麥當勞真的是越來越接地氣了，從它近期和抖音網紅合作就可以看出，麥當勞走的路線也越來越本土化了，可能你會好奇，這次麥當勞又和哪個網紅牽手了?說出來你可能會震驚，他就是“毛毛姐”，就是那個當下很火的反串男博主。 “喂，三姐，我要結婚啦，金拱門的那個帥哥啊，他可能是想和我過日子，他專門哈，推薦那個實惠的套餐給我”“今天我請客，你放開吃，我們兩個哈，一起把這個金拱門吃垮!”抖音網紅“多余和毛毛姐”最新的一段短視頻，發生在麥當勞餐廳里。
熟悉社交網絡的年輕人們，可能知道這個頂著一頭橘色假發的人到底是誰。他可以是“多余”“毛毛姐”甚至“三姐”，這位一人分飾多角的博主，從去年開始在抖音上走紅，尤其是那句“好嗨喲~感覺人生已經到達了高潮”的音頻被網友二次加工成了各種版本。目前“多余和毛毛姐”的抖音賬號粉絲已經超過了2800萬粉絲，獲得了2億的點贊量。 戴著一頭顏色鮮艷的假發、一口貴州方言特色的普通話、舉止夸張搞笑，“毛毛姐”是這位男性博主塑造的最成功的角色之一。“當時我設立這個形象的時候就在想毛毛姐是性格很張揚的女生，我就去網上找了一個顏色很分明的假發來搭配她很浮夸的表演。”他說。對于麥當勞來說，和抖音網紅合作，算得上是一種新的嘗試——國際快餐連鎖品牌不再“端著”，而是迎合年輕消費者的喜好進行本土化的傳播。 就像肯特·沃泰姆在《奧美數字營銷指南》一書中提到的，“互聯網為消費者賦予了比企業更加快速的響應能力，所以數字廣告的目的，不應該是去延續傳統媒體時代設置議程的做法，而是平等的扮演一個討人喜歡的參與者的角色。”除了和抖音網紅合作，麥當勞此前的“金拱門桶尋親記”“派Day”活動也在社交網絡上帶來一波年輕人玩梗的熱潮。 “我們希望加強麥當勞‘超值優惠’的印象，用短視頻的故事性和戲劇性讓‘超值優惠’有趣起來。”麥當勞中國公共關系副總裁許穎婷告訴界面新聞。整個視頻的創意火花在于如何表現“超值”——店員多余向推薦了毛毛姐推薦了超值優惠隨心配1+1組合，毛毛姐認為多余對她有好感，直接“快進”到和多余在麥當勞結婚擺喜酒，并且邀請大家“吃垮”超值的麥當勞。
和KOL合作，并不只是讓他們簡單地照本宣科品牌寫好的宣傳文案，而是要結合KOL原本的人設，制造出有趣的內容。“這個創意本身有沖突、有戲劇感，并且符合毛毛姐的人設。”許穎婷說，視頻拍攝地在北京朝陽公園路的麥當勞全新旗艦店，多余穿上了麥當勞制服扮演點餐員，為的是呈現出更多品牌的現代感。 看來，此次麥當勞和抖音網紅合作，就是為了摘掉“高端”的標簽，讓消費者覺得麥當勞也可以是經濟實惠的代名詞，不過小編覺得此次和毛毛姐的合作，真的是顛覆了我們的認知呀，沒想到一向高冷的麥當勞，竟然也會越來越接地氣呀。
