或許我(wo)們從未想過，賣(mai)乳(ru)飲品(pin)的伊(yi)利和賣(mai)飲用水的農(nong)夫山(shan)泉也能成為(wei)(wei)競爭對手(shou)，明(ming)明(ming)是兩(liang)個不同的品(pin)類品(pin)牌(pai)，但是在今(jin)年卻成為(wei)(wei)了競爭對手(shou)，因為(wei)(wei)伊(yi)利推出(chu)了新品(pin)礦泉水，農(nong)夫山(shan)泉推出(chu)了新品(pin)酸奶，兩(liang)大品(pin)牌(pai)跨(kua)界營(ying)銷竟然成為(wei)(wei)了競爭對手(shou)。
一(yi)(yi)(yi)個(ge)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國乳制(zhi)品(pin)(pin)(pin)老大，一(yi)(yi)(yi)個(ge)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國瓶裝(zhuang)水(shui)大佬(lao)，如今都大張旗鼓互相(xiang)滲透進了(le)對方的(de)領域。 2018年(nian)(nian)12月(yue)(yue)，伊(yi)利(li)實業發布公告稱新建(jian)伊(yi)利(li)長白(bai)山(shan)(shan)(shan)天然礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)項(xiang)目，項(xiang)目投資金額為(wei)(wei)7.44億(yi)(yi)元，預計(ji)項(xiang)目建(jian)設期為(wei)(wei)31個(ge)月(yue)(yue)。長白(bai)山(shan)(shan)(shan)被國際飲(yin)水(shui)資源保護組織列為(wei)(wei)全(quan)球(qiu)三大天然礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)富集(ji)地(di)之(zhi)(zhi)(zhi)一(yi)(yi)(yi)，同(tong)時也是(shi)農(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)泉(quan)(quan)最(zui)重要的(de)水(shui)源地(di)之(zhi)(zhi)(zhi)一(yi)(yi)(yi)。相(xiang)較于(yu)6年(nian)(nian)前財大氣(qi)粗(cu)的(de)恒大集(ji)團推出“恒大冰泉(quan)(quan)”最(zui)終敗走不同(tong)，同(tong)樣不差(cha)錢的(de)伊(yi)利(li)對于(yu)快消(xiao)品(pin)(pin)(pin)操作將(jiang)完全(quan)是(shi)另一(yi)(yi)(yi)個(ge)等級，項(xiang)目投產(chan)后對于(yu)當下(xia)的(de)瓶裝(zhuang)水(shui)市(shi)場格局會造成何種沖擊令(ling)人期待(dai)。 伊(yi)利(li)能否威脅到(dao)(dao)農(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)泉(quan)(quan)的(de)地(di)位?現在不得而知(zhi)。我們知(zhi)道的(de)是(shi)，現在農(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)泉(quan)(quan)把觸角伸到(dao)(dao)了(le)伊(yi)利(li)的(de)圈子中(zhong)(zhong)(zhong)，即將(jiang)在4月(yue)(yue)份于(yu)上(shang)(shang)海便利(li)店渠道率先上(shang)(shang)線植(zhi)(zhi)物酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)新品(pin)(pin)(pin)。 根據(ju)FBIF報道，從農(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)泉(quan)(quan)官方對這款植(zhi)(zhi)物型酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)新品(pin)(pin)(pin)的(de)宣傳來看(kan)，其(qi)主打(da)的(de)是(shi)0膽固醇、低飽(bao)和(he)脂肪(fang)，每(mei)杯農(nong)夫(fu)(fu)(fu)山(shan)(shan)(shan)泉(quan)(quan)植(zhi)(zhi)物酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)蛋白(bai)質含量(liang)達(da)到(dao)(dao)4.0克(ke)，達(da)到(dao)(dao)甚至超(chao)過(guo)了(le)動物酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)的(de)標準，并且比動物酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)更加健康。根據(ju)AC尼爾森2017年(nian)(nian)的(de)數(shu)據(ju)，中(zhong)(zhong)(zhong)國乳制(zhi)品(pin)(pin)(pin)規模(mo)已達(da)1047億(yi)(yi)元，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)酸(suan)(suan)(suan)(suan)奶(nai)(nai)品(pin)(pin)(pin)類達(da)到(dao)(dao)475億(yi)(yi)元，超(chao)過(guo)純(chun)牛奶(nai)(nai)，首次成為(wei)(wei)最(zui)大子品(pin)(pin)(pin)類;而根據(ju)歐睿數(shu)據(ju)顯示，2017 年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國瓶裝(zhuang)水(shui)市(shi)場銷售額達(da)到(dao)(dao)1050億(yi)(yi)元，預計(ji)未來五年(nian)(nian)復(fu)合(he)年(nian)(nian)均增(zeng)長率為(wei)(wei)9.5%，是(shi)高速(su)增(zeng)長的(de)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類之(zhi)(zhi)(zhi)一(yi)(yi)(yi)，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)礦(kuang)泉(quan)(quan)水(shui)是(shi)瓶裝(zhuang)水(shui)市(shi)場增(zeng)長的(de)重要驅動子品(pin)(pin)(pin)類，市(shi)場發展前景向好。
礦(kuang)泉(quan)水(shui)和(he)酸(suan)奶(nai)，都(dou)是(shi)前(qian)途一(yi)片(pian)光(guang)明(ming)的(de)品(pin)類。您覺得，會是(shi)伊(yi)利礦(kuang)泉(quan)水(shui)改變行(xing)業(ye)(ye)格局，還(huan)是(shi)農夫山泉(quan)植物酸(suan)奶(nai)搶(qiang)下(xia)酸(suan)奶(nai)市場一(yi)杯羹? 可(ke)以(yi)說，礦(kuang)泉(quan)水(shui)和(he)酸(suan)奶(nai)都(dou)是(shi)前(qian)景非常好的(de)兩大產品(pin)，伊(yi)利和(he)農夫山泉(quan)正是(shi)看中了這(zhe)個市場，紛紛跨界推出新產品(pin)，不知(zhi)道(dao)是(shi)伊(yi)利能在礦(kuang)泉(quan)水(shui)行(xing)業(ye)(ye)搶(qiang)占市場份額(e)，還(huan)是(shi)農夫山泉(quan)能在酸(suan)奶(nai)行(xing)業(ye)(ye)搶(qiang)占市場份額(e)，我們(men)敬請(qing)期待吧。
