現如今，人們(men)越來越關(guan)注健(jian)康(kang)的(de)問(wen)題(ti)，因(yin)此以健(jian)康(kang)為導向的(de)植物(wu)蛋白(bai)飲(yin)品行業(ye)就迎來了新的(de)發展，而主(zhu)打植物(wu)蛋白(bai)的(de)植選豆(dou)乳(ru)近期也是動(dong)作(zuo)不斷(duan)，攜(xie)手(shou)知名(ming)選秀節目《以團之名(ming)》共同打造創意短片(pian)，而粉絲經(jing)濟無疑是盈(ying)利的(de)一部(bu)分(fen)。
開年(nian)以(yi)來(lai)，伊利旗下(xia)豆(dou)(dou)乳品牌(pai)植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)營(ying)銷動(dong)作(zuo)頻(pin)出，推新品上春晚，尤其憑(ping)借與(yu)優酷《以(yi)團(tuan)之(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)》綜藝(yi)IP的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深入(ru)合作(zuo)，收(shou)(shou)獲(huo)大(da)量(liang)(liang)曝(pu)光，產品銷量(liang)(liang)也一(yi)路攀升。隨著(zhu)《以(yi)團(tuan)之(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)》熱度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不斷攀升，節目中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人氣選(xuan)手也成為了各大(da)贊助品牌(pai)和合作(zuo)對象(xiang)。近期(qi)，植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)豆(dou)(dou)乳趁勢曝(pu)光了由人氣新生趙品霖、楊(yang)桐、周(zhou)藝(yi)軒(xuan)、田書臣演繹(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全新創意(yi)短(duan)片，片中(zhong)誘人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美食(shi)(shi)配上清爽(shuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)暢(chang)飲(yin)(yin)型豆(dou)(dou)乳，不斷刺激著(zhu)大(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)蕾。以(yi)團(tuan)小哥(ge)哥(ge)們活力四(si)射的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)演繹(yi)、動(dong)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旋律，再加上洗腦(nao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)詞，視頻(pin)一(yi)經上線(xian)(xian)就收(shou)(shou)獲(huo)了大(da)量(liang)(liang)關(guan)注(zhu)。 乍一(yi)看，這可能僅僅是品牌(pai)通過熱門新星做產品曝(pu)光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種常見手段。但研究(jiu)視頻(pin)中(zhong)所選(xuan)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)和考究(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)詞，讓小編(bian)覺得植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)豆(dou)(dou)乳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這一(yi)營(ying)銷動(dong)作(zuo)似乎沒那么(me)簡單。 魔性吃(chi)喝(he)視頻(pin)很洗腦(nao)，暗藏植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)豆(dou)(dou)乳新動(dong)作(zuo)? 短(duan)片中(zhong)，《以(yi)團(tuan)之(zhi)(zhi)名(ming)(ming)(ming)》微博(bo)粉絲量(liang)(liang)排名(ming)(ming)(ming)前四(si)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人氣選(xuan)手齊聚火鍋(guo)前，一(yi)邊大(da)快朵頤一(yi)邊暢(chang)飲(yin)(yin)植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)，將(jiang)植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)豆(dou)(dou)乳與(yu)美食(shi)(shi)更配的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)用場(chang)景(jing)生動(dong)演繹(yi)，魔性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)旋律，朗朗上口的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)詞，不禁(jin)被“植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)美食(shi)(shi)搭(da)(da)!搭(da)(da)!搭(da)(da)!”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌(ge)聲洗了腦(nao)。 在(zai)小哥(ge)哥(ge)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人氣助推下(xia)，該視頻(pin)上線(xian)(xian)2天總播放量(liang)(liang)已達(da)近180萬次(ci)，總互動(dong)量(liang)(liang)近2萬次(ci)，在(zai)微博(bo)和年(nian)輕人中(zhong)刷了屏。植(zhi)(zhi)(zhi)選(xuan)豆(dou)(dou)乳已經成功打入(ru)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)內部，成為年(nian)輕人吃(chi)喝(he)玩樂、隨時暢(chang)飲(yin)(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮流單品NO.1。
值得一(yi)(yi)(yi)提(ti)的(de)(de)(de)是(shi)，從視頻中(zhong)傳遞植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)“清(qing)爽口感(gan) 美(mei)味(wei)(wei)百搭”的(de)(de)(de)廣(guang)告詞中(zhong)，我們不難判定，植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)不斷在(zai)(zai)(zai)拓展(zhan)吃(chi)(chi)喝(he)場(chang)(chang)(chang)景(jing)上(shang)發力，其格局不僅僅是(shi)表現(xian)在(zai)(zai)(zai)終端(duan)與電(dian)商(shang)渠道，而是(shi)囊括飲(yin)(yin)(yin)(yin)食在(zai)(zai)(zai)內的(de)(de)(de)整個餐飲(yin)(yin)(yin)(yin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)。 爭奪百億(yi)級市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)一(yi)(yi)(yi)開始就(jiu)來勢洶(xiong)洶(xiong) 豆(dou)乳(ru)(ru)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)有著(zhu)廣(guang)闊的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)前(qian)景(jing)。一(yi)(yi)(yi)方面，豆(dou)乳(ru)(ru)是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)兩千年(nian)(nian)前(qian)發明的(de)(de)(de)健(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)，更適(shi)合國(guo)(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)腸胃;另一(yi)(yi)(yi)方面，全(quan)民(min)從上(shang)到(dao)下越來越關(guan)注(zhu)健(jian)康(kang)，即便(bian)(bian)在(zai)(zai)(zai)90后的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)(ren)(ren)中(zhong)，所謂(wei)的(de)(de)(de)“朋克養(yang)生”也十分流行(xing)，以(yi)(yi)植(zhi)(zhi)物蛋白飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)健(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)，正逐漸成(cheng)為(wei)更多人(ren)(ren)(ren)(ren)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇的(de)(de)(de)日常。據euromonitor數據顯示，2017年(nian)(nian),我國(guo)(guo)豆(dou)奶規模已(yi)達90億(yi)規模,并(bing)且近5年(nian)(nian)的(de)(de)(de)復(fu)合增長率超10%。參(can)照日本(ben)、臺灣人(ren)(ren)(ren)(ren)均消費量，我國(guo)(guo)豆(dou)奶市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)至少有3倍(bei)以(yi)(yi)上(shang)成(cheng)長空間;參(can)照其人(ren)(ren)(ren)(ren)均銷售額，我國(guo)(guo)豆(dou)奶市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)存在(zai)(zai)(zai)4-6倍(bei)提(ti)升空間。 所以(yi)(yi)，從一(yi)(yi)(yi)開始，伊利就(jiu)傾向性投入重(zhong)磅資(zi)源，立(li)品(pin)牌，育市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，力保(bao)植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)一(yi)(yi)(yi)炮(pao)而紅。2019年(nian)(nian)，植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)乘勝追擊，在(zai)(zai)(zai)口味(wei)(wei)、配方、工(gong)藝、包裝等(deng)方面進(jin)(jin)行(xing)了煥新(xin)(xin)升級，推出植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)暢飲(yin)(yin)(yin)(yin)型豆(dou)乳(ru)(ru)。此(ci)(ci)次冠(guan)名(ming)優酷綜藝大IP《以(yi)(yi)團之名(ming)》，便(bian)(bian)是(shi)植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)營銷新(xin)(xin)品(pin)的(de)(de)(de)開年(nian)(nian)大手筆(bi)。 植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)期望借此(ci)(ci)契機打(da)入年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)(ren)(ren)內部，樹(shu)立(li)健(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)(yin)品(pin)icon，更重(zhong)要的(de)(de)(de)是(shi)將植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)的(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)(yin)用(yong)場(chang)(chang)(chang)景(jing)，從早餐、休(xiu)閑時刻，進(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)步拓展(zhan)至一(yi)(yi)(yi)日三(san)餐，占據消費者的(de)(de)(de)日常生活(huo)。 植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)搭美(mei)食，拓展(zhan)吃(chi)(chi)喝(he)場(chang)(chang)(chang)景(jing)是(shi)關(guan)鍵 餐飲(yin)(yin)(yin)(yin)不分家，搭上(shang)美(mei)食拓寬飲(yin)(yin)(yin)(yin)用(yong)場(chang)(chang)(chang)景(jing)，是(shi)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)行(xing)業拓展(zhan)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)屢試不爽的(de)(de)(de)生意經。怕上(shang)火，喝(he)王老吉，搭載的(de)(de)(de)是(shi)吃(chi)(chi)喝(he)聚會;可(ke)口可(ke)樂新(xin)(xin)年(nian)(nian)TVC——就(jiu)要年(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)起(qi)，也是(shi)搭載過年(nian)(nian)聚會。從行(xing)業現(xian)狀和發展(zhan)前(qian)景(jing)來看，植(zhi)(zhi)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)豆(dou)乳(ru)(ru)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇進(jin)(jin)軍(jun)餐飲(yin)(yin)(yin)(yin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，不但是(shi)順理成(cheng)章，更是(shi)助(zhu)力產(chan)品(pin)登頂的(de)(de)(de)必經之路。
正(zheng)如(ru)片(pian)中所言，植選豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)與火鍋、小龍蝦、烤(kao)串(chuan)等國(guo)人鐘愛的(de)美食(shi)十分(fen)相搭(da)，不(bu)僅因為(wei)豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)可(ke)(ke)以(yi)即時(shi)解(jie)辣解(jie)油，而且升級后(hou)的(de)植選豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)深度鎖定植物蛋白營(ying)養成分(fen)，口(kou)感(gan)清(qing)爽(shuang)，可(ke)(ke)以(yi)阻斷辣椒素與受體的(de)結合(he)，中和(he)辣味(wei)，緩解(jie)辣感(gan)，同(tong)時(shi)還能緩解(jie)腸道壓力，保護腸胃健(jian)康，美味(wei)百搭(da)。 資料顯示，植選暢飲型豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)新品(pin)口(kou)味(wei)、配方、工藝、包(bao)裝(zhuang)“四大升級”，采用非轉基(ji)因大豆(dou)(dou)(dou)，凝聚自然優(you)質原料，獨家隔氧研磨，配合(he)PET無(wu)菌冷灌裝(zhuang)技(ji)術，清(qing)潔配方，鎖住營(ying)養，口(kou)感(gan)更清(qing)爽(shuang)，旋蓋即飲，所以(yi)才會喊出“清(qing)爽(shuang)口(kou)感(gan) 美味(wei)百搭(da)”的(de)口(kou)號(hao)，提前(qian)占領年輕消費者(zhe)(zhe)心智，為(wei)“不(bu)管是(shi)朋友(you)下館 還是(shi)點外賣”的(de)飲用場景埋下伏筆。 植選豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)的(de)本次短片(pian)，很(hen)大程度上符合(he)年輕消費者(zhe)(zhe)的(de)審美標準，另外攜手(shou)《以(yi)團(tuan)之名》也(ye)更能直(zhi)接發揮粉絲經濟，在(zai)此基(ji)礎上，品(pin)牌的(de)實力和(he)產品(pin)的(de)品(pin)質也(ye)是(shi)讓消費者(zhe)(zhe)獲得認可(ke)(ke)的(de)關鍵(jian)，你喜歡這樣的(de)植選豆(dou)(dou)(dou)乳(ru)嗎?
