可(ke)(ke)樂雖然(ran)是(shi)不碳酸飲料(liao)，但是(shi)依舊受(shou)到了很多人的(de)喜愛，尤其是(shi)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂這個品牌，深受(shou)廣大消費者(zhe)的(de)喜愛，不少人都會很購(gou)買(mai)飲用，而可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂也(ye)沒有辜(gu)負大家的(de)期望，不僅推(tui)出了零度可(ke)(ke)樂，在瓶身上(shang)也(ye)做(zuo)了非常(chang)多的(de)營銷(xiao)，比如說去年推(tui)出的(de)城市(shi)罐就(jiu)帶來(lai)了一波熱潮(chao)，今年，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂再度來(lai)襲，推(tui)出了城市(shi)美(mei)食罐。
去年(nian)，其(qi)就(jiu)(jiu)推(tui)出(chu)了(le)(le)以(yi)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)為主要(yao)元素的(de)(de)(de)(de)特(te)別款可(ke)樂。憑借出(chu)眾創意(yi)與(yu)獨(du)(du)特(te)設計，可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂“城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)罐(guan)(guan)(guan)”受(shou)到不(bu)少年(nian)輕消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)青睞。收集可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂瓶子(zi)，成為一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)股(gu)潮(chao)流。 1、可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂推(tui)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)美(mei)(mei)食(shi)罐(guan)(guan)(guan) 繼2018年(nian)推(tui)出(chu)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)罐(guan)(guan)(guan)“第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)季”后，今(jin)年(nian)推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)(de)“第二季”——30套城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)美(mei)(mei)食(shi)罐(guan)(guan)(guan)也引(yin)起了(le)(le)新(xin)(xin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)波的(de)(de)(de)(de)紅(hong)色熱潮(chao)。這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)波城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)美(mei)(mei)食(shi)罐(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)推(tui)出(chu)，讓(rang)去年(nian)沉迷集罐(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)小(xiao)伙(huo)伴們，又(you)鉚足了(le)(le)勁(jing)躍躍欲試(shi)，究竟今(jin)年(nian)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)美(mei)(mei)食(shi)罐(guan)(guan)(guan)有(you)什么新(xin)(xin)鮮內(nei)容?跟小(xiao)編一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)起去探索(suo)(suo)吧!在(zai)(zai)年(nian)輕人(ren)(ren)眼(yan)中(zhong)，獨(du)(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)食(shi)是(shi)(shi)(shi)了(le)(le)解(jie)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)座(zuo)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)不(bu)可(ke)或缺的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)部分。無論是(shi)(shi)(shi)旅途、客居還(huan)是(shi)(shi)(shi)家鄉，總(zong)有(you)那(nei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)味，觸動你的(de)(de)(de)(de)胃與(yu)心(xin)，代(dai)表著(zhu)你在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)座(zuo)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)家記憶。 30套城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)美(mei)(mei)食(shi)罐(guan)(guan)(guan)承(cheng)載著(zhu)這(zhe)(zhe)份意(yi)義而來(lai)(lai)。罐(guan)(guan)(guan)身(shen)插畫(hua)濃(nong)縮(suo)了(le)(le)各(ge)個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)特(te)色美(mei)(mei)食(shi)、標志性建筑等，講述了(le)(le)30種(zhong)城(cheng)(cheng)(cheng)際間的(de)(de)(de)(de)迥異風味，讓(rang)每個(ge)看到罐(guan)(guan)(guan)身(shen)文(wen)案和畫(hua)面(mian)的(de)(de)(de)(de)“城(cheng)(cheng)(cheng)里人(ren)(ren)”，都(dou)能(neng)會心(xin)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)笑。此(ci)次罐(guan)(guan)(guan)身(shen)上的(de)(de)(de)(de)文(wen)案，將每個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)都(dou)用(yong)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)形容詞來(lai)(lai)精準(zhun)概(gai)括。“大氣北京”，“玲(ling)瓏(long)上海”，“綿綿杭州”… 城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)食(shi)材特(te)色與(yu)人(ren)(ren)文(wen)情調濃(nong)縮(suo)于(yu)描述中(zhong)。簡約(yue)大氣的(de)(de)(de)(de)插畫(hua)風格(ge)，又(you)蘊藏著(zhu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)眼(yan)認出(chu)這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)哪個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)獨(du)(du)特(te)識別度。 2、包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)還(huan)能(neng)屢試(shi)不(bu)爽嗎(ma)? 這(zhe)(zhe)兩年(nian)，不(bu)少品(pin)(pin)牌都(dou)覺察到包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)巨大潛力，紛紛開始打(da)起“瓶身(shen)”主意(yi)，各(ge)式(shi)各(ge)樣設計別致的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)如雨后春(chun)筍般不(bu)斷涌(yong)入市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。 比(bi)如一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)直以(yi)來(lai)(lai)都(dou)對(dui)(dui)紅(hong)罐(guan)(guan)(guan)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)情有(you)獨(du)(du)鐘的(de)(de)(de)(de)王老吉，近來(lai)(lai)就(jiu)(jiu)開始進(jin)行包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕化探索(suo)(suo)，先(xian)后推(tui)出(chu)“彩罐(guan)(guan)(guan)”“黑(hei)罐(guan)(guan)(guan)”“龍頭罐(guan)(guan)(guan)”等多(duo)(duo)款具備強烈設計感的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)款產(chan)(chan)品(pin)(pin)。 問題(ti)來(lai)(lai)了(le)(le)，當各(ge)品(pin)(pin)牌紛紛對(dui)(dui)“包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)”下手，瓶身(shen)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)這(zhe)(zhe)種(zhong)推(tui)廣模(mo)式(shi)，還(huan)會有(you)人(ren)(ren)買賬(zhang)嗎(ma)?要(yao)想得(de)到這(zhe)(zhe)個(ge)問題(ti)的(de)(de)(de)(de)答(da)案，我(wo)們首先(xian)得(de)弄清(qing)楚，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)對(dui)(dui)于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)們來(lai)(lai)說(shuo)，吸引(yin)力到底在(zai)(zai)哪。 在(zai)(zai)小(xiao)編看來(lai)(lai)，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)大吸引(yin)力在(zai)(zai)于(yu)顏值。 “美(mei)(mei)”是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)很(hen)直接的(de)(de)(de)(de)力量，隨著(zhu)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上提供(gong)給消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)越來(lai)(lai)越多(duo)(duo)，受(shou)眾在(zai)(zai)進(jin)行購物決策(ce)時不(bu)光會被產(chan)(chan)品(pin)(pin)“內(nei)在(zai)(zai)”影(ying)響，還(huan)可(ke)能(neng)會被產(chan)(chan)品(pin)(pin)“外貌”左右(you)，星巴克貓(mao)爪(zhua)杯的(de)(de)(de)(de)走紅(hong)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)最好(hao)案例。 其(qi)次，新(xin)(xin)鮮感也是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)屢獲成功的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)大關鍵因素。產(chan)(chan)品(pin)(pin)“內(nei)在(zai)(zai)”想要(yao)時時換新(xin)(xin)，難度頗(po)大，且效果(guo)未必如人(ren)(ren)意(yi)，相比(bi)之下，換包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)就(jiu)(jiu)顯(xian)得(de)簡單許多(duo)(duo)。更(geng)新(xin)(xin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)，能(neng)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)生新(xin)(xin)鮮感，刺激(ji)其(qi)購買欲。
顏(yan)值(zhi)與新鮮感，任何時候都(dou)是(shi)(shi)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)兩大制勝(sheng)利器。這意(yi)味著，即便(bian)品牌(pai)用包(bao)裝來做推廣噱頭已經不是(shi)(shi)什么稀(xi)奇事(shi)，但只要產(chan)品顏(yan)值(zhi)過(guo)關，宣(xuan)傳切入點夠(gou)新鮮，其一樣(yang)能俘獲消(xiao)費者芳(fang)心(xin)。 由此可(ke)見，簡單(dan)的(de)(de)包(bao)裝營(ying)銷(xiao)(xiao)已經不能滿(man)足(zu)消(xiao)費者的(de)(de)需求(qiu)，所以在(zai)瓶身(shen)上做營(ying)銷(xiao)(xiao)依(yi)舊能夠(gou)贏得消(xiao)費者的(de)(de)喜愛，不過(guo)，雖(sui)然包(bao)裝很重(zhong)要，但是(shi)(shi)在(zai)產(chan)品質量也(ye)(ye)不能放(fang)松(song)，只有好產(chan)品加上好包(bao)裝，這樣(yang)才能贏得更多人的(de)(de)喜愛，回頭客也(ye)(ye)會更多。
