de)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)回(hui)歸之外，還發(fa)了一(yi)(yi)支以《怪奇物語》為(wei)劇(ju)(ju)情的(de)(de)頗為(wei)復(fu)古(gu)的(de)(de)廣告。 與(yu)1985年(nian)上(shang)市三個月(yue)(yue)就(jiu)撲街的(de)(de)情況不(bu)同(tong)，如今這款(kuan)1985年(nian)配方(fang)的(de)(de)“New Coke”卻在意料之中(zhong)(zhong)成(cheng)為(wei)了復(fu)古(gu)營(ying)銷寵(chong)兒。 一(yi)(yi)方(fang)面(mian)限(xian)量發(fa)售的(de)(de)套路大多(duo)管用，而(er)另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，消費者對于(yu)過(guo)往時代的(de)(de)浪漫化傾向(xiang)讓懷舊營(ying)銷總是(shi)能生效——特(te)別是(shi)在經濟(ji)不(bu)穩定、社(she)會動蕩(dang)的(de)(de)時期，比如現在。 可(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)這場營(ying)銷的(de)(de)目標客群們不(bu)少(shao)都沒喝過(guo)1985年(nian)的(de)(de)新配方(fang)可(ke)(ke)樂(le)(le)(le)(le)——這些年(nian)輕人(ren)對于(yu)這款(kuan)帶(dai)著時代濾鏡產品(pin)的(de)(de)好(hao)奇，多(duo)少(shao)也(ye)(ye)會驅動他(ta)們的(de)(de)購買。
在1985年推出新(xin)配(pei)(pei)方New Coke確實(shi)很(hen)不(bu)(bu)明智(zhi)，畢竟那時候的(de)(de)人將可(ke)樂視(shi)為生活中的(de)(de)必需品(pin)，肯定不(bu)(bu)能動(dong)他(ta)們熟悉的(de)(de)配(pei)(pei)方，但(dan)是現(xian)在就(jiu)不(bu)(bu)一樣了(le)，當(dang)下的(de)(de)消(xiao)費者已經見過(guo)了(le)各種各樣的(de)(de)可(ke)樂，新(xin)品(pin)只(zhi)會讓他(ta)們好奇，所以這次(ci)可(ke)口可(ke)樂的(de)(de)營銷真是吸引了(le)不(bu)(bu)少人的(de)(de)獵奇心吶。
